Szemantikus weboldal optimalizálás, linkprofil építés

A szemantikus keresés mibenléte

A Google keresőalgoritmusa az elmúlt évek fejlesztései és a gépi tanulás lehetővé tétele eredményeként ma már mesterséges intelligenciaként működik és a kulcsszavas egyezéseken messze túlmutató kifinomult módszerekkel igyekszik adekvát választ kínálni kérdéseinkre. A szoftver működésének jellemzőjévé vált a szemantikus keresés (semantic search), amelynek lényege

• a keresőkifejezés vagy kérdés szövegösszefüggések alapján történő megértése
• a lehető legmegfelelőbb válaszok megkeresése az adatbázisban
• az eredmény organikus találatként való megadása a találati listán

A jelentésbeli összefüggések vizsgálata alapján működő keresőprogram igen számos megfelelési szempontot érvényesít és elemez. Az elsők természetesen ezek:

• fogalmi, jelentés szerinti közvetlen megfelelés észlelése
• nyelvi változatok, toldalékolt alakok felismerése
• kifejezések felismerése összetett szavakban
• szófelismerés helytelen írásmód, félregépelés esetén

Ezek már bonyolultabbak

• szinonimák és rövidítések kezelése
• más nyelvű megnevezések felismerése
• körülírások megértése, szövegváltozatok értelmezése

A fentiekre jó példa lehet, ha rákeresünk erre: mo fővárosa – a válasz Budapest. Vagy például gépeljük be: a website hogyan jut előre a keresőben? – az első találat a Google első hely honlap, ahol is mindent megtudhatunk. A program tehát a másként, más szavakkal, sután feltett kérdést is megérti.

A sok további kapcsolódás közül még említhetjük ezeket:

• közös helyszínnel kapcsolódó fogalmak
• azonos időponttal összefüggő fogalmak
• névegyezések követése
• állandó szókapcsolatok, idiómák elemeinek összekapcsolása
• speciális kifejezések kapcsolódása más-más szavakhoz
• az általános és a konkrét közötti összefüggések felismerése

És még további sok száz kapcsolódás.

A látens szemantikai indexelés bevezetése

Ezeken a fent sorolt, jelentésükben egyenes úton kapcsolódó, szótárakban, lexikonokban, nagy szövegkorpuszokban is rögzített, „lenyomozható” csatolásokon túlmenően kedvenc keresőnk bevezette az úgynevezett látens szemantikai indexelést (LSI, Latent Semantic Indexing). A látens, vagyis rejtett fogalmi összefüggések felderítése és rögzítése, lekérdezéseknél való felhasználása tovább finomítja a találatok pontosságát. Hogy értsük, miről van szó: ha kulcsszavunk az, hogy honlap, akkor az összes szinonima vagy az internet, web, online kifejezések, de akár a digitális szöveg vagy hálózati tartalom említése közvetlen jelentésbeli kapcsolódásra utal, míg ha leírjuk, hogy CERN, az már látens szemantikai kapcsolat, és az információ áll mögötte, hogy a világ első weboldala a CERN, a Nagy Hadronütköztető honlapja volt: 1991-benTim Berners-Lee fizikus hozta létre. Nem mellesleg ő dolgozta ki a szemantikus web elméletét is 2001-ben.

Mit eredményez a szemantikus keresés?

Azt, hogy a kereső gépi intelligenciája gyakorlatilag megérti az emberi kérdéseket. Az adatbázisában tárolt grandiózus információmennyiség szemantikai rendezésével, a keresési interakciók megfelelő kezelésével, valamint az eredmények villámgyors gépi feldolgozásával

a természetes nyelvi lekérdezések kifejezéseinek fogalmi hálózatát követve és értelmezve a Google keresőalgoritmusa közvetlen szóegyezések hiányában is képes releváns találatok biztosítására.

A hosszú bevezetőre csak azért volt szükség, hogy a SEO-szaki meggyőzze magát:

szemantikus honlap-optimalizálás és linképítés?

Hogy ez micsoda, annak elméleti részét könnyű lefektetni:

a szemantikus SEO mind a honlaptartalom optimalizálásában, mind a linkprofil építésében figyelembe veszi a szemantikus keresés sajátosságait, igazodik a kulcsszavak fogalmi hálójához.

Nehezebb körülírni, hogy ez a gyakorlatban mit is jelent. Annyi nyilvánvaló, hogy ajánlatos tisztában lenni ezekkel az evidenciákkal:

• minden fogalom, minden kifejezés, név, helynév, évszám, azaz gyakorlatilag minden szó egy mindenre kiterjedő jelentéshálózat részét képezi
• a szemantikai alapú gépi keresés jellemzője, hogy a közeli, nyilvánvaló összefüggéseken túl a rejtettebbeket is figyelembe véve ad meg releváns válaszokat

És talán nem tévedünk nagyot, ha a szemantikus optimalizálás lényegi követelményeit így ragadjuk meg:

• ismernünk kell az adott honlap kulcsszavának tekintett kifejezés fogalmi hálóját
• el kell érnünk, hogy a weboldal egy szemantikus háló csomópontjává váljék
• ennek megfelelően alakítjuk a honlap tartalmát, a kulcsszavas reprezentáción túl biztosítva közeli és távoli fogalmakhoz való csatlakoztathatóságát
• a weblap linkhálózatát építve igyekszünk leképezni a fogalmi összefüggések mintázatát

Tartalomoptimalizálás és linképítés a fogalmi háló mentén

Összefoglalva: a szemantikai szemléletű SEO-tevékenység célja, hogy a weboldalunkat indexelő és a támogatói linkhálózatot feltérképező keresőalgoritmus felismerje, milyen témában releváns az oldalunk, és ennek megfelelően kezelje, organikus találati rangsorában előre sorolja a szemantikus keresés eredményei között.

Weboptimalizálás – szemantikus web. Tartalomoptimalizálás: a honlapot feltérképező  algoritmus a Google első helyre sorolja a weblap linkjét, ha a mögötte álló tartalom releváns a keresőkérdésre adható válaszként. Web keresés, fogalmi háló, prémium linképítés ára, tartalom marketing, fogalom, nyelvtani jelentés