A SEO szakértő optimalizál

Share

Mit csinál a SEO-szakértő?

seo szakértő

Szakértői SEO – keresőoptimalizálás

Az egyszavas válasz nyilvánvalóan ez: optimalizál. Picit hosszabban: a SEO szakértő Google-helyezés javító tevékenységet folytat, minthogy a keresőoptimalizálás szakember dolga, a SEO pedig egy angol kifejezés – Search Engine Optimization – rövidítése, és a magyar szaknyelvben a kissé pontatlan keresőoptimalizálás szóalakban gyökeresedett meg, holott eredetileg keresőeszköz optimalizálás a pontosabb jelentés. Az általánossá vált egyszavas kifejezés akár megtévesztő is lehet, hisz nem a keresőt optimalizáljuk (ez a Google mérnökeinek a feladata), hanem egyrészt a honlaptartalmat (hogy minél inkább keresőbarát és tartalmában releváns legyen), másrészt a keresési találatokat, vagyis ezeket inkább maximalizálni igyekszünk, elérve, hogy a kezelésünkbe vett honlap forgalma megnövekedjen a keresőprogramokból érkező látogatók könnyű idetalálása révén.

Ezzel kicsit előre is szaladtam: a fogalom tisztázásával már rá is mutattam arra, mit végez és milyen célból a SEO-szakember, amikor honlapot optimalizál. De ez még csak igen elnagyolt megközelítés.

A SEO-szakember weboldalt optimalizál

Ennek a szakmai blognak egy másik oldalán már részletesen bemutattam, hogy mi a honlapoptimalizálás. Ez a folyamat a weblap tartalmára és ennek a tartalomnak a technikai (webes) megjelenítésére vonatkozik és célja annak elérése, hogy az optimalizált weboldal

  • tartalma releváns legyen a választott  kulcsszavakra nézve
  • ez a tartalom maximálisan keresőbarát formában jelenjen meg

E feltételeknek elegen tenni sokkal nehezebb, mint elsőre gondolnánk, mert a megfeleltetéseket össze is kell hangolni, és roppant nehéz a tartalmi és technikai elvárások mindegyikét úgy teljesíteni, hogy sem a weblap eredeti célja (mondjuk egy szolgáltatás felajánlása vagy egy termék szakszerű leírása), sem látogatói élmény ne sérüljön.

A honlapon magán végzett (on site) munka azonban csak egy része a SEÓs feladatoknak. A honlaptartalom optimalizálása ugyan komplex és munkaigényes tevékenység, de egyszer csak elkészül az adott körülmények között elkészíthető legoptimálisabb website, és ezután ezt a munkafázist le lehet zárni. A másik munkafázis azonban ennél is összetettebb és bármilyen hosszú időn keresztül folytatható, minthogy színtere maga az internet, a globális web. Ez pedig gyakorlatilag végtelen.

A munkának ezt a második fázisát legegyszerűbben linkpítésnek nevezik, megint egy kissé megtévesztő szóösszevonás, ennél pontosabb a linkprofil építés, de voltaképp ez a céltevékenység is csak több szavas kifejezéssel nevezhető meg precízen: a céloldalra irányuló hivatkozások online hálózatának felépítése.

Honlap optimalizálás és linképítés

Míg a honlap-optimalizálás ugyan bonyolult feladat, de ha néhány fontos dolgot megtanultunk és valamelyest értünk a webtartalmak kezeléséhez, alakításához, akkor sikeresen meg tudunk vele birkózni, addig a linképítő SEO-munka összetettségi foka nagyságrendekkel magasabb. Igaz, ez nem mindig volt így. 2012-ig a linképítés nagyrészt rutineljárásokra korlátozódott és leginkább szorgalom meg kitartás kellett hozzá. Elegendő idő- és munkaráfordítással gyakorlatilag bárki alkalmas volt akár ezres nagyságrendben linkeket elhelyezni és elhelyeztetni külső webhelyeken. Erre az ingyenes vagy fizetett linkkatalógusok voltak leginkább alkalmasak, de jól jöttek a hirdetési oldalak, fórumok. Ha valaki mást sem tett, csak napi néhány órában  regisztrálgatta az oldalt a katalógusokba, beküldözgette hirdetési szájtokra, betűzdelte a legkülönbözőbb fórumokba, netán intenzív kommentelésbe kezdett sok helyütt és minden hozzászólásába beletűzte a linket – nos, pár hónap alatt akkora linkfelhőt hozhatott létre, hogy ihaj. A külső hivatkozások tömeges megjelenése az akkor még ez ellen védtelen keresőalgoritmussal elhitette, hogy a célzott webhely irtózatosan fontos lehet, ha ilyen rengetegen hivatkoznak rá. A SEOnak ez a része olyan iparággá változott, amelyre két nap alatt bárkit szakosítani lehetett. A szorgos katalógusregisztrálók azonban semmiképp nem voltak SEO-szakemberek, munkájuk egy valódi specialistájához úgy viszonyult, mint sitlehordóé az építészmérnökéhez.

