Releváns tartalom, kontextus

A releváns kontextus mint a tartalmi relevancia része

google-elso-helyEddig is tudta minden SEO-szaki, de 2016 tavaszán végre a Google egyik belső embere is kibökte: a rangsorolás két legfontosabb tényezője: a honlaptartalom és a bejövő linkek. Ez nyilvánvalóan nem ennek a két tényezőnek a puszta meglétére utal (hiszen tartalma végül is minden weboldalnak van és pár link is mutat legtöbbre), hanem azok tulajdonságaira, milyenségére vonatkozott. Mivel szakemberek voltak, akik kérdezték, a cég embere nem tartotta szükségesnek tisztázni, hogy pontosan milyen tartalomra és milyen linkekre utalt, vélhetőleg úgy gondolta, ezzel a kérdező is tisztában van. Ha magyarázni akarta volna, valószínűleg ilyen jelzőket használ: minőségi, információkban gazdag, érdeklődésre számot tartó, egyedi fogalmazású tartalom, no meg értékes honlapokról érkező, tematikailag kapcsolódó linkek. Ám meglehet, ezeket a körülírásokat ki is kerülhette volna, egyetlen jelzővel határozva meg, mi is a voltaképpeni elvárás. Szerintem ez így hangozhatott volna:

  • releváns tartalom
  • releváns linkek

Persze hogy pontosan ki mit ért relevancián, hogy mihez képes, mire nézve kell relevánsnak lennie a honlaptartalomnak és hivatkozásoknak, illetve még pontosabban: hogy a Google-algoritmusok mit  és mihez képest tekintenek relevánsnak – nos, ezen el lehetne vitatkozgatni, ám az szinte bizonyos, hogy a keresőalgoritmusok titkaiba a cég egyetlen belső embere se avatná be a kívülálló SEO-szakembereket, akik immáron másfél évtizede igyekeznek egyre bonyolultabb recepteket összeállítani arra nézvést, mit és hogyan kell tenni a weblapokkal ahhoz, hogy szeresse őket a Googlekereső, értelmezésemben: hogy relevánsnak találja őket.

Újabban tudható, hogy a Google-algoritmus cirka 200 nagyobb szempontcsoport és az egyes csoportokba sorolt,  egyenként átlagosan 50 faktor alapján végzi a rangsorolást.  Nyilvánvaló, hogy az összes titkos elvárásnak eleget tenni teljességgel lehetetlen (200 × 50 = 1000), azonban egyrészt a hivatalos közlésekből, másrészt a kiszivárgó információkból, de leginkább saját tapasztalatuk alapján a keresőoptimalizálással foglalkozók a honlaptartalom kialakításában számon tartanak 25-30 olyan valóban fontosnak tartott tényezőt, amelyre érdemes odafigyelni. Mindezek különböző technikai megfeleltetéseket és kulcsszavas reprezentációkat jelentenek, együttesen pedig tartalomépítési eljárások, módszerek és szakmai fogások, nem ritkán trükkök rendszerét képezik. Ám az egész szempontcsoport érvényesítésének a tárgya és célja mégiscsak belesűríthető ugyanabba az egyetlen fogalomba, és ez nem más, mint az említett relevancia. Éppen ennek biztosításához kell minél több különböző elvárásnak eleget tenni. Én a számos tényező közül most egyet ragadok ki, ez pedig a kontextus. Mégpedig a

releváns kontextus.

relevans-kontextusÁm mielőtt erre rátérnék, lépjünk egyet hátra és lássuk be: úgy általában nem is igazán lehet megmondani valamiről, hogy releváns-e. A kérdés feltevésének akkor van értelme, ha hozzátesszük: mire vonatkoztatva, mire nézve vagy mihez képest releváns egy honlapszöveg. Előbb tehát vizsgáljuk meg ezt:

Tematikus relevancia

Jó esetben minden honlapnak van valami (előre meghatározott) témája – a honlaptartalom, ezen belül főleg a szöveg, ezt a témát dolgozza fel ilyen, olyan, vagy amolyan formában. Ha tetszik: ezt a témát traktálja. Ha az adott témára vonatkozóan a szöveg hiteles, értékes információkat tartalmaz, ha el van látva megfelelő kísérőelemekkel (táblázatok, képek, linkek, videók), s ha mindez bizonyos technikai elvárásoknak megfelelően jelenik meg a webfelületen, mondhatjuk, hogy a website tematikailag releváns. Ezen belül roppant fontos továbbá, hogy érvényesüljön egy speciálisabb optimalizációs elvárás:

a kulcsszavas relevancia.

