Egyedi tartalom – unique content. Honlap-SEO

egyedi tartalom készítés - eredeti szöveg

az unique content a Google-siker sine qua non-ja – egyedi tartalom, eredeti szöveg készítése

Az egyedi tartalom jelentősége a keresőoptimalizálásban

Jobb Google-helyezésre az a honlap számíthat, amely egy bizonyos eredeti tartalmat elsőként közölt – az átvevők, újraközlők általában hátrább sorolódnak. De nem mindig. Mikor nem?

A keresőoptimalizálás gyakorlatában minduntalan felmerül az átvett, másolt – illetve az egyedi, eredeti tartalom kérdése. Mára egyértelművé vált, hogy az unique content a Google-siker conditio sine qua non-ja, azaz a keresőben való jó szereplés, az organikus keresőtalálatok megszerzésének elengedhetetlen feltétele egy honlap számára az egyedi tartalom megléte. A copy-paste módszer teljes kizárása persze lehetetlen, olykor szükséges idézni szövegeket, betűzni másutt már használt képeket, olykor teljes cikkek átvétele is indokolt lehet (mondjuk egy nagyobb hírportál esetében), vagy mondjuk egy webáruház termékoldalain sem lehet elkerülni a gyári vagy forgalmazó termékleírásokat – ám még ezekben az esetekben is szükséges bizonyos arányok betartása: a sok saját, eredeti anyag mellett elmegy néhány átvétel, illetve újraközlés esetén is lehetséges valamilyen mértékű egyediesítés, saját bevezető vagy saját záradék hozzáfűzése, kommentár, kiegészítés megtétele és publikálása.

Az első, eredeti közlés kérdése

A Google-eredményeket figyelve sokáig számomra nem volt egyértelmű, valóban hátrányt jelent-e a rangsorolásban a kimásolt, más honlapokról átvett tartalom felhasználása. Hosszú ideig olybá festett, a copy-paste eljárást nem, vagy csak ritkán, illetve nem következetesen bünteti a Google. Ez még a legutóbbi időkben sem volt teljesen egyértelmű. Talán csak 2016 végétől, 2017 elejétől tapasztalom, hogy

az átvett cikkek, újraközölt anyagok esetében nemcsak az adott tartalom nem számíthat jó kulcsszavas helyezésre, hanem a közlő hely egésze is kedvezőtlen értékelést kap, olyan kulcsszavakkal is hátrább szorul, amelyeket a nem eredeti tartalmak nem érintettek

eredeti tartalom marketing

Tartalommarketing weboldalam

Tartalommarketing: két domain története

A fenti következtetést leginkább abból a fejleményből vontam le, amely tartalommarketing nevű és témájú két honlapom esetében következett be. Történt, hogy bizonyos, itt nem részletezhető okból eleinte jól szereplő tartalommarketing.org domain alatti oldalamat egy idő után nem tudtam megfelelően kezelni (és magát a domaint se). Éppen ezért elhozni, átköltöztetni a tárhelyről problémás lett volna, ezért úgy gondoltam, hagyom kimúlni, nem újítom fel sem a domaint, sem a tárhelybérletet. De magát a témát és a cikkeket meg akartam menteni, így megvásároltam a csak végződésében különböző tartalommarketing.net domaint és újraépítettem alatta a teljes rendszert, amely mind formailag, mint tartalmilag pontos mása lett az .org végződésű szájtnak. Hogy ilyen dublikációt tilos létrehozni, mert mindkét webhely durva büntetést kaphat, azt pontosan tudtam, nem is akartam mindkét helyen megtartani ugyanazt a tartalmat, a tervem az volt, hogy a kevéssé kezelhető oldalamat – utolsó gesztusként megszűnéséig – véglegesen átirányítom az új webcímre 301-es szerveroldali átirányítással¹. A csökkent funkciói miatt végleg elhagyni kívánt irányítópanel ezt lehetővé tette, de hiába állítottam be, hogy ne csak a domain egésze, hanem az összes URL is az új domain analogikus helyére legyen átirányítva: ez már nem sajnos működött.  Bosszankodtam, hogy tervem meghiúsul. Ugyanis addigra nemcsak a főoldal szerzett jó helyezéseket (ezt elvben az átirányítással idővel átruházódott lett volna az új domainra), hanem aloldalai is, például linkmarketing vagy zöldmarketing kulcsszavakkal. Ezek helyezéseit a megfelelő aloldalak új helyre irányítása nélkül nem láttam megtarthatónak. Illetve valamit mégis kitaláltam.

