Google Pingvin 2015: nem lesz frissítés

Share

Hitelesnek tűnő külföldi forrásokra hivatkozva több magyar szakmai blog is közreadta a hírt: az idén már nem frissül a Google Pingvin Algoritmus (Google Penguin Algorithm). Ha helytálló, hogy ezt a Google szóvivője emailban közölte több keresőoptimalizálási szakportállal, akkor ez megelőző hivatalos-félhivatalos közléseik cáfolata is egyben, korábban ugyanis inkább azt kommunikálták a cég vezető emberei, hogy még az idén lefuthat az algoritmus (igaz, azt is jelezték, hogy még nincs teljesen készen). Most a szóvivő közlése szerint a közelgő ünnepekre tekintettel halasztották újév utánra.

pingvin-algoritmus-googleAz előzmények ismeretében ezt nem árt fenntartással fogadni. Előfordult már, hogy épp decemberben történt olyan frissítés, amelyet nem sokkal korábban egyik vezető emberük nagyjából kizártnak tartott. Ez a PageRank értékek nyilvános frissítése volt: akkor, 2013 vége felé egy főmufti nyilvánosan feltett kérdésre válaszolva nyilatkozott úgy, hogy nagyon meglepné, ha lenne még abban az évben PageRank-frissítés. És december 6-án lett. Viszont aztán soha többé… De az is megtörtént, hogy titokban lecserélték a fő keresőmotort (valamikor 2013 nyarának a végén élesítették a Kolobrit – Google Humminbird), majd szeptember végén bejelentették, hogy már fut egy ideje….

Szóval nem árt két vonatkozásban is tamáskodni:

  • vajon valóban az ünnepek miatt történt-e Pingvin lefuttatásának az elhalasztása, avagy egyszerűen oly mértékben elmaradtak a fejlesztéssel, hogy nem tudják tartani a korábbi jelzéseknek megfelelő időpontot
  • a bejelentés ellenére simán előfordulhat, hogy mégis futni kezd a Pingvin, aztán utólag vagy azt kommunikálják, hogy véletlenül történt a frissítés (mint tették a PageRank esetében), vagy azt, hogy már működik egy ideje….

Ennél persze valószínűbb, hogy a fejlesztők valóban mind kivették megérdemelt szabadságukat és elutaztak telelni, a teljesen el nem készült verziót pedig még próbaként sem merték élesíteni.

Mit várunk az új Pingvintől?

Akik büntetésben vannak, most már több mint egy éve várják a rehabilitációjukat. Utoljára 2014 októberében Pingvin 3.0 néven frissült az algoritmus egy finomítottabb verziója  (a 2013-as durvábbak után), amely kiengedte a büntetésből azoknak a weboldalaknak a jó részér (de korántsem mindegyiket), amelyeket a túl szigorúnak látszó korábbi változatok (2.0, 2.1…) hátrasorolással vagy a kulcsszavas listákról való teljes kitiltással szankcionáltak, ugyanakkor új büntetéseket is bőven kiosztott, leginkább spam linkek miatt. Azok a honlaptulajdonosok, akik azóta megtisztították oldaluk linkprofilját (pl. katalógusokból érkező hivatkozásoktól), azóta is hasztelan várják a rehabilitációt, felülbírálatot is hiába kértek.

Ez az indokolatlanul hosszú várakozás megkérdőjelezi a Google alapelveit és elvárásait, kétségessé teszi, érdemes volt egyáltalán a linkprofil megtisztításával időt tölteni. Egy teljes év alatt új weboldallal egy teljesen új, tiszta hátterű brendet is fel lehetett volna építeni…

A várakozás mégis nagy: az új Pingvin-verzió állítólag folyamatos futtatású lesz, azaz adatbázisa majd naprakészen frissül és a szoftver nem egyszer értékeli sorra az indexelt szájtokat, hanem folyamatosan munkában áll majd, így időről időre minden webegységet újraminősít és vagy javít, vagy nem módosít, vagy ront a besorolásán.

Ha valóban így működik a jövőben, az módot adhat arra, hogy a webmesterek és SEO-szakik is rugalmasabban végezzék az optimalizáló és linképítő munkát, ne tapogatózzanak hónapokig sötétben.

Ezzel együtt a lassan 14 hónapnyi várakozás és a mostani halasztás alapjaiban megkérdőjelezi ezt az egész Pingvin-projektet, mi több, valamelyest hitelteleníti a Google-nak a minőségi webtartalmak melletti elkötelezettségét. A Pingvin-sztori ugyanis nem egyértelműen sikertörténet. Bár meglehet, hogy a 2012 óta történt frissítések összességükben valóban javították a találatok minőségét, talán valóban gyakrabban kapunk a listák élén a keresésünkre nézve releváns szájtokat, talán valóban kevesebb a top helyezést bitorló érdemtelen weboldal – de a szűrés korántsem tökéletes. Bizony igen gyakran előfordul, hogy gyenge, értéktelen, információkban szegény, a témában eligazítást nem adó honlapok parádéznak az organikus találatok élén, s ha linkprofiljukat is megvizsgáljuk, kiderülhet, hogy a szájt a Google összes ellenjavallata ellenére mégis ott tanyázik az kulcsszavas rangsor élén. Hiába lett az ilyen oldal kevesebb, ám a tény, hogy jelenlétük szembetűnő, alapjaiban megkérdőjelezi a világcég spamtartalmak és linkelési helyezésmanupulációk elleni küzdelmének eredményességét.