A Google a problémát felismerve 2012-ben hadat üzen a spam linkeknek a Pingvin Algoritmus elindításával. A spam webtartalmak ellen még korábban fellépett: a Panda Algoritmus a hitvány minőségű, gyönge (vagy másolt) tartalmú webhelyeket kezdte kiszűrni a listáról, majd a Pingvin azokat, amelyek spamlinkeknek köszönhették jó pozíciójukat a találati eredményoldalon (search engine results pages). Ezek a keresőalgoritmusok mára igen fejlettek lettek, a Penguin Algorithm beépült az alapszoftverbe, a Google pedig tovább szigorította szempontrendszerét, és gyakorlatilag manipulációnak tekint minden olyan linkszaporodást, amely nem természetes úton jön létre – kell-e mondani, hogy ezzel párhuzamosan a weblapokkal szembeni tartalmi elvárások is egyre nagyobbak lettek.

Manapság csak a legkifinomultabb kreatív eljárásokkal lehet tartóst sikert elérni a backlink építés terén, és ezt is csak akkor, ha a keresőmarketing eszközök és eljárások teljes arzenálját mellé tesszük.

A keresőoptimalizálás szakértő kihívása

Mára a SEO-specialistának gyakorlatilag a Google mesterséges intelligenciájával kell összemérnie erejét ahhoz, hogy sikerre vigye a gondjaira bízott, általa keresőoptimalizált honlapokat. Minden egyes link számára releváns kontextust kell teremteni és minden járulékos lehetőséget meg kell ragadni, ami a SEÓzás, tágabban a keresőmarketing keretében elképzelhető. A tartalommarketing és a közösségi marketing ennek természetes része (erről más cikkemben írok részletesebben, pl: Speciális tartalmi marketing).

A linképítéshez én szinte kizárólag a 2001-től épülőt webbázisomat használom, amelyet 2006-tól kezdve már kifejezetten az optimalizációs céloknak megfelelően fejlesztettem. Újabban azt is figyelembe veszem, hogy a Gugli a szemantikus keresés kifejlesztésével a bonyolult jelentés-összefüggések felismerése útján adja adekvát válaszait, így hasznos, ha linkprofil, mint az online visszacsatolások hálózata, leképezi a kulcsszavak fogalmi hálóját.

SEO-szakember - optimalizalas

A SEO-munka nyomán javulnak a keresőtalálati helyezések

A SEO-szakember és az etika

Keresőmarketing specialistához általában akkor fordul egy honlap tulajdonosa, ha weblapja nem szerepel jól a keresőtalálati rangsorban azokkal a kulcsszavakkal, amellyekkel sikerre számítana. Ennek a kudarcnak számos oka lehet, a sikertelenség első oka leggyakrabban maga a weboldal. Amelyen kevés a tartalom (ez a legáltalánosabb hiba), amelynek nem szerencsés az URL-je, rossz címe, hiányosak a forráskódban elhelyezhető leírásai, nincs megadva a képek alternatív szövege, hibás a könyvtárak-fájlok hierarchiája és/vagy elnevezése, magyarán: nem keresőbarát. Esetleg gagyi. Vagy egyenesen spam content, ami a Seo-szaki rémálma.

A megnövekedett elvárások közepette ilyen oldalt még komolyabb erőfeszítésekkel se igazán lehet sikerre vinni, ám a megbízó ezt nem tudja, és jelentős havidíjat ajánl a linképítésért. Nagyon erős linktuninggal esetleg sikerülhet is rövid távú sikert elérni, az ügyfél elégedett, a szaki felveszi a pénzt… Hogy később mi történik, arról itt nem ejtek szót. Azt azonban leírom, hogy az ilyen eljárás etikátlan. Nem gondolom ugyan, hogy a Google válogatottan ravasz, önérdekű módszereivel szemben (egyszer majd erről is…) Grál-lovagként kellene viselkedni, ám azt igenis gondolom, hogy a magát szerénytelenül

a legjobb SEO szakértő

címre érdemesnek tartó mester nem teheti meg, hogy arra érdemtelen, méltatlan weblapokat jó organikus pozíciókhoz juttasson. Én ilyenkor azt ajánlom a weboldal gazdájának: előbb a honlaptartalmat kell rendbe tenni tartalomfejlesztéssel, on-site munkával. Ehhez szívesen megadok minden szakmai segítséget: végzek egy igen részletes honlapelemzést, majd pontokba szedve, részletes magyarázatokkal ellátva leírom a teendőket. Az oldal webmestere és a tartalmi felelős e pontok alapján elvégezheti a szükséges fejlesztéseket. Ha ezt valóban elvégzik, akkor előáll egy tartalmilag releváns és formailag keresőbarát honlap, amelyet már nem etikátlan dolog élre vinni a találati listán. Azt gondolom, az a hozzáállás elvárható attól, aki SEO-szekembernek tartja magát. (Ha a laptulajdonos elzárkózik a tartalomfejlesztés elől, az AdWords hirdetést ajánlom.)