Ha már szerveroldalról a 301-es irányítással a belső oldalakat nem tudtam átirányítani, hát akkor megoldani reméltem linkeléssel. A régi helyen sehol nem hagytam meg a teljes cikket, csak 1-2 bekezdésnyi szöveget, majd >>tovább a teljes cikkhez megjegyzéssel belinkeltem az új domain alatti analóg webcímet. Úgy véltem, ezzel a régi oldal ereje, talán kulcsszavas helyezése is átadódik. Több héten át figyeltem a fejleményeket, várakozásaim nem igazán igazolódtak be. A régi honlap láthatóan gyöngülni kezdett, de az új nem erősödött ezzel arányosan, holott sok linket is oda irányítottam.

Amikor közeledett az .org végződésű domain lejárati ideje, megvizsgáltam értékét. A legtöbb audit rendszer egészen tisztességes domain authorithy értéket mutatott. Mivel éppen egy nagy SEO-projektumban voltam, úgy éreztem, kár lenne veszni hagyni a megszerzett linkerőt. Amit azelőtt vonakodtam megtenni: kezdeményeztem a domain átregisztrálását másik szolgáltatóhoz. Ahogy sejtettem, nem ment zökkenőmentesen: normális esetben egy ilyen tranzakció néhány kattintássá, egy-két emaillel és egy online befizetéssel megoldható – itt sem volt sokkal több a duplájánál :). De megvolt, mint ahogy a tárhelyváltás és a website átköltöztetése is. Igen ám, de milyen tartalmat pakoljak fel? A csonka cikkek a >>tovább linkekkel nyilván nem képviselnek értéket, teljesebb, jobb tartalom kell ide. Viszont 15-20 új cikk megíráshoz sehogy nem fűlött fogam. Másvalamit agyaltam ki. Utólag látszik, hogy nem volt okos húzás.

Újrapublikált, duplikált tartalmak

Közbepillantottam webbirodalmamban. Kezelésem alatt álló több olyan segédblogot is találtam, amelyek már „nem játszott”, de korábban egyes kulcsszavakkal szép helyezéseket értek el és mint ilyenek egy-egy nagy SEO-tuningban voltak segítségemre. Viszont szerepük megszűnt és régóta nem helyeztem el bennük új anyagot. Gondoltam, a szükséges 15-20 cikket átemelem ezekből, a korábban oda mutatott linkeket pedig átirányítom az újraközlés helyére. Ezek alaposan optimalizált, SEO-gondozott tartalmak voltak, okom lehetett feltételezni, hogy új helyükön is szépen muzsikálnak.

DE NEM. A kérdéses kulcsszavakra keresve 1, 2, 3 hónap elmúltával is a régi webhelyek lapjai jöttek a TOP10-ben, az új közlési hely pedig nem volt sehol. Ha nem, hát nem, gondoltam, ez nem jött be – és annyi. Ám nagyobb kér is ért. Míg korábban a weblapom a fontosnak tartott tartalommarketing kulcsszóval stabilan ott volt a Google első oldalán, rohamosan esni kezdett és meg sem állt az ötven valahányadik helyig. De ez még semmi! Lemenő ágba került az addigra a top20-ba került .net végű  blogom is, amely pedig például a tartalommarketing stratégia keresőkifejezésre top10-es volt.

Azaz lényegében az történt, hogy

a duplikált tartalmak miatt nemcsak a közlő hely veszített keresőmarketing értékéből, hanem az is, amelyet korábban linkjeivel támogatott.