Ha megengedünk magunknak kis rosszindulatot és nem vagyunk túlságosan naivak, tisztában lehetünk azzal, hogy a minőségi webtalálatok melletti elkötelezettségnél csak a saját anyagi érdekei iránti elkötelezettség lehet nagyobb. Mert hát ugye a gyönge tartalmak ellen a Nagy Keresőnek akkor nincs kifogása, ha a tulajdonos AdWords hirdetést vásárol és gagyi szájtja a találati listák legtetején villog. Ám ha ugyanez a weblap az organikus találatok közt is jól szerepel, akkor jár neki a büntetés, mert oda csak manipulációval kerülhetett.

Vagyis: ha szigorúan vesszük, akkor a Google nem azért küzd a jó minőségi találatokért és a spam tartalmak ellen, nem azért nem engedi az érdemtelennek gondolt oldalakat a listák élére, mert elvi alapon ennyire elvhűen minőségpárti, hanem azért, hogy a jó helyezésre más módon eredménytelenül aspiráló (üzleti célú) weboldalak tulajdonosai a Google-től vásárolt szolgáltatás, a hirdetett linkek révén érvényesüljenek a piacon. Ne a tartalomoptimalizálásért és a linképítésért fizessenek keresőmarketing-cégeknek és SEO-szakembereknek, hanem inkább indítsanak AdWords-kampányt.

Ezért nem sürgős annyira ez az új, folyamatos futtatású Pingvin, ezért költheti a tojásait több mint egy évig. Nem olyan rossz üzlet büntetésben tartani az eddig (talán esetenként túl szigorú) szankciók kárvallottjait, ezért célszerű lebegtetni az élesítés időpontját, ezért érdemes éreztetni: nemcsak hogy én diktálom a szabályokat, hanem az is én vagyok, aki menet közben minden következmény nélkül meg is változtathatom a magam alkotta szabályokat.  A Google ezen a téren (is) nagyhatalmi politikát folytat.

A Google félelemben tarja a weblaptulajdonosokat

google-pingvin-2015

A Google-Pingvin fenyegetettséget jelent

Van, aki ennél is tovább megy a bírálatban. Az ite.hu keresőoptimalizálási portál bizonyos Jenny Halasz blogbejegyzését ismertette a minap. A nevéből ítélve alighanem magyar származású szerző cikkében abból indul ki, hogy régen az internet nyílt és szabad véleményközösség volt, az egyes vélemények mások oldalairól kapott linkek alapján nyertek nagy nyilvánosságot. A linkelés a természetes érdeklődés és tetszésnyilvánítás őszinte eszköze volt. A Google ezt a szabad nyitottságot használta ki, és erre építette fel egész keresőrendszerét. (Valóban: a keresőknek eleve azok a webhelyek kerülnek a figyelemterébe, amelyeket sok más oldal linkel). Ám a honlaptulajdonosok, bloggerek, fórumozók linkelési hajlamát és a kereszthivatkozások által kirajzolt háló tulajdonságait kihasználva elkezdett büntetéseket is kiosztani a szerinte manipulatív céllal felkerült linkek miatt. A sorozatos büntetések elültették a félelmet a weboldaltulajdonosok körében. A szabad közösséget ma átjárja a félelem. Ez pedig tönkretette a szabad linkelést. Ma már csak kiszámított, célzatos linkelés létezik, ez pedig tönkretette azt a linkelésben megvalósuló szabad vélemény-nyilvánítást, ami a Google algoritmusainak az alapját adta valaha. A szerző szerint a Penguin Algorithm kicsúszott alkotóinak irányítása alól, és a kudarc az egész rendszert alapjaiban kérdőjelezi meg.

Legyünk tárgyilagosak: a Pingvin csak válaszlépés

Nos, a fenti állítások kicsit egyoldalúak, de elgondolkodtatók. Hogy a Nagy Nyomkereső valóban ide jutott-e, azon lehet vitatkozni. Ám azt hiszem, a tárgyilagosság kedvéért hozzá kell tenni: sajnos éppen a honlaptulajdonosok és az általuk megbízott keresőmarketingesek voltak azok, akik a linkelésben rejlő lehetőségeket manipulatív módon kezdték alkalmazni a jobb helyezések megszerzése érdekében. Erre adott válaszlépés a Pingvin bevezetése.