A szakértői szint az optimalizálásban

seo-google-specialista

A keresőoptimalizálás szakembere

Valamilyen szinten bárki megtanulhat honlapot optimalizálni, linket építeni. Vannak elsajátítható rutinok és ha máshonnan nem, hát például a szakmai seo-blogokból megszerezhető az elengedhetetlen tudás a mit és hogyan tekintetében. Amihez több kell: a SEOnak, mint folyamatnak az átlátása. Hogy a teljes processzust azon teljességében értsük és a lehetőségeit messzemenően alkalmazzuk, ahhoz legalábbis a következő dolgokhoz szükséges magas szinten értenünk:

általában:

  • a webtartalom mibenlétének, felépítésének megértése, megismerése
  • a tartalomkeresés elméletének a megértése és gyakorlatának átlátása
  • a webes tartalmak képezte hálózat és ezen belül a linkhálózat működésének megértése
  • a Google mint intelligens keresőrendszer működésének legalább részleges kiismerése, megértése, megtapasztalása
  • az egyes Google-algoritmusok speciális jellemzőinek a kiismerése
  • a Google-eszközök és alkalmazások használatában való széles körű jártasság (Analytics, Search Console, Google cache)
  • A keresőrobotok által használt kiegészítések készítésének és használatának elsajátítása (pl. sitemap.xml webhelytérkép és robot.txt készítése, feltöltése)
  • a honlapok (részben szerveroldali) működtetésében való jártasság (ingyenes és fizetett tárhelyek kezelése, telepítések végzése, IP-címek, domainok, URL-ek, átirányítások, adatbázisok stb. kezelése)
  • a Seo szakértő dolga figyelni a Guggola háza tájáról érkező hírek, bejelentések követése; naprakészség

a honlaptartalom optimalizálásában:

  • a honlapelemzésben való jártasság, audit programok használata
  • a tartalomkészítés és javítás lehetőségeinek alapos elsajátítása, ebben a HTML-kódolás alapjai; CSS, CMS alapok
  • a honlapszerkesztő rendszerek ismerete, újabban különös tekintettel a WordPress nyújtotta SEO-lehetőségekre
  • a relevancia fogalmának megértése (releváns tartalom, releváns kontextus)
  • a kulcsszóhasználat speciális jellegzetességeinek az igen alapos megismerése
  • az optimális tartalmi arányok kitapasztalása minden téren

a linkprofil építésben:

  • a linket küldő oldalak kiválasztásában való jártasság
  • a linket küldő oldalak kialakítása vagy átalakítása, a céloldal jellegzetességeinek rálényegítése
  • a linkek számára releváns tartalmi kontextus biztosítása
  • a szemantikus térkép figyelembevétele
  • a linkszövegek (anchor text) teljes problematikájának átlátása
  • a sokoldalú linkprofil mibenlétének megismerése, kialakításának megvalósítása
  • a diszperzív és derivált linképítés lehetőségeinek kiaknázása
  • a linkprofil-elemzésben való jártasság (megfelelő eszközök ismerete, használata)

a keresőmarketing egyéb területein:

  • a tartalommarketing lehetőségeinek kiaknázása, PR marketing
  • a közösségi marketing lehetőségeinek ismerete, kiaknázása
  • tartalom- és linkmegosztó helyek használata

A keresőoptimalizálás szakember dolga

keresőoptimalizálás szakember

A honlap-keresőoptimalizálás szakemberek feladata. BDK SEO mester

Ne bízza amatőrökre! A professzionális eszközökkel dolgozó legjobb SEO-szakember a Google kereső gépi, mesterséges intelligenciájával méri össze szakmai tudását, amikor a honlapoptimalizálás, a linképítés és a keresőmarketing egyéb eljárásai révén weboldalak organikus találati helyezését javítja. Google alapú honlap-optimalizálás, szemantikus linképítés, SEM: keresőmarkating szakértő, szakember, legjobb mester, seo specialista. Kulcsszavak: releváns tartalommarketing módszer, link building, honlap keresőoptimalizálás szaki

Share

Releváns tartalom, kontextus

Share
releváns szó jelentése

Mi jelent: RELEVÁNS? – Idevágó, valamire nézve mérvadó, meghatározó mennyiségű, többségű. Lásd még: relevancia.

Releváns jelentése

A releváns szó jelentése: idevágó, ide tartozó, a témában érvényes, az adott kérdésben mérvadó;  valamire nézve fontos, lényeges; kérdésre adekvát választ adó.

A releváns kontextus mint a tartalmi relevancia része

google-elso-helyEddig is tudta minden SEO-szaki, de 2016 tavaszán végre a Google egyik belső embere is kibökte: a rangsorolás két legfontosabb tényezője: a honlaptartalom és a bejövő linkek. Ez nyilvánvalóan nem ennek a két tényezőnek a puszta meglétére utal (hiszen tartalma végül is minden weboldalnak van és pár link is mutat legtöbbre), hanem azok tulajdonságaira, milyenségére vonatkozott. Mivel szakemberek voltak, akik kérdezték, a cég embere nem tartotta szükségesnek tisztázni, hogy pontosan milyen tartalomra és milyen linkekre utalt, vélhetőleg úgy gondolta, ezzel a kérdező is tisztában van. Ha magyarázni akarta volna, valószínűleg ilyen jelzőket használ: minőségi, információkban gazdag, érdeklődésre számot tartó, egyedi fogalmazású tartalom, no meg értékes honlapokról érkező, tematikailag kapcsolódó linkek. Ám meglehet, ezeket a körülírásokat ki is kerülhette volna, egyetlen jelzővel határozva meg, mi is a voltaképpeni elvárás. Szerintem ez így hangozhatott volna:

  • releváns tartalom
  • releváns linkek

Persze hogy pontosan ki mit ért relevancián, hogy mihez képes, mire nézve kell relevánsnak lennie a honlaptartalomnak és hivatkozásoknak, illetve még pontosabban: hogy a Google-algoritmusok mit  és mihez képest tekintenek relevánsnak – nos, ezen el lehetne vitatkozgatni, ám az szinte bizonyos, hogy a keresőalgoritmusok titkaiba a cég egyetlen belső embere se avatná be a kívülálló SEO-szakembereket, akik immáron másfél évtizede igyekeznek egyre bonyolultabb recepteket összeállítani arra nézvést, mit és hogyan kell tenni a weblapokkal ahhoz, hogy szeresse őket a Googlekereső, értelmezésemben: hogy relevánsnak találja őket.

Újabban tudható, hogy a Google-algoritmus cirka 200 nagyobb szempontcsoport és az egyes csoportokba sorolt,  egyenként átlagosan 50 faktor alapján végzi a rangsorolást.  Nyilvánvaló, hogy az összes titkos elvárásnak eleget tenni teljességgel lehetetlen (200 × 50 = 1000), azonban egyrészt a hivatalos közlésekből, másrészt a kiszivárgó információkból, de leginkább saját tapasztalatuk alapján a keresőoptimalizálással foglalkozók a honlaptartalom kialakításában számon tartanak 25-30 olyan valóban fontosnak tartott tényezőt, amelyre érdemes odafigyelni. Mindezek különböző technikai megfeleltetéseket és kulcsszavas reprezentációkat jelentenek, együttesen pedig tartalomépítési eljárások, módszerek és szakmai fogások, nem ritkán trükkök rendszerét képezik. Ám az egész szempontcsoport érvényesítésének a tárgya és célja mégiscsak belesűríthető ugyanabba az egyetlen fogalomba, és ez nem más, mint az említett relevancia. Éppen ennek biztosításához kell minél több különböző elvárásnak eleget tenni. Én a számos tényező közül most egyet ragadok ki, ez pedig a kontextus. Mégpedig a

releváns kontextus.

relevans-kontextusÁm mielőtt erre rátérnék, lépjünk egyet hátra és lássuk be: úgy általában nem is igazán lehet megmondani valamiről, hogy releváns-e. A kérdés feltevésének akkor van értelme, ha hozzátesszük: mire vonatkoztatva, mire nézve vagy mihez képest releváns egy honlapszöveg. Előbb tehát vizsgáljuk meg ezt:

Tematikus relevancia

Jó esetben minden honlapnak van valami (előre meghatározott) témája – a honlaptartalom, ezen belül főleg a szöveg, ezt a témát dolgozza fel ilyen, olyan, vagy amolyan formában. Ha tetszik: ezt a témát traktálja. Ha az adott témára vonatkozóan a szöveg hiteles, értékes információkat tartalmaz, ha el van látva megfelelő kísérőelemekkel (táblázatok, képek, linkek, videók), s ha mindez bizonyos technikai elvárásoknak megfelelően jelenik meg a webfelületen, mondhatjuk, hogy a website tematikailag releváns. Ezen belül roppant fontos továbbá, hogy érvényesüljön egy speciálisabb optimalizációs elvárás:

a kulcsszavas relevancia.

Ha a témát mondjuk 3 kulcsszó fejezi ki a legjellemzőbben, és ezek a kulcsszavak a SEO-szakik által pontosan ismert információs cellákban kellő számban, módon és változatosságban kapnak reprezentációt, akkor azt is elmondhatjuk, hogy a honlapnak megfelelő a kulcsszavas relevanciája. Ám a honlap megfelelőségének mértékét még tovább lehet javítani, a webtartalmat tovább lehet optimalizálni annak érdekében, hogy jobb pozícióba, lehetőleg első helyre kerüljön a keresőben az organikus találatok rangsorában, s ezzel forgalma a Google felől megnövekedjen.

De hát mi legyen még releváns?