Számomra világossá vált, hogy a Google által már indexált és helyezést is szerzett tartalmakat duplikálni tilos – ebből csak baj származhat.

Azóta kármentést végzek. Egyrészt igyekszem sok új, eredeti tartalmú posztot elhelyezni a webhelyen, másrészt a régiek nagyját is átírtam, újraszövegeztem. A külső linkekkel sem fukarkodom, így egyre szaporodik azon kifejezések száma, amellyel most már mindkét domain alatti weboldalalam jól szerepel. Kivéve a tartalommarketing kulcsszót…

Az első közlés és az erősebb közlőhely

Nem ritka a fordított esetek száma sem. Velem gyakran megesett, hogy egy saját blogomban publikált cikkel hiába szerepeltem valamely célzott kulcsszavakkal élpozícióban a találati listán, mert amikor a cikkemet átvette egy erősebb portál, rövid idő alatt ez utóbbi vette át a jó helyezéseket a szövegemmel. Filmkritikáim esetében ezt többször is meg kellett élnem: mivel szerettem volna, ha többen olvassák ezeket, hozzájárulásomat adtam ahhoz, hogy egy nagy forgalmú hírportál egy az egyben átvegye írásaimat a blogomból. És hiába szereztem előzőleg top 10 helyezést mondjuk azzal a kifejezéssel, hogy Karinthy: T. U. K. – Tanár úr kérem – mert ha az erősebb-nagyobb honlap újraközölte jól sikerült filmszemlémet, rövid időn belül ugyanezzel a kifejezéssel az ottani publikációm a saját blogom-béli elé került. Holott az én saját oldalamon külön is figyeltem a SEO-kondíciók megfelelőségére, míg erre a hírportál nem ügyelt különösebben. Ugyanez történt a Meghekkeltem az Arvisurát c. glosszámmal, a másodközlés után szinte azonnal a a második helyre szorultam, és csak komoly munkával (külső hivatkozások) tudtam elérni, hogy visszavegyem elsőségemet.

Az unique content és SEO-érték

Összegzésül valahogy úgy fogalmazhatnék, hogy honlapunkat illetően vagy eleve nagyon magas keresőmarketing értékkel kell rendelkeznünk (és akkor bátran átvehetünk anyagokat), vagy az egyedi tartalom mellett kell elköteleznünk magunkat és tartózkodnunk kell duplikált tartalom közlésétől.


A 301-es átirányítás automatikusan átterel minden bejövő forgalmat egy webhelyről egy másikra és tudatja a Nettel (és a keresőkkel), hogy ez az átirányítás végleges, nem úgy, mint az ideiglenes (302) átirányítás. A 301-es átirányítás általában jobban beilleszthető a keresőoptimalizációs műveletekbe, ami miatt gyakran nevezik ezt keresőbarát átirányításnak.

Az egyedi tartalom a Google keresőoptimalizálás kulcskérdése. A jobb helyezés az unique content első közlőjét illeti. Az így optimalizált honlap SEO-értéke magas. Duplikált tartalom vagy eredeti tartalom? Marketing szöveg, SEO keresőoptimalizálás, egyedi tartalom készítése és elhelyezése, honlap optimalizálás, tartalommarketing, unique content, tartalomépítés, weboptimum

A honlapelemek szerves egysége

honlaptartalom-egysegeHa egy honlaptulajdonos szert tesz bizonyos ismeretekre a SEO területén, könnyen túlzásokba eshet akkor, amikor azon teljességében megmutatkozik számára a kulcsszavak egymástól eltérő szerepeltetésének gazdag lehetősége. Az optimalizációs folyamat átcsaphat kulcsszóhalmozásba, eltolódhatnak a szöveg ésszerű arányai, felbomolhat egysége (feltéve, ha volt neki ilyen) és az egész tartalom alárendelődik a kulcsszóhasználatnak. Ez kedvezőtlen következményekkel járhat. Az olvasók nehezebben hámozzák ki a kulcskifejezések tömegéből a lényeget, az értelmet, a jelentést, a Google algoritmusai pedig könnyen felfedezhetik a manipulációs szándékot. A keresőszavak ésszerű használata persze szükséges, de ennek nem szabad megbontania a weblap egységét. De miben is áll ez?