Ha szigorúak vagyunk a Google-lal szemben, legyünk magunkkal szemben is azok. Amennyiben tartalma alapján arra érdemtelen weblapot juttatunk a találati oldalak élére, akkor ezzel voltaképp meghekkeljük a Google-listát. Persze mondhatjuk: lelkiismeretes SEÓs nem tesz ilyet. De miért is nem? Ha a Gugli sok millió honlap esetében évek óta eltűri, hogy gagyi szájtok vezessék az organikus listákat, és ha tartalmi kifogások nélkül bármilyen szemét oldal fizetett linkjét kiteszi találatai élére, akkor miért éppen a honlapoptimalizátor csináljon lelkiismereti kérdést abból, hogy az ő munkája nyomán a gyengébb tartalmú weboldal megelőzi a nála jobbakat a találati listán?

SEO-Katekizmus

Én magam ezt mégis másképp gondolom. Az én virtuális SEO-Kiskátémban pontokba szedve szó szerint ez áll:

  1. Csak kiváló minőségű, értékes tartalmú honlap linkprofiljának a felépítését vállald el.
  2. Ha a weboldal nem ilyen, ajánlj tulajdonosának tartalomfejlesztést, hogy ilyenné váljon.
  3. Ha bármilyen okból a weblap tartalma nem fejleszthető nívóssá és értékessé, SEO helyett ajánld az AdWords adta lehetőséget

Attól, hogy a Google él és visszaél hatalmával, neked még nem feltétlenül kell partizánná, anarchistává, manipulátorrá, hekkerré, linkterroristává válnod. Ne vedd fel a fekete kalapot.

———–

Nem lesz Google Pingvin algoritmusfrissítés 2015-ben

Hivatalos bejelentés szerint a Google Pingvin-algoritmusa már nem frissül 2015-ben.  Valóban félelemben tartja a a Penguin Algorithm a weblaptulajdonosokat?

Share

Kulcsszavas keresőoptimalizálás

Share
kulcsszavak: google kereső optimalizálás

Kulcsszavak Google-kereséshez

A magyar weben az internetes kereséseknek kb. 95 % a Google rendszerében indítják a felhasználók, ezzel a világcége nem csupán az online kereskedés fő befolyásoló erejévé és haszonélvezőjévé vált, hanem a weben indított, de utóbb a fizikai valóságban lezajló offline üzleti akciókban is döntő szerephez jutott. Ha egy cég például télikertépítéssel foglalkozik, akkor potenciális ügyfeleinek a nagy részét ma már nem azzal tudja elérni, ha benne van a telefonkönyvben, hanem ha rendelkezik olyan honlappal, amely a keresési listák élén szerepel a szolgáltatást jellemző szavakkal (pl. télikert, télikertépítés, szobakert, üvegház, pálmaház). Bár világviszonylatban más keresőrendszerek (Yahoo, Bing, Yandex) részesedése is jelentős, ám a magyar nyelvű kereséssel kezdődő talál és rákattint akció szinte kizárólag a Google közreműködésével zajlik, éppen ezért a weblapok top helyezését célként meghatározó tevékenység ennek a rendszernek a feltételei szerint zajlik. Helyes tehát a teljes komplex folyamatot ezzel a speciális vonatkozással meghatározni és úgy tekinteni, hogy nem általános értelemben vett weboldal optimalizációról van szó, hanem jellemzően a Google-szempontú keresőoptimalizálás tekinthető annak az eljárásnak, amely révén egy adott weblap keresőtalálati helyezése kedvezően alakul. És ha nevén nevezzük a keresőrendszert, legalább annyira indokolt azt is megnevezni, amire a tevékenység irányul: ezek pedig a kulcsszavak, lévén éppen ezekre nézve szükséges a TOP pozíciók megszerzése.

A kulcsszavas Google-keresőoptimalizálás specifikumai

Hogy melyik weboldal szerepel valamely kulcsszóval a listán az első, második, harmadik stb. helyen, azt – emberi beavatkozás nélkül – az igen gondosan tervezett és folyamatos fejlesztés alatt álló Google algoritmusok döntik el. Talán mondanunk sem kell: a nagy kereső abban érdekelt, hogy az élen olyan weblapok álljanak, amelyek a keresőközönség igényeinek eleget tesznek. A legtöbbször sok egyenrangú vagy közel azonos értékű honlap létezik egyazon témát illetően, ezek közül az kerül az élre, amelyik a Google általános és speciális szempontjainak leginkább megfelel. A több száz kritériumból álló szempontrendszert a világcég belső emberein és legfőbb fejlesztőin kívül senki sem ismeri pontosan. Bár léteznek a Google által nyilvánosságra hozott irányelvek és webmestereknek szóló ajánlások, az algoritmusokban táplált tényezők és azok fontossági sorrendje titkos. Nemrégiben egy olyan szakmai anyag is publicitást nyert, amely emberi, szakértői felülvizsgálat esetén szolgál irányadóul és azt rögzíti, milyen ismérvek alapján lehet egy honlapot értékelni, ám ilyen manuális felülvizsgálatra igen ritkán derül sor, a keresőszoftverek algoritmusa dönt, s hogy pontosan mely kritériumok alapján, arra inkább csak tapasztalati tények, kudarcok és sikerek alapján lehet visszakövetkeztetni. A cég mindeközben új és új segédprogramokat dolgoz ki (ezek száma több tucatnyi), amelyek nem globálisan, hanem speciális faktorok alapján minősítik a honlapokat, a legismertebb ezek közül a Pingvin Algoritmus (Google Penguin Algorithm), amely a website linkprofilját analizálja és olykor szankciókkal sújtja az érdemtelenül élre került honlapokat. Egy-egy új algoritmus élesítésekor vagy a régebbiek frissítésekor-lefuttatásakor a cég főemberei tesznek nyilatkozatokat az aktuális újítási szempontokról, ám ezek gyakorta ellentmondásosak és csak pici szegmensét tárják fel a tényleges kritériumcsomagnak. Ezeket természetesen érdemes nyomon kísérni, a legtöbbet mégis a munka során szerzett tapasztalat jelenti: ez alapján érzékelhetők a legpontosabban, mi fontos, és mi kevésbé az, mi marad és mi változik az rangsorolásban.