Ha azt szeretnénk, hogy az adott témát megjelenítő kulcsszavakkal weboldalunk minél jobban szerepeljen a keresőtalálati rangsorban, túl kell lépnünk saját honlapunkon. El kell valamelyest vonatkoztatnunk a létrehozott tartalomól és kicsit a Google “fejével” kell gondolkoznunk. Meglehet, hogy a keresőrobotok a weboldalunkat vizsgálva mindent a legnagyobb rendben találnak – de pontosan tudjuk, hogy a világkereső nemcsak vizsgál, hanem össze is hasonlít. A más honlapokkal való egybevetés, a hihetetlenül nagy adatbázis-háttérre alapozott összehasonlítás a Google legfőbb tudása – éppen ebből tud általános szempontokat kikristályosítani és éppen ezekhez méri hozzá az egyes weblapokat. Az összehasonlító honlapértékelés felől nézve juthatunk arra a megállapításra, hogy a tartalmi és a kulcsszavas relevancia mellett biztosítanunk kell a releváns kontextust is. Hogy ezt miként értem, világítsa meg egy példa.

Relevancia a “szamizdat” példáján

szamizdat szöveg

Orosz szamizdat kiadványok

Tegyük fel, hogy “szamizdat” témában releváns honlaptartalmat hoztunk létre. A Kádár-korszak első független magyarországi szamizdat-sajtó kiadványaival foglalkoztunk, ismertettük, hogy ezek melyek is voltak, kik bábáskodtak létrehozásukban, mi képezte tartalmukat, melyek voltak a kiadás körülményei, mi volt a sokszorosítási technológia, kik és hogyan terjesztették. Az információgazdagságot biztosítandó bemutatunk néhány fénymásolatot, borítólapot, megadjuk a könyvészeti adatokat, illetve azt is közöljük egy összefoglaló táblázatban, jelenleg hol, melyik könyvtárban, levéltárban vagy magánygyűjteményben és milyen katalógusszám alatt találhatók ezek az unikális sajtótermékek. Felsoroljuk a szamizdatos kiadókat is természetesen AB-től a Beszélőn át az Áramlatig.

Ki kételkedne abban, hogy az ilyen anyagot tartalmazó weboldal a “szamizdat” témát illetően releváns tartalmúnak tekinthető?

Kis odafigyeléssel és szaktudással elérhetjük azt is, hogy ne csak a tematikai, hanem a kulcsszavas relevancia is érvényesüljön, a néhány legfontosabbnak gondolt kifejezést szerepeltetjük a honlap url-jében, nevében, leírásában, címsoraiban, tipográfia kiemeléseiben, képszövegeiben, így a weboldal  nemcsak arra a kulcsszóra nézve lesz releváns, hogy szamizdat, hanem például arra is, hogy magyar szamizdat, első magyar szamizdatok, de releváns lehet a kiadványok címére nézve is, tehát például azzal, hogy Marx-körkérés, Túlpartról, Beszélő, Égtájak között – hiszen ezek szerepeltetése megfeleltethető a Google-elvárásoknak. Mégis előfordulhat, hogy mindez nem elegendő a sikerhez

relevans-kontextus-kulcsszo

Szövegösszefüggések

Ami teljesült:

  • tematikus relevancia
  • kulcsszavas relevancia

Ami viszont még hiányzik

  • a releváns kontextus

Minden fogalomnak, szónak, jelentésnek megvan a maga fogalmi kapcsolati hálója, összefüggésrendszere. A honlaptartalom optimalizálása szempontjából itt elsősorban nem szemantikai hálózatra gondolok, vagyis nem a jelentésbeli összefüggések láncolatára. Ezek természetesen nagyon fontosak, de én itt az egyes szavaknak az együttszereplési gyakoriságára gondolok. Egyszerűbben: minden szónak megvan a saját szóbokra, szófelhője, amely azokból a kifejezésekből áll, amelyekkel a leggyakrabban szerepel együtt a szövegekben.

Ha például sok fontos honlapon megadták a szamizdat szó eredetét, definícióját és jelentésének a leírását (mint teszik ezt például a jelenleg a találati lista élén szereplő weblapok), akkor ezeken a helyeken a kulcsszavunk együtt szerepel a szovjet, a keleti blokk, a diktatúra és a cenzúra szavakkal. Ha részletesebb leírásokról van szó, akkor nagy valószínűséggel olyan kifejezések környezetében szerepel, mint független sajtó, illegális könyvkiadás, konspiráció, titkos nyomda, kiadványok elkobzása, sajtószabadság, hatóság, hatalom, rendőrségi zaklatás, illegális terjesztés, rendszerellenes propaganda stb. Ha hangsúlyosak a magyar vonatkozások, akkor valószínű a Kádár-korszak, a rendszerváltás előtt vagy a demokratikus ellenzék kifejezések együttes előfordulása a szamizdat szóval.

Ha ez említett és ezekhez hasonló kulcskifejezések a mi szövegtartalmunkban nem (vagy csak elvétve) fordulnak elő, akkor látszólag hiába releváns az oldalunk, ez a relevancia mégsem elégséges, mivel nem teremtettünk releváns kontextust a választott téma számára.