A honlaptartalom egysége

A weboldal egymástól elkülöníthető részeit, elemeit SEO-szempontból én olyan információcelláknak tekintem, amelyekben tartalom helyezhető el. A legfontosabb tehát az, hogy a honlap információcelláinak a tartalma szerves egységet képezzen.

Különítsük előbb el ezeket az információs helyeket:

  1. domain
  2. title (az oldal neve, címe)
  3. description (leírás)
  4. keywords (kulcsszavak)
  5. az oldal (szöveges) tartalma (ide értve a képek, linkek, táblázatok attribútumait is)

– ezeknek kölcsönös megfelelésben kell lenniük, jelesül:

  • egyrészt az első négynek adekvát módon kell rámutatnia a teljes oldaltartalom lényegére,
  • másrészt egymással összhangban kell őket kialakítani,
  • harmadrészt magának az oldalszövegnek is adekvát módon kell kifejtenie a domaiban, névben, leírásban, keywords felsorolásban megadottakat.

A „munkamegosztás” az egyes elemek között:

  1.  a domain egy-két szóban megragadja az oldal karakterét, lényegét,
  2. a title megadja az oldal nevét, amely a tartalom párszavas összefoglalása, címe,
  3. a description a domainben és névben (címben) megadott rövid utalást pontosítja, konkretizálja, részletesebben kifejti kb. 150-160 karakterben,
  4. a keywords kiemeli a honlapra legjellemzőbb, legfontosabb szavakat,
  5. a teljes szövegtartalom megfelelő részletességgel, tagolt és további elemekkel (pl. képek) gazdagított formában kifejti azt, amit az előző elemek röviden megneveztek.

A puszta szóegyezések természetesen nem elegendőek, ez öt elem tartalmi, jelentésbeli összefüggéseiben kell hogy egységet alkosson, kerülve az ismétlődéseket és kiaknázva a variációs lehetőségeket.

Az egyezések és eltérések, a jelentések és formaváltozatok összehangolt egybeszerkesztése és összefüggésbe helyezése rálátást, körültekintést, tapasztalatot igényel. Nem kevésbé idő- és munkaráfordítást. 

A teljes összhang nem könnyen áll össze, de törekedni kell rá. Gyakran van szükség menet közben javításokra: ha bővítjük a szöveget, változtatni kellhet az első három elemben is valamit, ha a névben, leíráson változtatunk, ennek utána kell mennünk a főszövegben, stb. Az építkezés és az optimalizációs  munka során csiszolódik egybe a honlat teljes tartalma.

Amikor tehát szöveg készül a főoldalra, a szövegíró szeme előtt  lebegjen a meta-tagek tartalma, amikor pedig a webmester a kulcsszavakat és a leírást begépeli a megfelelő helyre: legyen a fejében, mi szerepel az oldalon.És mindez legyen összhangban azzal, amit az üzleti szempontokat szem előtt tartó honlaptulajdonos közölni szeretne weboldalán. Aztán jön a SEO-szakember és az egészet fenekestül felforgatja… 🙂 – De bárhányan is dolgoznak a wesite content kialakításán, közös céljuk a fogalmi és formai harmónia egyidejű megteremtése a megfelelő kulcsszavas reprezentáció biztosításával.

A lassan mesterséges intelligenciaként működő Google-algoritmusok okosabbak, mint sejtenénk! Leleplezik a szövegmanipulációt. Cselekedjünk hát bölcsen és természetesen – vagy nagyon-nagyon rafináltan.

A lényeg, hogy a honlaptartalom egysége nem borulhat fel a SEO-célú kulcsszóhasználat miatt. Az elemek összehangolása komplex hozzáállású tartalomoptimalizálás révén valósulhat meg. Weblap optimalizálás a seo-szakértő tapasztalatával