Egy biztos: a játékszabályokat A Google diktálja és eközben nem az optimalizációval foglalkozók érdekeit nézi. Eddig ez rendben is lenne: ezek a feltételek, így fogunk dolgozni. Igen ám, de a játékmester időről időre illegálisnak, kerülendőnek, büntetendőnek minősít egyes mechanizmusokat, korábban elfogadott, bejáratott módszereket. Ilyen volt például a link-katalógusokban való regisztrálás. A Nagy Keresőnek sokáig semmi kifogása nem volt az ellen, ha egy weboldal azon a réven jut előre, hogy számos link-katalógusban szerepelteti magát a célzott kulcsszavakkal. 2012-től ez az eljárás szankcionálttá vált és más optimalizálási módszereket kellett alkalmazni. Születtek is kifinomultabb, kreatívabb eljárástípusok. Egy évvel később az algoritmus tovább szigorodott és gyakorlatilag maga a kulcsszavas linképítés (és optimalizáció) vált tiltottá.

Ami azzal járt, hogy azok is szorongatott helyzetbe kerültek, akik a korábban már tiltottnak bélyegzett mechanikus eljárásokat kerülve kellő kreativitással a tartalmi alapú keresőoptimalizálás eljárásait dolgozták ki és alkalmazták. 2013 október 4-én ők is arra ébredtek, hogy szakmailag kifogástalannak gondolt, bőséges tartalommal és sok-sok információval, a korábbi Google-szempontok maximális érvényesítésével futtatott weboldalak Google-helyezései brutális mértékben romlottak.

Ezzel nyilvánvalóvá vált, hogy a Google nemcsak diktálja a szabályokat, hanem egyeduralmával élve bármikor meg is változtathatja őket, bármikor keresztülhúzhatja a hozzáértéssel kifogástalanul dolgozó SEO-szakemberek számításait, bármikor semmissé teheti akár sokéves munkájukat és gyakorlatilag azért ró ki büntetést, amit korábban maga engedélyezett (vagy írt elő).

A 2014-es őszi Pingvin-frissítés aztán részben felülbírálta a korábbi verzió kiszabta büntetéseket és sok webhelyet rehabilitált (ezek furcsa módon akkor is visszakerültek a listák élére, amelyek a várakozás éve alatt profilt váltottak), ám a lényeg most is az, hogy

kulcsszavas pozíciókat úgy kell elérnünk, hogy eközben a jellemzően kulcsszavas keresőoptimalizálás legfontosabb eljárásait nem alkalmazhatjuk.

Ez a kapitális ellentmondás sokáig áthidalhatatlan akadályként magaslott a szakemberek elé. A legtöbben egyszerűen nem vettek róla tudomást és folytatták a tiltás alá került módszerek alkalmazását. Szomorú megállapítani, de a tapasztalat azt mutatja, hogy egyéves rövid távon ők jártak jól. Erről részletesebben: Mi kerül a Google első helyére?

Mások a legkockázatosabb eljárástípusokat ugyan kiiktatták munkamódszereik közül, de újakat nem igazán dolgoztak ki helyette, dolgoztak abból, ami a kezükben maradt. Ők sem jártak rosszul: nem bizonyult igaznak sem az, hogy a rövid kulcsszavak helyett ezután az élőbeszédhez igazodó keresőkérdésekre kell válaszolniuk az oldalaknak a jó helyezéshez, sem az, hogy a kulcsszavak szerepeltetése és előfordulási formája a honlapon irreleváns a rangsorolásban. A Google hivatalos nyilatkozói ködösítettek, amikor ilyesmiket mondtak.

Ám mégsem volt fölösleges az én munkám sem, amikor gyökeresen új eljárásokat dolgoztam ki és kezdtem alkalmazni: bár igaz, hogy ezek sokkal több munkával és sokkal lassabban vezetnek eredményre, éppen ezért – láttam be utólag – önmagukban nem elegendőek az ilyen munkához: nem várható egy honlaptulajdonostól, hogy elfogadja: 1 hónapig csak az előkészületek folynak, és további 2 hónapig alig lesz változás a helyezések terén. De amikor majd készen a teljes támogatói rendszer, vagyis a 4-5, hónapban, hűha, na majd akkor….

Végül arra az álláspontra jutottam, hogy vegyítenem kell a régi (részben akár tiltott) metódusokat az újabban (2014-2015-ben) kidolgozottakkal. Így most nagyjából ezek szerint ez elvek szerint végzem a googleoptimalizálást:

A kulcsszavas Google-helyezések javításában

  • fő hangsúlyt az általam kidolgozott organikus keresőoptimalizálás kap, ez képezi a munka alapját és keretét, ez határozza meg a SEO-stratégiát
  • a honlaptartalom optimalizálásában
    • nagyrészt visszatértem a klasszikus módszerekhez és érvényesítem a kulcsszavak megfelelő reprezentációját – de eközben fokozottan ügyelek a változatosságra, a halmozások és ismétlődések elkerülésére
  • a linkprofil felépítésében
    • az ugyancsak általam kidolgozott diszperzív és derivált linképítést részesítem előnyben – ez ugyan a kulcsszavas pozíciójavítást nagyon lassan eredményezi, viszont igen erősen javítja a céloldal internetes autoritását, hitelességét – a magas értékek birtokában aztán a helyezések is könnyebben jönnek és stabilabbak maradnak
    • nem vetem el teljesen a kifejezetten kulcsszavas linképítés módszerét sem, de ügyelek arra, hogy ez ne legyen túlságosan koncentrált, tömény – és arányaiban ne dominálja a folyamatot
    • igen korlátozott mértékben, de újabban szükségesnek gondolom a tiltottnak mondott módszerek alkalmazását: például a szakmai katalógusokban való link-elhelyezés igenis hasznos lehet, de ezek nem léphetik túl az összes link 1-2 %-át
  • a közösségi keresőmarkatingben
    • a korábbinál tudatosabban használom a tartalom- és linkmegosztó rendszereket

Ami pedig magukat a kulcsszavak fentebb említett reprezentációját illeti:

Kulcsszavak szerepeltetése a weboldalon

Ez a legkényesebb kérdések egyike. Nem jó, ha túl sok van, de az sem jó, ha nincsenek kihasználva az előfordulásra alkalmas lehetőségek. Ugyanakkor az is kontraproduktív, ha mindig mindenütt ugyanaz vagy ugyanazok a szavak szerepelnek. Én általában két általános szempont figyelembevételét tartom fontosnak:

  1. Ha van rá mód, szerepeltessünk kulcsszót a domainban, az oldal nevében (title), a leírásban (description), a keywords tagben, h1 és h2 címsorban, képek fájlnevében, alt és title tagjában, belső és kimenő linkszövegben, link title tagjében, felsorolásban, táblázatban, táblázat caption tagjében, használjuk félkövér és dőlt kiemeléssel… És persze simán, csak úgy, a folyószövegben
  2. DE eközben okosan vigyázzunk arra, ne mindig ugyanúgy és ne mindig ugyanaz a steril kulcsszó szerepeljen az előfordulásokban. Variáljuk a kontextust, a nyelvi alakokat, összetételeket, az írásmódot, használjunk egybe- és különírt alakot, ékezetes és ékhiányos formát, legyenek többes számú és ragozott alakok, váltogassuk a szavak sorrendjét. Ahol pontosan a tiszta kulcsszót használjuk, tegyünk elé-mögé más szavakat, ha az oldal címe maga a kulcsszó, ott a szöveg h1 címe már ne pontosan ez legyen, variáljunk a képek és linkek esetében is, stb. stb. Tehát: minden előfordulási lehetőséget használjunk ki, de ne halmozzuk túl és ne ismételgessük ugyanazokat az alakokat.

A külső linkek kulcsszavai

A diszperzív linképítés lényege, hogy kulcsszavas oldalra nem kulcsszóval lövünk, illetve lövünk kulcsszóval is, de mellé. Mivel ez a módszer szakmai titkaim közé tartozik, mindent nem árulok el róla, csak annyit, kulcsszavas linkek hiányában is lehet a le sem írt kulcsszóval optimalizálni. Cirka másfél év alatt többször kipróbált módszer – működik!

A derivált linképítés lényege, hogy nem magát a céloldalt, hanem a céloldalra linket küldő oldalt hivatkozom más oldalakról kulcsszavas linkekkel. Hatványozottan több munkát jelent és azzal a nem túl kívánatos mellékhatással járhat, hogy saját segédoldalunk beelőzi a voltaképpeni céloldalt. Óvatosan hát az ilyesmivel.

Ez a szoródásos és származtatott linképítés igen széles lehetőséget nyújt a kulcsszóhasználatban a teljes negligálástól a töményen kulcsszavas anchor text alkalmazásáig.

Kulcsszavas kontextus

Újabb szakmai titok. Minden optimalizációs projektum esetében gondosan ügyelek arra, hogy a hivatkozó (linket küldő) webhelyek magukra öltsék a hivatkozott (belinkelt) honlap jellegzetességeit, mi több, ez lényegi elemükké váljon. Ez biztosítja, hogy a linkelhelyezés ne keltse manipuláció gyanúját, hanem természetes utalásnak, hivatkozásnak tűnjön. A kulcsszavas kontextus kiépítése a legkényesebb szakmai feladat. Lásd még ezen a néven is, saját terminus technikusom alatt: a jellegzetesség rálényegítése (arvisura).

Keresőoptimalizálás – kulcsszó, kulcsszavas keresőoptimalizálás, keresési kulcsszavak, linképítés, keresőtalálati helyezés, weblap optimalizálás, link elhelyezés, weboldal tartalmi javítása seo-szempontok szerint

 

 

 

Share

Helyezés javítása a Google keresőben

Share

Weblap optimalizálás és helyezésjavítás

oganikus google helyezés javítás

Az organikus Google-helyezések javítása keresőbarát weboldal készítésével és kreatív linképítéssel

A honlap-keresőoptimalizálás fortélyai – keresőbarát weboldal + linkprofil építés

weblap-optimalizalas

  • 1. cél: a honlap Google-helyezésének a javítása
  • 2. cél: első oldalra, azaz TOP 10-be kerülés
  • 3. cél: első hely a Google-keresőben
  • Jó-jó… De mindezt: hogyan lehet elérni?

Hát így valahogy:

A Google-helyezés javításának eljárásai, lépései

  1. keresőbarát weboldal készítése – a lap megfeleltetése az általános webmesteri ajánlásoknak és keresőszempontoknak – tartalmi és formai kritériumok; lásd még: Google-barát webhely létrehozásának lépései,
  2. a honlaptartalom optimalizálása – annak elérése, hogy megadott kulcsszavakra nézve a weblap tartalma releváns legyen – megfelelő kulcsszavas reprezentáció és fogalmi kontextus biztosítása a látens szemantikai indexelés jellegzetességeinek figyelembevételével,
  3. technikai optimalizáció – jó feltérképezhetőség, gyors elérés, segédfájlok; újabban kiemelt fontosságú a mobilbarát megjelenés: reszponzív sablon, okostelefonra optimalizált AMP-oldalak (AMP = Accelerated Mobile Pages),
  4. hiteles linkprofil építése – minél több értékes külső webhelyen szöveges hivatkozások elhelyezése megfelelő tartalmi összefüggések biztosításával – a szemantikus SEO szempontjainak ismeretében (semantic link building),
  5. további SEO (keresőoptimalizálás) és SEM (keresőmarketing) eljárások alkalmazása: regisztrálás a Google Analytics, Searche Console és más analitikai és statisztikai rendszerekben; közösségi oldalak (Twitter, Facebook, G+, Linkedin, Pinterest, Instagram, Youtube…) használata és esetenként integrálása a weboldalba, ezekben intenzív tartalommegosztás és linkmegosztás; támogató belső és külső blog indítása; kiterjedt PR és tartalommarketing tevékenység (lehetőleg szakmai portálokon, oldalakon, magas MOZ DA értékű marketingblogokban).

Az egyes pontok alá sorolt eljárások olyan komplex tevékenységeket takarnak, amelyek számos szempont egyidejű érvényesítését teszik szükségessé. Ezen túlmenően az egymástól eltérő munkafolyamatokat is összehangoltan kell végezni és a teljes optimalizációs eljárást egységben kell tartani, a külső hivatkozói hálózat (linkprofil) felépítését átgondolt tartalommarketing stratégia szerin kell végrehajtani. Ezek hiányában a Google-helyezések javulása annak ellenére is elmaradhat, hogy magukat a részfeladatokat hibátlanul elvégeztük. Célunk ugyanis nem úgy általában az optimalizálás, nem úgy általában a forma és a tartalom megfelelő kialakítása, nemcsak egyszerűen egy erős támogatói háttér-linkhálózat létrehozása, amit célul tűzünk ki, az eminens módon

a kulcsszavas helyezések javítása

organikus találatok - kulcsszavas helyezésjavítás

A kulcsszavas helyezések javulása növeli az organikus forgalmat

– hiszen ez hozza a kereső felől a természetes forgalmat. Így voltaképp a teljes optimalizációs folyamatot az előre kiválasztott kulcsszavakra összpontosítva kell irányítanunk. Ez teszi bonyolulttá az eljárás egészét és ezért szükséges hozzá megfelelő szakértelem, tapasztalat – és kreativitás; különösen azóta, hogy a Nagy Tartalomkereső algoritmusai mesterséges intelligencia módjára működnek és a rangsorolásban egyre több kognitív vonás (jelentéstulajdonítás, adatok egymáshoz rendelése, értékelés, elemzés) fedezhető fel. Kreativitásra főként a linképítő munkában van szükség, lévén maguknak a honlapoknak a témái általában adottak (céges oldal, webáruház, szolgáltatásokat kínáló lapok, személyes website), így nem lehet a tárgytól messze rugaszkodni, míg a külső támogatás terén erre több a lehetőség és a fogalmi háló egyre messzebbi pontjait megcélozva végezhetjük a linkelhelyezést.

SEO témák: elmélet és gyakorlat a keresőoptimalizálásban

A jelen webhelynek – weblap.org – az állandó oldalain hosszabb leírások keretében főként a keresőoptimalizálás általános kérdéseivel, illetve az egyes területek főbb jellegzetességeivel foglalkozom. Az oldalak felsorolását lásd a hasábmenüben, pl: Helyezés javítása a keresőben, Első oldal, Google helyezés, míg a konkrétabb mozzanatokról folyamatos blogbejegyzések szólnak (lásd a frissek közt). A tágabb szakmai leírások elolvasása inkább az elméleti tudás gyarapítását és az összefüggések megértését szolgálja, míg a blogposztok a gyakorlati teendők egyes lépéseiben szolgálhatnak segítségül a SEO gazdag témáival most ismerkedők számára.

A helyezésjavítás nem öncél

Bár hangsúlyozom fentebb, hogy az optimalizációs tevékenység homlokterében a Googlehelyezések javítása áll, így tehát az a legfőbb célkitűzés, hogy weblapunk a keresőtalálatok közt az első helyre vagy legalább az első oldalra kerüljön az organikus  találatok listáján (azaz nem pénzen vett, Adwords-hirdetési linkek közt) – ez mégsem öncél, hanem eszköz egy internetes entitás presztízsének az emeléséhez. A jó találati pozíciókat szerzett honlap rangja, autoritása megnő, így tartós sikereknek lehet a letéteményese.


Continue reading

Share

Google első hely

Share

Első helyre kerülni a Google keresőben

A keresőoptimalizálás (SEO) célja a Google első hely elérése honlapunkkal valamely kulcsszavakra keresve. De tisztázzuk a legelején:

  • Nincs egyetlen gyors receptem arra, hogyan kell a Google-keresőben az  első helyre kerülni.  sok-sok igen fontos formai és tartalmi elvárás létezik, ezeknek érdemes eleget tenni, de ennél is több az apróság, olyan elem vagy mozzanat, amellyel egy-egy “jó pontot lehet szerezni” a keresőmogulnál: mind egy picivel közelebb vihet a TOP pozíció megszerzéséhez.  A SEO komplex folyamat.
google-elso-helyre-kerulni

Google első hely

Nem lehet azonban egy weblapon több száz keresőszempontot egyszerre érvényesíteni. Ha erre kísérletet teszünk, két veszély is fenyeget: az első, hogy elvész, elhomályosodik az a tartalom, amelynek a kedvéért a weboldalt létrehoztuk; a második: ha túloptimalizáljuk a honlapot, akkor a gépi tanulással fejlesztett  egyre intelligensebb keresőalgoritmusok felfedezik a manipulációt és hátrasorolással büntetik túlseózott weblapunkat. Tartsuk tehát figyelmünk homlokterében, hogy:

  • a honlapot az olvasóknak, az információt, ismeretet, szolgáltatást, terméket, olvasmányt kereső internet-felhasználók számára készítjük, nem pedig a keresőprogramnak!

Ebből az is következik – pontosabban ez nem is következmény, hanem evidencia és minden más éppen ebből következik akkor is, ha kerülőúton jutunk el a felismeréshez -, hogy:

  • a Google első helyre kerülés nem öncél, hanem eszköz – eszköze annak, hogy egy adott honlap értékeit, a rajta elhelyezett tartalmat minél többen megtalálhassák akkor, ha olyan kulcsszavakra keresnek rá, amelyekre nézve a honlaptartalom releváns.

Ha a honlapgazda csakis a pozícióra hajt, ha a szöveg értelmét, a tartalomfejlesztést, az olvasó számára átlátható elrendezést mindig alárendeli a szentnek tekintett keresőszempontoknak, akkor ez hosszabb távon könnyen megbosszulhatja magát. Vagy mert a keresőmotorok leleplezik az ügyeskedést, vagy mert az olvasók elpártolnak például azért, mert minden címben, minden kiemelésben csak ugyanazokat a kifejezéseket látják ismétlődni, ugyanakkor számukra hasznos információra nem akadnak.

Felhozom egy saját példámat. Nyilván el tudnék olyan weblapot készíteni, amelyik a jól szerepelne a Google-találatok között olyan keresésekre, amelyek Budapest és az európai nagyvárosok kilométerben mért távolságát firtatja. Pontosan tudom, mit és hogyan kell prezentálni ahhoz a lapomon, hogy a bécs budapest távolság km-ben keresőkifejezésre nézve maximálisan optimalizált legyen. Ha külső kulcsszavassal hivatkozásokkal jól megtámogatom, könnyel első helyre kerülhet. Ám ha elmulasztom a honlapon a legfontosabb infókat közölni, azaz nem tüntetem fel a tényleges kilométerszámot, hopgy közúton vagy légvonalban értendő-e, s ha közúton, akkor mi az útvonal, melyik hátárátkelő érintésével számolunk, azaz ha nem helyezek el egy ilyen vagy hasonló szöveget a honlap jól látható helyén:

A Budapest-Bécs távolság 243 kilométer az M1-es magyar és az A4-es osztrák autópályán haladva (Magyarország-Ausztria határátkelőhely: Hegyeshalom)

– akkor az olvasók csalódottan visszalépnek a keresőbe. Aminek két következménye van: a) legközelebb már meg sem nyitják, b) a Google rögzíti ezt a visszafordulást és ha a weboldalamnak túl nagy a konverziós aránya, az negatívan befolyásolja a helyezést is. Ha azonban szükséges adatokkal elégedett a látogató, akkor azok megismerésére időt fordít, és a keres-talál-kattint-elidőzik interakció erősíti a weblap pozícióját. Ha eléggé élénk az érdeklődés és magas a kattintásszám, ha jó a konverziós százalék, akkor az elért helyezés önmagától javulhat és a megszerzett első hely önfenntartóvá válhat, azaz maguk a látogatók “intézik el” nekünk a top pozíciót. Ez az, ami csakis az olvasónak, tartalmat keresőknek készített oldallal érhető el.

Az első helyre kerülés nem öncél

top10 első helyre kerülés

Organikus kulcsszavak – első helyre kerülés

Az optimalizálás tehát első rendű feladat, de ha csak a Google TOP10 vagy TOP1 lebeg a szemünk előtt, akkor a valóban fontos dolgok háttérbe kerülhetnek. A seo-szakmai ismeretek elengedhetetlenül fontosak, de ha csak rutinból optimalizálunk, ha mechanikus szigorúsággal igyekszünk betartani az összes keresőszempontot, akkor lehet ugyan a honlapunk maximálisan keresőbarát, mégsem lesz tartós a sikere.

Ne csak, és ne is elsősorban a Google “fejével” próbáljunk gondolkozni, hanem becsüljük meg olvasóinkat fontos minőségi tartalommal, és ha ez megvan, akkor már jöhet a seo-cizellálás.

Ami a fentieket figyelembe véve és ezeken túl összességében nagyon fontos:

  • legyenek meg a szakmai ismereteid, legyen kisujjadban a SEO összes csínja és bínja – de ne élj ezekkel mechanikusan, ne használj ki feltétlenül és maradéktalanul minden lehetőséget
  • légy kreatív, legyenek saját ötleteid
    • mind a tartalom és kialakításában
    • mind a szerkezet felépítésében
    • és főleg a támogatói linkprofil aprólékos felépítésben
  • gondolkozz komplex módon, lásd át az optimalizációs folyamat egészét
  • tudásod birtokában hallgass az ösztöneidre is: a mélyreható szakmai ismereteknél nem egyszer többet ér, ha ráérzel a Google “eszejárására” (velem nem egyszer megtörtént, hogy már akkor kerültem bizonyos eljárásokat, amikor azok még nem voltak tilalmasak)

A keresőoptimalizálás kötelező teendőit tehát nem úszhatod meg, de gépies végrehajtásuk helyett érdemes különleges, mások által nem alkalmazott stratégiákkal előállni. Ahogy számos kulcsszóval első helyezett (pl. seo szakértő vagy google helyezés javítása) weboldalamon fogalmazok:

Amikor a túlzott linkszaporítás szankcionálttá vált, akkor a Nagy Kereső a szorgos hangyától elvette azt, amit egész nyáron gyűjtött, és odaadta a kicsit léha, de ügyes improvizációkra mindig kapható kreatív tücsöknek. Hadd forogjon La Fontaine a sírjában.

google-elso-helyDicsekvés nélkül: 2012-ben és 2013 őszéig én a tücsök voltam ebben a mesében, lévén a Google Penguin Algorithm akkori frissítései sokkal inkább kedveztek, semmint ártottak optimalizált honlapjaim helyezésének. Aztán 2013 őszén én is pórul jártam: a gondjaimra bízott weblapok közül több is büntetést kapott, holott nem követtem el más szakmai hibát, mint azt – amennyire ezt utóbb sikerült kiderítenem-kiokoskodnom -, hogy túlságosan koncentráltan, nagyon a kulcsszavakra összpontosítva végeztem a linképítő munkát, és a Pingvin Algoritmus épp a kulcsszavas-címkézős  linképítést akarta visszaszorítani a természetes beszédhelyzetekre emlékeztető hosszabb keresőkérdések javára. Ezek után dolgoztam ki a diszperzív és organikus optimalizáció módszerét. Ma már tudom, hogyan kell akár a kulcsszavas linkek teljes mellőzésével top 1-10 Google-helyezést elérni éppen a mellőzött kulcsszavakra nézve. Ez az én saját szakmai innovációm, egyben legnagyobb SEO-titkom.

weblap google első helyre

Google első helyre kerülés organikus és diszperz keresőoptimalizálással

Google első hely – top10: első oldal

Continue reading

Share