Releváns kontextus létrehozása

releváns kontextus. releváns tartalom

Releváns kontextus. A szavak, kifejezések hálózatszerűen kapcsolódnak össze és felhőt alkotnak a gócok körül.

Ha tehát nyilvánvaló számunkra, hogy minden szó, fogalom, kifejezés esetében léteznek olyan más szavak, amelyek a leggyakrabban fordulnak elő környezetében, akkor nyilvánvalónak kell annak is lennie, hogy a Google regisztrálja ezeket az összefüggéseket és az újonnan indexált honlapokat egybeveti az adatbázisában tároltakkal atekintetben, előfordulnak-e rajta a leggyakoribb, legtipikusabb kifejezések. Azaz: megvizsgálja az adott téma, az adott kulcsszavak kontextusát. Ez utóbbit relevánsnak akkor találja, ha minél több kapcsolódó kifejezést megtalál weboldalunkon a legfontosabbak, legjellemzőbbek közül.

A honlap (és jellemzően a szöveg) tartalmi relevanciáját tehát nemcsak az határozza meg, hogy egy adott témát illetően megfelelően hiteles, részletes, informatív, értékes – hanem az is, hogy teremt-e a témája számára releváns szövegkörnyezetet.

Következtetés: tartalmi relevancia csak releváns kontextussal jöhet létre.

Összegzés:

Egy honlap tartalmát a Google-megfeleltetések felől nézve általános SEO-értelemben akkor tekinthetjük relevánsnak, ha mind a témát, mind annak kontextusát tekintve releváns – ezeket egészíti ki a speciális SEO-szempont, a kulcsszavas relevancia.

LEGKÖZELEBB A BACKLINKEK RELEVANCIÁJÁRÓL ÉRTEKEZEM

Releváns honlaptartalom

SEO-tanács honlapépítőknek és -optimalizálóknak:

A weblap jó szerepléséhez a Google-keresőben a tematikus és a kulcsszavas relevancia mellett az optimalizálás során biztosítani kell a releváns szövegkörnyezetet is.

honlapoptimalizálás jó google helyezéshez, releváns szövegtartalom és kulcsszavas relevancia, releváns szövegkörnyezet, releváns kontextus biztosítása, google optimalizálás, honlap, weboldal, weblap, releváns tartalom,  kulcsszó-relevancia, szöveg, tartalom

Relevancia jelentése

A relevancia latin eredetű szó, magyar jelentését egyetlen szóval nem lehet meghatározni, legpontosabban ezek a szinonímák írják körül: fontosság, jelentőség, jelentékenység, megfelelőség, hitelesség, illetékesség valamilyen témát illetően. A relevancia kifejezést leginkább akkor használják, ha valaminek (pl. információnak) a helyénvalóságát, valamire vonatkozóan a megfelelőségét, egy kérdésben való alkalmazhatóságát  hangsúlyozzák. Valami tehát akkor releváns, ha a tárgyhoz tartozik, kapcsolódik hozzá. A releváns jelentése: idevágó, ide tartozó, a témát megvilágító, a kérdésre adekvát választ adó. További jelentések: meghatározó mennyiségű, meghatározó többségű (pl. statisztikában), fontos, lényeges. Ellentétének, az irrelevánsnak a jelentése: nem meghatározó, nem a tárgyhoz tartozó, nem idevágó, az ügyben jelentéktelen, a kérdésben lényegtelen, nem helytálló, vagyis olyan adat, tény, megállapítás, közlés, vélemény, amelyre az adott témát, kérdést, tárgyat, ügyet illetően nem szükséges tekintettel lenni, amellyel nem kell számolni.

Share

Seo-fogalmak: mi a honlap optimalizálás?

Share

Mit is jelent a honlap-optimalizálás?

honlap optimalizálás, seo

Mi a honlapoptimalizálás

Előfordul, hogy még a szakmai weblapokon is keveredik a honlap-optimalizálás, keresőmarketing,  keresőoptimalizálás, Google-optimalizálás fogalma, néha még a linképítés vagy a SEO is befigyel – sokan egymás szinonimájaként használják ezeket a kifejezéseket, s bár tudják, hogy mást-mást jelentenek, egyszerűbb közülük eggyel megnevezni a teljes munkafolyamatot és tevékenységi kört. Így aztán nem csoda, ha a laikusok végképp nem tudnak könnyen különbséget tenni a jelentések között. A helyzetet az bonyolítja, hogy egyrészt valóban rokon értelmű szavakról, szinonimákról van szó, másrészt ezek egy része hierarchikus viszonyban áll egymással, így egyikük jelentésének átvitele a másikra inkább metonimikus tágítás-szűkítés – márpedig az eszerint történő használat zavart kelthet az értelmezésben.

A legfontosabb fogalmak felosztását, alá-fölé-mellé rendelést talán valahogy így lehet elképzelni:

online marketing

  • keresőmarketing
    • keresőoptimalizálás
      • honlapoptimalizálás
      • linképítés
    • linkmarketing
    • hirdetés, reklám, public relations
    • közösségi marketing

Az internetes, azaz online marketing  fő kategóriáját, a keresőmarketinget (angol rövidítése: SEM) a weben zajló olyan marketingtevékenységnek képzelhetjük el, amely igen változatos módszerekkel igyekszik a keresőtalálatok befolyásolása és felhasználása révén üzleti pozíciót szerezni (megtartani) valamely internetes entitás számára. Ide a reklámtól, PR-tól, közösségi oldalak felhasználásától és a klasszikus keresőoptimalizálástól (erről alább esik még szó) igen sok minden tartozik: pénzfizetéssel, közösségépítéssel és tartalomoptimalizációs munkával, illetve ezek vegyítésével elért eredmények egyaránt sorolhatók ide. A jelentést a két összetevő sűríti magába: a keresőmarketing olyan marketing, amely az internetes keres-megtalál-rákattint interakcióval függ össze.

A keresőmarketingen belül speciális tevékenység a keresőoptimalizálás (SEO), amely klasszikus értelemben kizárólag az organikus keresőtalálatokat veszi célba, azaz sem a fizetett linkek, sem a PR vagy a web-marketing körébe tartozó munkák nem tartoznak ide, csupáncsak arra megy ki a játék, hogy a nem hirdetett, nem fizetett, azaz organikus keresőtalálatok között hová sorolnak egy adott weblapot a keresőalgoritmusok (a valóságban persze ritkán lehet az éles határokat megvonni a SEO és a SEM között).

Lejjebb lépdelve a hierarchikus felosztásban: maga a keresőoptimalizálás két élesen elhatárolható munkafázisból áll, az első on site, a második off site jellegű:

  1. ez a honlap optimalizálás
  2. és a linképítés.

A cikk címének megfelelően ezek közül most az első mibenlétének a tisztázását igyekszem megejteni egy tömör definícióval:

A honlap optimalizálás a keresőoptimalizáló folyamatnak az a munkafázisa, amely konkrétan a honlap tartalmi és szerkezeti elemeinek, valamint ezek viszonyának az optimalizálására irányul és ezen a réven teszi a honlapot mind alkalmasabbá arra, hogy a keresőprogramok a kulcsszavas találati listák élére sorolják.

A honlapoptimalizáció eredményeként két fontos elvárásnak kell megvalósulnia. Az optimalizált weboldal:

  • legyen maximálisan keresőbarát
  • a kulcsszavakra nézve legyen releváns

Hogy mitől számít egy webhely keresőbarátnak és a SEO területén mit értünk kulcsszavas relevancián, azt tíz év tanulás és gyakorlat után én már tudni vélem…

A másodikként említett linképítés már nem magán a honlapon igyekszik a keresési kondíciójavítani, hanem külső wehelyekről való hivatkozások, linkek révén.

A honlapoptimalizálás és linképítés viszonyát úgy lehet elképzelnünk, hogy az optimalizálás előbbi során áramvonalassá tesszük hajónkat, javítunk a súlyelosztáson, kialakítjuk a hajótest, az  árbócmagasság és a vitorlafelület legjobb arányát, könnyen kezelhetővé tesszük a kormánykereket, a legjobb matrózokat állítjuk szolgálatba… A hajó készen áll arra, hogy megnyerje a vitorlásversenyt. Ám a szelet ehhez a linképítés tereli vitorlánkba.

A honlapon olvasható további részletekből megtudható, miért történik manapság minden optimalizáció a Google keresőre szabottan és miért egyre gyakoribb az egész processzusra nézve a

Mit jelent: honlapoptimalizálás?

SEO-FOGALMAK: google organikus találat, honlap optimalizáció, web oldal optimalizálás, online marketing, keresőoptimalizálás, kreatív linképítés, tartalmi alapú honlap optimalizálás, weboldal optimalizáció, google helyezés javítása, első hely, első oldal. Mit jelent a honlapoptimalizálás? SEO-fogalmak jelentése:  online kereső marketing, Google linképítés, weboldal optimalizálás, keresőbarát forma, releváns tartalom, találatoptimalizálás, kulcsszó-relevancia, keresőbarát tartalom

Share

Helyezés javítása a Google keresőben

Share

Weblap optimalizálás és helyezésjavítás

oganikus google helyezés javítás

Az organikus Google-helyezések javítása keresőbarát weboldal készítésével és kreatív linképítéssel

A honlap-keresőoptimalizálás fortélyai – keresőbarát weboldal + linkprofil építés

weblap-optimalizalas

  • 1. cél: a honlap Google-helyezésének a javítása
  • 2. cél: első oldalra, azaz TOP 10-be kerülés
  • 3. cél: első hely a Google-keresőben
  • Jó-jó… De mindezt: hogyan lehet elérni?