Ha a témát mondjuk 3 kulcsszó fejezi ki a legjellemzőbben, és ezek a kulcsszavak a SEO-szakik által pontosan ismert információs cellákban kellő számban, módon és változatosságban kapnak reprezentációt, akkor azt is elmondhatjuk, hogy a honlapnak megfelelő a kulcsszavas relevanciája. Ám a honlap megfelelőségének mértékét még tovább lehet javítani, a webtartalmat tovább lehet optimalizálni.

De hát mi legyen még releváns?

Ha azt szeretnénk, hogy az adott témát megjelenítő kulcsszavakkal weboldalunk minél jobban szerepeljen a keresőtalálati rangsorban, túl kell lépnünk saját honlapunkon. El kell valamelyest vonatkoztatnunk a létrehozott tartalomól és kicsit a Google „fejével” kell gondolkoznunk. Meglehet, hogy a keresőrobotok a weboldalunkat vizsgálva mindent a legnagyobb rendben találnak – de pontosan tudjuk, hogy a világkereső nemcsak vizsgál, hanem össze is hasonlít. A más honlapokkal való egybevetés, a hihetetlenül nagy adatbázis-háttérre alapozott összehasonlítás a Google legfőbb tudása – éppen ebből tud általános szempontokat kikristályosítani és éppen ezekhez méri hozzá az egyes weblapokat. Az összehasonlító honlapértékelés felől nézve juthatunk arra a megállapításra, hogy a tartalmi és a kulcsszavas relevancia mellett biztosítanunk kell a releváns kontextust is. Hogy ezt miként értem, világítsa meg egy példa.

Relevancia a „szamizdat” példáján

Tegyük fel, hogy „szamizdat” témában releváns honlaptartalmat hoztunk létre. Az első magyarországi szamizdat-kiadványokkal foglalkoztunk, ismertettük, hogy ezek melyek is voltak, kik bábáskodtak létrehozásukban, mi képezte tartalmukat, melyek voltak a kiadás körülményei, mi volt a sokszorosítási technológia, kik és hogyan terjesztették. Az információgazdagságot biztosítandó bemutatunk néhány fénymásolatot, borítólapot, megadjuk a könyvészeti adatokat, illetve azt is közöljük egy összefoglaló táblázatban, jelenleg hol, melyik könyvtárban, levéltárban vagy magánygyűjteményben és milyen katalógusszám alatt találhatók ezek az unikális sajtótermékek.

Ki kételkedne abban, hogy az ilyen anyagot tartalmazó weboldal a „szamizdat” témát illetően releváns tartalmúnak tekinthető?

Kis odafigyeléssel és szaktudással elérhetjük azt is, hogy ne csak a tematikai, hanem a kulcsszavas relevancia is érvényesüljön, a néhány legfontosabbnak gondolt kifejezést szerepeltetjük a honlap url-jében, nevében, leírásában, címsoraiban, tipográfia kiemeléseiben, képszövegeiben, így a weboldal  nemcsak arra a kulcsszóra nézve lesz releváns, hogy szamizdat, hanem például arra is, hogy magyar szamizdat, első magyar szamizdatok, de releváns lehet a kiadványok címére nézve is, tehát például azzal, hogy Marx-körkérés, Túlpartról, Beszélő, Égtájak között – hiszen ezek szerepeltetése megfeleltethető a Google-elvárásoknak. Mégis előfordulhat, hogy mindez nem elegendő a sikerhez.

relevans-kontextus-kulcsszo

Szövegösszefüggések

Ami teljesült:

  • tematikus relevancia
  • kulcsszavas relevancia

Ami viszont még hiányzik:

  • a releváns kontextus

Minden fogalomnak, szónak, jelentésnek megvan a maga kapcsolati hálója, összefüggésrendszere. A honlaptartalom optimalizálása szempontjából itt elsősorban nem szemantikai hálózatra gondolok, vagyis nem a jelentésbeli összefüggések láncolatára. Ezek természetesen nagyon fontosak, de én itt az egyes szavaknak az együttszereplési gyakoriságára gondolok. Egyszerűbben: minden szónak megvan a saját szóbokra, szófelhője, amely azokból a kifejezésekből áll, amelyekkel a leggyakrabban szerepel együtt a szövegekben.

Ha például sok fontos honlapon megadták a szamizdat szó eredetét, definícióját és jelentésének a leírását (mint teszik ezt például a jelenleg a találati lista élén szereplő weblapok), akkor ezeken a helyeken a kulcsszavunk együtt szerepel a szovjet, a keleti blokk, a diktatúra és a cenzúra szavakkal. Ha részletesebb leírásokról van szó, akkor nagy valószínűséggel olyan kifejezések környezetében szerepel, mint független sajtó, illegális könyvkiadás, konspiráció, titkos nyomda, kiadványok elkobzása, sajtószabadság, hatóság, hatalom, rendőrségi zaklatás, illegális terjesztés, rendszerellenes propaganda stb. Ha hangsúlyosak a magyar vonatkozások, akkor valószínű a Kádár-korszak, a rendszerváltás előtt vagy a demokratikus ellenzék kifejezések együttes előfordulása a szamizdat szóval.