Hát így valahogy:

A Google-helyezés javításának eljárásai, lépései

  1. keresőbarát weboldal készítése – a lap megfeleltetése az általános webmesteri ajánlásoknak és keresőszempontoknak – tartalmi és formai kritériumok; lásd még: Google-barát webhely létrehozásának lépései,
  2. a honlaptartalom optimalizálása – annak elérése, hogy megadott kulcsszavakra nézve a weblap tartalma releváns legyen – megfelelő kulcsszavas reprezentáció és fogalmi kontextus biztosítása a látens szemantikai indexelés jellegzetességeinek figyelembevételével,
  3. technikai optimalizáció – jó feltérképezhetőség, gyors elérés, segédfájlok; újabban kiemelt fontosságú a mobilbarát megjelenés: reszponzív sablon, okostelefonra optimalizált AMP-oldalak (AMP = Accelerated Mobile Pages),
  4. hiteles linkprofil építése – minél több értékes külső webhelyen szöveges hivatkozások elhelyezése megfelelő tartalmi összefüggések biztosításával – a szemantikus SEO szempontjainak ismeretében (semantic link building),
  5. további SEO (keresőoptimalizálás) és SEM (keresőmarketing) eljárások alkalmazása: regisztrálás a Google Analytics, Searche Console és más analitikai és statisztikai rendszerekben; közösségi oldalak (Twitter, Facebook, G+, Linkedin, Pinterest, Instagram, Youtube…) használata és esetenként integrálása a weboldalba, ezekben intenzív tartalommegosztás és linkmegosztás; támogató belső és külső blog indítása; kiterjedt PR és tartalommarketing tevékenység (lehetőleg szakmai portálokon, oldalakon, magas MOZ DA értékű marketingblogokban).

Az egyes pontok alá sorolt eljárások olyan komplex tevékenységeket takarnak, amelyek számos szempont egyidejű érvényesítését teszik szükségessé. Ezen túlmenően az egymástól eltérő munkafolyamatokat is összehangoltan kell végezni és a teljes optimalizációs eljárást egységben kell tartani, a külső hivatkozói hálózat (linkprofil) felépítését átgondolt tartalommarketing stratégia szerin kell végrehajtani. Ezek hiányában a Google-helyezések javulása annak ellenére is elmaradhat, hogy magukat a részfeladatokat hibátlanul elvégeztük. Célunk ugyanis nem úgy általában az optimalizálás, nem úgy általában a forma és a tartalom megfelelő kialakítása, nemcsak egyszerűen egy erős támogatói háttér-linkhálózat létrehozása, amit célul tűzünk ki, az eminens módon

a kulcsszavas helyezések javítása

organikus találatok - kulcsszavas helyezésjavítás

A kulcsszavas helyezések javulása növeli az organikus forgalmat

– hiszen ez hozza a kereső felől a természetes forgalmat. Így voltaképp a teljes optimalizációs folyamatot az előre kiválasztott kulcsszavakra összpontosítva kell irányítanunk. Ez teszi bonyolulttá az eljárás egészét és ezért szükséges hozzá megfelelő szakértelem, tapasztalat – és kreativitás; különösen azóta, hogy a Nagy Tartalomkereső algoritmusai mesterséges intelligencia módjára működnek és a rangsorolásban egyre több kognitív vonás (jelentéstulajdonítás, adatok egymáshoz rendelése, értékelés, elemzés) fedezhető fel. Kreativitásra főként a linképítő munkában van szükség, lévén maguknak a honlapoknak a témái általában adottak (céges oldal, webáruház, szolgáltatásokat kínáló lapok, személyes website), így nem lehet a tárgytól messze rugaszkodni, míg a külső támogatás terén erre több a lehetőség és a fogalmi háló egyre messzebbi pontjait megcélozva végezhetjük a linkelhelyezést.

SEO témák: elmélet és gyakorlat a keresőoptimalizálásban

A jelen webhelynek – weblap.org – az állandó oldalain hosszabb leírások keretében főként a keresőoptimalizálás általános kérdéseivel, illetve az egyes területek főbb jellegzetességeivel foglalkozom. Az oldalak felsorolását lásd a hasábmenüben, pl: Helyezés javítása a keresőben, Első oldal, Google helyezés, míg a konkrétabb mozzanatokról folyamatos blogbejegyzések szólnak (lásd a frissek közt). A tágabb szakmai leírások elolvasása inkább az elméleti tudás gyarapítását és az összefüggések megértését szolgálja, míg a blogposztok a gyakorlati teendők egyes lépéseiben szolgálhatnak segítségül a SEO gazdag témáival most ismerkedők számára.

A helyezésjavítás nem öncél

Bár hangsúlyozom fentebb, hogy az optimalizációs tevékenység homlokterében a Googlehelyezések javítása áll, így tehát az a legfőbb célkitűzés, hogy weblapunk a keresőtalálatok közt az első helyre vagy legalább az első oldalra kerüljön az organikus  találatok listáján (azaz nem pénzen vett, Adwords-hirdetési linkek közt) – ez mégsem öncél, hanem eszköz egy internetes entitás presztízsének az emeléséhez. A jó találati pozíciókat szerzett honlap rangja, autoritása megnő, így tartós sikereknek lehet a letéteményese.


Continue reading

Share