Ha ez említett és ezekhez hasonló kulcskifejezések a mi szövegtartalmunkban nem (vagy csak elvétve) fordulnak elő, akkor látszólag hiába releváns az oldalunk, ez a relevancia mégsem elégséges, mivel nem teremtettünk releváns kontextust a választott téma számára.

Releváns kontextus létrehozása

releváns kontextus. releváns tartalom

Releváns kontextus. A szavak, kifejezések hálózatszerűen kapcsolódnak össze és felhőt alkotnak a gócok körül.

Ha tehát nyilvánvaló számunkra, hogy minden szó, fogalom, kifejezés esetében léteznek olyan más szavak, amelyek a leggyakrabban fordulnak elő környezetében, akkor nyilvánvalónak kell annak is lennie, hogy a Google regisztrálja ezeket az összefüggéseket és az újonnan indexált honlapokat egybeveti az adatbázisában tároltakkal atekintetben, előfordulnak-e rajta a leggyakoribb, legtipikusabb kifejezések. Azaz: megvizsgálja az adott téma, az adott kulcsszavak kontextusát. Ez utóbbit relevánsnak akkor találja, ha minél több kapcsolódó kifejezést megtalál weboldalunkon a legfontosabbak, legjellemzőbbek közül.

A honlap (és jellemzően a szöveg) tartalmi relevanciáját tehát nemcsak az határozza meg, hogy egy adott témát illetően megfelelően hiteles, részletes, informatív, értékes – hanem az is, hogy teremt-e a témája számára releváns szövegkörnyezetet.

Következtetés: tartalmi relevancia csak releváns kontextussal jöhet létre.

Összegzés:

Egy honlap tartalmát a Google-megfeleltetések felől nézve általános SEO-értelemben akkor tekinthetjük relevánsnak, ha mind a témát, mind annak kontextusát tekintve releváns – ezeket egészíti ki a speciális SEO-szempont, a kulcsszavas relevancia.

LEGKÖZELEBB A BACKLINKEK RELEVANCIÁJÁRÓL ÉRTEKEZEM

Releváns honlaptartalom

SEO-tanács honlapépítőknek és -optimalizálóknak:

A weblap jó szerepléséhez a Google-keresőben a tematikus és a kulcsszavas relevancia mellett az optimalizálás során biztosítani kell a releváns szövegkörnyezetet is.

honlapoptimalizálás jó google helyezéshez, releváns szövegtartalom és kulcsszavas relevancia, releváns szövegkörnyezet, releváns kontextus biztosítása, google optimalizálás, honlap, weboldal, weblap, releváns tartalom,  kulcsszó-relevancia, szöveg, tartalom

Relevancia jelentése

A relevancia latin eredetű szó, magyar jelentését egyetlen szóval nem lehet meghatározni, legpontosabban ezek a szinonímák írják körül: fontosság, jelentőség, jelentékenység, megfelelőség, hitelesség, illetékesség valamilyen témát illetően. A relevancia kifejezést leginkább akkor használják, ha valaminek (pl. információnak) a helyénvalóságát, valamire vonatkozóan a megfelelőségét, egy kérdésben való alkalmazhatóságát  hangsúlyozzák. Valami tehát akkor releváns, ha a tárgyhoz tartozik, kapcsolódik hozzá. A releváns jelentése: idevágó, ide tartozó, a témát megvilágító, a kérdésre adekvát választ adó. További jelentések: meghatározó mennyiségű, meghatározó többségű (pl. statisztikában), fontos, lényeges. Ellentétének, az irrelevánsnak a jelentése: nem meghatározó, nem a tárgyhoz tartozó, nem idevágó, az ügyben jelentéktelen, a kérdésben lényegtelen, nem helytálló, vagyis olyan adat, tény, megállapítás, közlés, vélemény, amelyre az adott témát, kérdést, tárgyat, ügyet illetően nem szükséges tekintettel lenni, amellyel nem kell számolni.

Címke , , , , .Könyvjelzőkhöz Közvetlen link.

3 hozzászólás a(z) Releváns tartalom, kontextus bejegyzéshez

  1. Visszajelzés:Első hely a Google keresőben | Google Első Hely

  2. Visszajelzés:Releváns tartalom a Google szerint | Tartalommarketing

  3. Visszajelzés:Online tartalom optimalizálása | tartalom marketing

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöljük.