Teraszbeépítés – télikertgyártás

télikert gyártás budapest

Elegáns berendezésű télikert – Budapest

Télikertépítés – zöldmarketing

A címekben szereplő kulcsszavak írásmódjából adódik az első SEO-probléma: egybeírás – különírás. A Google felhasználók a nyelvtanilag helytelennek minősülő alakot részesítik előnyben, sokkal többen keresnek a terasz beépítés alakra, mint a szóösszetételre, ugyanígy a télikert gyártás vagy a télikert építés is járatosabb az egybeírt verziónál. Hasonló a helyzet azzal a kifejezéssel is, amely a megújuló energiafajták és a környezettudatos életmód melletti kereskedelmi lobbi keretében népszerűsíti a télikertgyártást. A zöldmarketing a helyes kifejezés erre a tevékenységre, ám az e tárgyú internetes tartalmak keresése mégis leginkább a zöld marketing kifejezés begépelésével indul. A weblap optimalizálás során erre érdemes tekintettel lenni, főleg, hogy olyan weboldal pozícióját erősítjük, amely kiáll a napenergia hasznosítását lehetővé tevő technológiák mellett és fennen hirdeti, hogy a fenntartható fejlődés egyik záloga éppen az, hogy háztartásainkban a napfényt a fűtési számla csökkentése, azaz a fosszilis anyagok elégetésének a mérséklésére használjuk fel. A télikert minden szempontból zöld létesítmény, hiszen az élő természet egy részét is átmenti az ember lakóterébe.

Híres télikertek Budapesten

A magyar fővárosban számos olyan épület található, amelynek volt vagy van télikert típusú létesítménye. Ez olykor külső üvegház, máskor belső üvegterem, pálmaház. Az egyik legismertebb a Magyar Szecesszió Házának ólomüveg-berakásos ablakokkal ékes télikertje, ennél viszont sokkal többen ismerik a Budapest Széchenyi Pálmaház létesítményét, amely a világhírű gyógyfürdő emeleti teraszán került kialakításra és relaxációs wellness-központként működik  sokak örömére. Az optimalizálás alatt álló honlapot immáron sikerült a Google első oldalára juttatni több hónapnyi kitartó linképítő munkával a sokak, főleg a fővárosba érkező külföldi és belföldi turisták által kedvelt, és ezért az interneten is gyakran keresett Széchenyi Pálmaház Budapest kulcsszóval. Bármilyen szép és kellemes is legyen a pálmákkal és más mediterrán növényekkel pompázó üvegkert, a létesítmény népszerűsítése nem célja az optimalizációs projektnek, amire a figyelmet fel kívánja hívni, az inkább az, hogy az építőipari szolgáltatásokat ellátó vállalkozás fő profilja a télikertek tervezés, gyártása és helyszíni telepítése.

terasz beépítés budapest

Családi ház beépített terasszal

Terasz beépítés Budapest

A budapesti lakosság, talán a fenti legszebb híres télikertek látványától is ihletet kapva, egyre gyakrabban szánják rá magukat, hogy családi házuk komfortját egy üvegfalú, üvegtetejű létesítménnyel gyarapítsák. A legjobb szobakertek persze azok, amelyeket külön, tervezetten építenek az adott célra, együtt a házzal. Az utólag kialakítandó télikertek készülhetnek a beépítetlen ház körüli területen hozzáépítéssel, lecsípve valamennyit a kertből-udvarból, de sokan választanak egy ennél is praktikusabb megoldást: már meglévő teraszukat fedetik be és építik körbe előregyártott télikertelemekkel. A teraszbeépítés költséghatékony eljárás, hiszen például az alapozást és a padlóburkolást már nem kell elvégezni, ha az eredeti terasz alapzata és felső burkolata alkalmas az új funkció ellátására.

Télikert gyártás – zöld energia felhasználása

A télikertek gyártása modern technológiával történik, amelynek alkalmazásában a gyártók igyekeznek minimumra csökkenteni a környezetszennyezést. Munkájukat és termékeiket népszerűsítve joggal támaszkodnak a zöldmarketing  egyre elfogadottabb érvrendszerére, hiszen a beépített terasz vagy a külön épített télikert javítja a ház vagy lakás hőegyenlegét, egy déli fekvésű üvegpavilon a vele szomszédos szobát a közös falon keresztül gyakorlatilag kifűti a tavaszi, őszi napokon és télen is kevesebbet kell költeni gázra, szénre, fára. A télikertek a bennük elhelyezett növények révén oxigént termelnek és az élő természet oázisául szolgálnak az urbanizált körülmények közepette. Continue reading

SEO: Asus laptop töltő, Dell akku

Az ASUS TÖLTŐ weboldal optimalizálása – SEO

asus laptop töltő

Asus töltő transzformer laptophoz

Egy új keresőoptimalizáló program indításakor előfordulhat, hogy hamarább vannak meg a kulcsszavak, mint a honlap. Egy számítógépes alkatrészeket is forgalmazó szervizes cég úgy tapasztalja, hogy jól fogy az Asus laptop töltő és a Dell akkumulátor, ezért, hogy tovább növelje forgalmát, szeretné honlapját a két alkatrésznévvel top helyezéshez juttatni. Ám a főoldalon, amely egyfelől a vállalkozás internetes jelenlétének a letéteményese, másfelől a szervizi szolgáltatások bemutatását szolgálja, nem lenne célszerű külön a PC-elemeknek, notebook-tartozékoknak külön figyelmet szentelni. A jó megoldás: készüljenek kulcsszavas belső weblapok, tartalmuk legyen az adott terméknevekre nézve releváns. Hogy miben áll a releváns tartalom és kontextus, arról már regéltem más példákat véve sorra, ezúttal világos, hogy az Asus töltő és Dell laptop akkumulátor témájú egységek kialakításában nemcsak az alapszövegnek, hanem a címeknek és más kiemeléseknek, képek és linkek attribútumainak egyaránt tartalmazniuk kell a márkák és alkatrészek nevét, minél több egymástól eltérő variációban és szövegösszefüggésben.

Nem kétséges, hogy a főszövegben arra kell ösztönözni a szerviz honlapjára látogatót,  hogy
keresse a kínálatban az ASUS laptop töltőket, a webáruházba belépve válassza ki azt a modellt, amelyre szüksége van. Érdemes felhívni a figyelmét, hogy nemcsak a gyári, hanem az utángyártott Asus laptop töltők minősége is tökéletes, mi több, az a további alkatrészekre, legyen az Lenovo kijelző, Apple akkumulátor vagy Acer billentyűzet, egyaránt jellemző.

Laptop szerviz szolgáltatás, online vásárlás – ingyenes beszerelés

Nem árt hangsúlyozni, a készülékek javítását, szerelését és az alkatrészek garancián túli cseréjét végző cég számára nagyon fontos, hogy a vásárlóik és ügyfeleik elégedettek legyenek mind a szolgáltatásokkal, mind a megrendelt termékek minőségével, az adapterek és akkuk esetében a hardver eszközök teljesítményével és kapacitásával – és ez természetesen vonatkozik az Asus márkájú  laptopok AC/DC adaptereire is. Érdemes biztatni a potenciális partnereket, hogy ha bármilyen jellegű segítségre lenne szükségük az Asustól származó akkutöltők, vagy egyéb termékeik kapcsán, a szaküzlet munkatársai mindig a vevők rendelkezésére állnak.

Ha a weblap lehetőséget ad online vásárlásra, erre is kell kell hívni a figyelmet, ha pedig van a honlapon jól működő kereső, annak használatára is biztatni kell az érdeklődőket, mert ez segítheti őket abban, hogy pontosan olyan notebook töltő típust válasszanak, amelyre szükségük van. Udvarias gesztus, ha figyelmeztetjük a vásárlót, hogy amennyiben online szeretne Asus vagy Dell laptophoz akkumulátor töltőt venni, előbb regisztrálnia kell magát a webrendszerben, majd aktiválnia kell az ellenőrző emailban kapott ügyfélkódot, de azután már azonnal meg is rendelheti a kiválasztott terméket.

A számtech hardver szakboltot személyesen felkeresőket ajánlatos tájékoztatni arról, hogy a szaküzletben megvásárolt billentyűzetet, kijelzőt, videókártyát és akkumulátort díjmentesen szerelik be a régi alkatrész helyére, vagyis csak az eszköz árát kell kifizetni, a szervizmunka elvégzése ez esetben ingyenes.

A notebook töltők és akkumulátorok működéséről; kábel – csatlakozó

Gyári Asus laptop-töltő (EXA1208EH, PA-1650-78)

Új, gyári Asus laptop töltő – 19V – 3.42A – 65W

A honlapszöveg kialakításakor nemcsak arra kell ügyelni, hogy ne csak a megcélzott eszköznevek forduljanak elő kellős sűrűségben, hanem a szinonimák is, így a töltők esetébe például: áramátalakító, tápegység, egyenirányító adapter. Szót ejthetünk a hálózati váltóáram és az akkutöltéshez szükséges egyenáram különbségéről, a transzformátor és az egyenirányító diódák működéséről. A helyes akkumulátor-töltés módját sem fölösleges ismertetni, sokakban él az a két tévhit, hogy az aksit nem szabad engedni teljesen leszállni, viszont 70 %-os töltöttség fölött nem szabad tölteni. Bár a laptoptöltőre ez nincs ráíva, de ilyen korlátokról a modern akkumulátor-cellák esetében szó sincs.

Külön szót érdemelnek a csatlakozók és kábelek. Sokféle töltő-csatlakozó létezik, és a laptoptöltő-kábelek kínálata is nagy. Az adapterekhez nem csupán a gyárilag szállított kábeleket használhatjuk, hanem más csatlakozójúakat is.

Céginformációk az Asusról – legjobb laptop modellek

Növelheti a tartalom relevanciáját, ha szót ejtünk arról, hogy az ASUSTeK Computer Incorporated a világ három legnagyobb laptop-gyártójának egyike, és a cég készíti a világ legjobban fogyó, legtöbb díjat elnyert noteszgép-alaplapjait is, de említhetünk csupán annyit is, hogy az Asus egy taiwani multinacionális vállalat, amely számítástechnikai eszközök, elsősorban hordozható számítógépek, tablet és notebook komputerek előállításával foglalkozik. Hogy bizonyítsuk elfogulatlanságunkat, elejthetjük némi rosszallással, hogy a vállalat erőszakosan terjeszkedik Keleten, minek következtében a legnagyobb szabad számítógép-kereskedelmi láncot birtokolja Tajpejben. Asztali PC- és mobil személyi számítógépek mellett, szervereket, nagy mérető érintőkijelzőket, digitális táblákat is gyártanak. Fel lehet sorolni, hogy az adott gyártótól melyek voltak az adott évben a legjobb laptop modellek, legnépszerűbb típusok és melyek ezek technikai paraméterei.

A tartalomoptimalizálás megfelelő elvégzése után a SEO-szakértő további feladatai közé a megfelelő linkprofil felépítése tartozik. A külső weboldalakról küldött linkek szövege természetesen szintén asusos és töltős kell hogy legyen, de nem árt tudni, hogy a Google szankcionálja a töményen kulcsszavas optimalizálást. A linkszövegeknél fontosabb, hogy a hivatkozó oldal tartalmilag erősen kapcsolódjon a Dell laptop töltő és Asus akkumulátor témájához. Vagy fordítva…


Continue reading

Első oldal: Google helyezés

google első oldal - hely

Első helyen a „Google első oldal”

Ma már valószínűleg nem szükséges minden honlap-tulajdonosnak külön elmondani, mi a jelentősége annak, ha weblapja a Google első oldalán szerepel. Az üzleti szférában működők, gyártók, forgalmazók, szolgáltatók,  ezzel nyilván tisztában vannak, de talán tudják a más területeken érdekeltek is, hogy nem elegendő a saját nevükkel első helyen szerepelni a találatok között, mert az interneten böngészők nem mindig eléggé céltudatosak, sokszor csak tapogatóznak, körülírnak, utalásokkal keresnek. Éppen ezért érdemes mellékesnek látszó kifejezéseket keresni, nem valamit konkrétan megnevező, hanem annak tulajdonságát, jellegét, előfordulását megnevező körülírást választani kulcsszónak. Ez akkor is igaz, ha magára névre így-is-úgy is elsők vagyunk (ritka, különleges, egyedi nevek), meg akkor is, ha arra túl nagy a konkurencia (például a gyakori család- és utónevek).

Így van ez a SEO szakmai kulcsszavaival is. A keresőoptimalizálás (illetve angol rövidítése, a SEO) mint terminus technikus a specialisták presztízskifejezésévé vált: saját tudásukat és eredményességüket az optimalizálás területén ugyan mi mással bizonyíthatnák jobban, semmint ha ezzel a keresőszóval weboldaluk a Google első helyére került az organikus találatok között. Éppen ezért ezzel a kulcsszóval az első helyezésért öldöklő harc folyik, és a találati listát sokan szakmai rangsornak tekintik. Ebben lehet igazság, de tudni kell, hogy a szakemberek ezzel a sikerrel leginkább csak egymás előtt bizonyítanak, mert bizony a honlapjukat élre juttatni kívánók óriási többsége sem a SEO, sem a keresőoptimalizálás szót nem ismeri (hacsak utána nem olvastak annak, milyen módszerrel lehetne webhelyük forgalmát hatékonyan növelni). Valószínű tehát, hogy a szakkifejezést ugyan nem ismerik, de azt pontosan tudják, mi a céljuk, mihez keresnek infót, segítséget, ezért a keresőmezőbe is ezzel a céllal  kapcsolatos szavakat gépelnek, pl: első Google-oldalra kerülés, vagy keresőhelyezés javítás, vagy Google keresés – első hely; netán (ez az átlagos felhasználó körökben egyre gyakoribb): egyszerűen „megkérdezik a Guglitól”: Hogy legyen weboldalam első a keresőben?

Nos, én elég hosszú ideje arra törekszem, hogy az ilyen, a cél felől közelítő érdeklődések szavaival való keresések eredményoldalain (SERP) szerezzek TOP helyezéseket. Tessék ellenőrizni: a fent említett példák bármelyikére rákeresve az én balladium.hu domainom alatti oldalcsaládom valamilyen weblapja ugrik elő elsőként, vagy legalábbis ott van az élbolyban – továbbá a favorithonlapomon kívül az első találati oldalon további honlapjaim is megtalálhatók.

Persze annak, hogy én ezekre gyúrok, nemcsak saját leleményességem az oka, hanem az is, hogy az említett fő kulcsszavakért folyó versengéshez „kicsi vagyok”, korlátozottak a lehetőségeim, nem töltök teljes munkanapokat optimalizálással, nem áll mögöttem munkatársi gárda. Nem vagyok profi, inkább csak leleményes amatőr. Nemcsak a honlapoptimalizálás nem tanult szakmám, nem tanultam keresőmarketinget sem, nem jártam webes tanfolyamra… Amolyan hobbi-SEÓs lennék, aki azonban mégis összecsipegetett a szakmai tudásból annyit, amire már rá lehet építeni a túltengő kreativitást. Éppen ettől vált a módszerem egyedivé, utánozhatatlanná és lekövethetetlenné, és ezért érek el szép részeredményeket. elso-googleoldalNem vetek ki hatalmas hálókat a webre, nem zsákmányolok nagy rakományra valót, de sporthorgászként van bátorságom rámenni akár a nagyhalakra is. Snecinél jóval nagyobb fogásnak gondolom most például azt is, hogy egy olyan háromszavas szókombinációval, mint első oldal google – ott feszíthet weblapom a pillanatnyi 316 000 találat közül az első helyen. Hogy ebben mennyi munkám van, azzal itt sem dicsekedni, sem panaszkodni nem szeretnék, és arra sem térek ki, hogy egy ilyen trófea begyűjtése vajon eszköz-e vagy inkább (ön)cél a nagyrészt kedvtelésből végzett tevékenységemben. Azaz: vajon nem azért igyekeztem-e az első helyezést megszerezni, hogy aztán megírhassam: íme, sikerült.


Első helyezés az „első oldal – google” kulcsszóval

– a tartalma szerint releváns, alakilag keresőbarát honlap első helyezést szerzett a keresőben az organikus találatok kulcsszavas eredménylistáján. Google keresés – első találat, első hely. Weboldal pozíciójának hatékony javítása weblap optimalizálás és linképítés módszerével, Honlap-SEO – Google első oldalra kerülés a keresőmarketing korszerű eljárásaival 2016-ban – kérje szakértő segítségét.

A honlaptartalom optimalizálása

Szöveges és egyéb honlaptartalom: mit optimalizáljunk?

honlap tartalom optimalizalasLehetőleg mindent! De először is tisztázni kellene, hogy mi az a honlaptartalom. Nyilván: minden, ami a honlapon található. No de mi az, ami található? Nem árt tudni: nem csupán az, amit a felhasználó lát, észlel – annál sokkal több.

Természetesen a legfontosabb tartalmi rész az olvasható szöveg. De még csak az sem biztos, hogy ezeket észlelik-e, s ha igen, akkor megfelelően észlelik-e a keresőmotorok. Bizony előfordulhat, hogy mi ugyan látjuk-olvassuk az egyes tartalmi elemeket, de a keresőrobotok számára mégis észlelhetetlenek. Ennek számos oka lehet, erre most nem térnék ki, lévén a fordítottjáról talán fontosabb beszélni: a számunkra láthatatlan, de a weblapot feltérképező és értékelő keresőalgoritmus számára kiolvasható tartalmi elemekről. Ezek megléte és optimalizálása ugyanis alapkérdés. De nézzünk néhány konkrétumot.

Title tag = a honlap neve, címe

Evidenciának tűnik, hogy minden honlapnak van neve (címe). Mégis előfordul, hogy gyakorlatlan honlapkészítők csak arra figyelnek, hogy a megjelenített oldalnak a képernyőjükön látsszon valamiféle címe, de arra már nem figyelnek, mi jelenik meg legfelül a böngészősávban. Merthogy bizony az a tényleges név, ez az, amit a forráskódban a title tag tartalmaz. A jelen honlapnak a képernyőn látszólag Weblap.Org a neve, de fentebb a böngészősáv megfelelő füle az optimalizálás során beállított teljes nevet mutatja: Weblap optimalizálás. Google helyezés javítás, Seo-marketing

Aki nem foglalkozott a honlapoptimalizálás kérdéseivel, nem is gondolná, milyen sok amatőr-készítette olyan honlap árválkodik a weben, amelynek vagy egyáltalán nincs neve vagy az valamilyen esetlegesen oda került szó vagy kifejezés, például a honlapkészítő program vagy a felhasznált sablon neve. Ám nemcsak az alapvető elvárás, hogy 1) a weboldalnak legyen neve, hanem az is, hogy 2) a név egyedi legyen, és ha a webhely több lapból áll, akkor mindegyiknek legyen saját, egyedi elnevezése.  Ezek híján keresőbarát weboldalról nem beszélhetünk. De az optimalizáció ennél is tovább megy, mert a puszta léten túl a title formájával és tartalmával szemben egyéb elvárások is vannak, mint páldául: 3) a név hossza lehetőleg 10 és 70 karakter közé essen; 4) fejezze ki az oldal tartalmát, nevezze meg annak témáját, tárgyát; 5) szerepeljenek benne azok a kulcsszavak, amelyekkel a honlaptulajdonos jó helyezéseket szeretne elérni a Google keresőben (de ezek ne forduljanak elő halmozottan vagy redundáns módon).

Lám, mennyi elvárás egyetlen honlapelemmel kapcsolatban. A honlaptartalom optimalizálása már ennek az egyetlen elemnek az esetében is körültekintést igénylő feladat.

Description meta tag = a honlap leírása

Míg a title tag ha a honlap látható felületén nem is szerepel, de a böngészősávban csak megjelenik, addig a description tag tartalma a weboldal megnyitásakor sehol nem látható, megjelenítéséhez vagy valamilyen segédprogramot, alkalmazást kell használni, vagy meg kell nyitni a forráskódot. Jó esetben ebben van definiálva ugyanis oldalunk rövid leírása. Rosszabb esetben ez az elem hiányzik: a honlap készítője nem tudta vagy nem akarta ezt a mezőt kitölteni, így nem segített a keresőnek abban, hogy megállapíthassa: miről is szól a szájt. Az ilyen weblap sem mondható keresőbarátnak. S ahogy fenn, ez esetben sem elegendő az, hogy legyen oldalunknak ilyen leírása, hanem meg is kell felelnie bizonyos elvárásoknak, úgy mint: minden oldal számára legyen egyedi tartalma; ez a tartalom 160 karakternél nem hosszabban fejezze ki, írja le a weboldal lényegét, foglalja össze tartalmát; megfogalmazása legyen összhangban a lap szöveges tartalmával; tartalmazza azokat a kulcsszavakat, amelyekkel… – de hisz tudjuk (és itt se legyen halmozódás vagy redundancia).

A descriptions megfelelő kialakítása a honlap optimalizálását végző szakember számára az egyik legizgalmasabb kihívás, hiszen 160 karakter terjedelembe kell belesűrítenie egyfelől a tartalom lényegét, másfelől a kulcsszavakat, harmadrészt – ez gyakori elvárás – valamilyen szlogent, de legalábbis cégnevet: ugyanis ez az a 2 sornyi leírás, amely aztán a Google kereső találati listájában megjelenik a honlap neve alatt, s amely alapján a rákeresők eldöntik, kattintanak-e.

Keywords meta tag = a weboldal kulcsszavai

Manapság sokan vélik úgy, hogy ennek az ugyancsak a forráskódbanbmegadott meta tagnek már nincsen jelentősége, a Google nem veszi figyelembe. Ez így azonban nem igaz. A keresőalgoritmusok akkor hagyják figyelmen kívül, ha tartalma nem felel meg a szájt szöveges tartalmának, vagy ha túl hosszú. Akad webmester, aki több tucat kulcskifejezést is képes ebben a tagben elhelyezni, gyakran olyanokat is, amelyek magán az oldalon nem is szerepelnek, mondván: hátha éppen erre keresnek rá a böngészők. Nos, hiába keresnek, így nem fogják megtalálni, ilyen esetekben a Google valóban figyelmen kívül hagyja a forráskódnak ezt a tartalmi elemét és a halmozott kulcskifejezések egyikével sem sorolja a TOP találatok közé

Ám ha óvatosabban és okosan, szakszerűen bánunk ezzel az opcióval, akkor – ezt meggyőződésem – a keywords meta tag ott van a 20 legfontosabb információs hely között, és tartalmának optimalizálása feltétlenül beletartozik a SEO-szakember feladatkörébe. A keresőszempontok itt is hasonlóak: a tagben elhelyezett kulcsszavak száma ne legyen több 7-10-nél, ha vannak közte többszavasak, a külön szavak összáma ne menjen 15 szó és a terjedelem kb. 150 karakter fölé; minden lapnak legyen saját, egyedi kulcsszólistája, ez legyen összhangban a tényleges tartalommal, azaz az oldalon legnagyobb hangsúllyal és legtöbbször előforduló betűsorok alkossák, ne pedig azok az alulreprezentáltak, amelyek vágyképeinket tükrözik.

Szöveges tartalom optimalizálása

honlap szöveg optimalizalasHa a fenti folyamatok időigényesek, akkor mit mondjuk a szövegtartalom optimalizálásáról? Ezen a helyen meg sem kísérelem felsorolni, hány kritériumnak kell megfelelni egy webszövegnek ahhoz, hogy a keresők magasra értékeljék és jól szerepeltessék a találati oldalakon (SERP). Nyilván itt is vannak általános elvárások (pl. legyenek benne címek, tipográfiai kiemelések…) és már-már külön tudomány a speciális szempontok érvényesítése, különös tekintettel a kulcsszavas reprezentáció megfelelő kialakítására. Órákat, de akár napokat piszmoghatunk azzal, amíg beállítjuk az optimálisnak gondolt kulcsszósűrűséget és amíg elérjük, hogy – hiszen ez szinte a legfontosabb:

a title, a descriptions, a keywords tagek tartalma és a szövegtartalom kölcsönös relevanciában álljanak egymással.

A tartalmi elemek kölcsönös megfeleltetése

Mindezekhez még vegyük hozzá a képek attribútumait (fájlnév, alt text – szintén láthatatlan, de a forráskódból kiolvasható elemek), a linkszövegeket, feliratokat, táblázatneveket, illetve lépjünk mélyebbre: gondoljunk a webhelyen található belső oldalak fájlnevére, a könyvtárak nevére és ezek hierarchikus elrendezésére – ezek mind, mind olyan tartalmi elemek, amelyeknek nemcsak önmagukban kell rendben lenniük, hanem egymással is összhangban kell állniuk. Például:

A title megnevezi a weboldal tárgyát, megadja témáját; a description röviden leírja ugyanezt a tárgyat; a honlapszöveg részletesen, tagolt formában kifejti, amit a title megnevezett és a leírás összefoglalt. Illetve fordítva: a címekkel, felsorolásokkal, táblázatokkal tagolt webszövegnek a tartalmi kivonatát adja meg a leírás, és lényegét nevezi meg az oldalnév. Mindeközben ezek az elemek kulcsszó-használata optimalizált és a kulcsszavakat soroló forráshely tartalma külön-külön is megfelel minden honlapelemnek. Mindezek úgy állnak összhangban egymással, hogy a fontos kulcsszavak a lehető legváltozatosabb előfordulásokban szerepelnek (folyószöveg, tipográfiai kiemelések, címek és alcímek, felsorolások, táblázat, képszöveg, linkszöveg, buborékszövegek, title, leírás…), ugyanakkor sűrűségük nem halad meg egy kritikus értéket (általában hasznos, ha 3 % alatt marad).

A kérdésre, hogy mit optimalizáljunk, innen csak az a válasz adódhat, hogy minden tartalmi elemet egyfelől külön-külön kell megfeleltetnünk a keresőkritériumoknak, másfelől kölcsönös megfeleltetésbe kell helyeznünk őket, hogy honlapunk SEO-szempontból is szerves egészet képezve mutasson a választott téma kulcsszavaira nézve minél magasabb tartalmi relevanciát.

Ne csodálkozzunk, ha elsőre nem sikerül. Csak az első 10 év nehéz ebben a szakmában.

Honlap tartalomoptimalizálás

A title (név), a descriptions (leírás), a keywords (kulcsszavak) tag és a szövegtartalom kölcsönösen releváns kulcsszavas tartalma képezi az optimalizálás alapját. Keresőbarát weblap kialakítása, kulcsszavas relevancia biztosítása, tartalomoptimalizálás. honlaptartalom

SEO tanácsadás Skype-on

skype tanácsadás - keresőmarketing, keresőoptimalizálásA Skype-on történő online SEO-tanácsadás menete:

Időpont-egyeztetés után a keresőmarketing szakértő az Ön honlapjának előzetes vizsgálata és értékelése után ad tanácsot és válaszol kérdéseire arra nézve, hogyan szerezhet az adott weboldal jobb Google-helyezéseket a kulcsszavas találati listákon.
A SEO-tanácsadó Google Plus profilja itt jobbra látható >>

RÉSZLETEK. Hogyan vehető igénybe a tanácsadás?

Így működik az online Skype-tanácsadás

Időpont, időtartam

  • a tanácsadásra kedden és csütörtökön 14 – 16 óra között kerülhet sor előzetes egyeztetéssel
  • a tanácsadás időtartama: a) 30-45 perc; b) kb. 60 perc; c) kb. 90 perc
  • igény esetén több alkalom, ismételt alkalom is kérhető

Az igénybevétel módja:

  1. a szolgáltatást igénylő >>itt jelentkezhet<(katt)< tanácsadásra, megadva e-mail címét
  2. amennyiben egy honlap Google-helyezésének a javításához kér tanácsot:
    1. adja meg kérdéses honlapja elérhetőségét
    2. adja meg azokat a kulcsszavakat (max 3 db), amelyekre nézve javítani szeretné weboldala  Google-pozícióit
  3. amennyiben problémája összetettebb, célszerűbb, ha levélben jelentkezik és vázolja kérdéseit; ez esetben ide írjon:
    weblap-mail
  4. a SEO-szakértő e-mailbn értesíti Önt, mely időpontra jegyezte elő az Önnel való Skype-beszélgetést
  5. ha Önnek megfelelnek a feltételek, visszaigazolja levélben és megkapja a tanácsadó Skype-elérhetőségét
  6. a szakember az adott időpontig előzetesen megvizsgálja az Ön honlapjának a szerkezetét, tartalmát, felkészül belőle
  7. az egyeztetett időpontban Ön Skype-on hívhatja a szakembert

A SEO-tanácsadás menete

  • az adott időpontra a szakértő előzetesen már megismerkedik az Ön honlapjával
  • Ön előadja problémáját, vázolja, miben, mihez kér tanácsot, tippeket
  • a szakember összefoglalja véleményét az előzetesen már megvizsgált oldalról
  • kérdés-felelet formájában kerülnek tisztázásra a felmerült kérdések; a szakember tudására, tapasztalatára és a honlap előzetes vizsgálatára támaszkodva ad szakmai tanácsot, illetve a beszélgetés során a honlap egyes SEO-kondíciói azonnal megvizsgálhatók és a felmerült kérdésekre válasz adható
  • amennyiben olyan kérdés merül fel, amelyhez a honlap előzetes vagy azonnali vizsgálata nem volt elegendő, hanem időigényes szakmai mélyelemzésére van szükség hozzá, a tanácsadás egy későbbi egyeztetett időpontban folytatódhat, a szakember addig elvégzi az adott kérdésben a szükséges honlapanalízist
seo tanácsadás skype-on

A SEO-szakember tanácsai meglephetik a honlaptulajdonost, ha nem ismeri weblapja gyengéit

Ki adja a SEO-tanácsot?

A Skype-kapcsolattal elérhető szakember 2006-tól foglalkozik a keresőoptimalizális elméletével és gyakorlatával. Akkor, 2006-ban az első magyar SEO-versenyen abszolút kívülállóként indult, soha azelőtt nem foglalkozott optimalizálással, jószerével azt sem tudta, mi az a SEO, mégis ráérzett a dolog lényegére, megsejtette a Google „titkait”, így a szoros profi mezőnyben egy-egy honlapjával megszerezte az 5., a 9. és a 10. helyet is.  (A verseny célja az volt, hogy a pillangószív kulcsszóra kellett a Google első helyére kerülni saját készítésű honlappal.)

Néhány év múltán az addig főként íróként, költőként, publicistaként ismert Balla D. Károly, akit az interneten legtöbben bloggerként ismernek BDK néven, alaposan elmélyült az optimalizációs lehetőségek rejtelmeiben, igen jól megismerte a Google elvárásrendszerét és a keresőmarketing területén is tapasztalatokat szerzett. Működésének fő területévé a honlaptartalom kulcsszavas optimalizálása és a kontextus alapú kreatív linképítés vált. Hozzáértését többek között az bizonyítja, hogy Ön ezt a weblapot megtalálta. De ha referenciának ez nem lenne elég, keressen rá a honlapoptimalizálás kifejezésre: az első találati helyen, most már évek óta, BDK szakmai blogját találja. Abban a blogban és a jelen rendszeren – weblap.org – belül is igen sok írás foglalkozik a weboldal optimalizálás és a keresőmarketing kérdéseivel. Az elméleti megközelítést a gyakorlatban szerzett nagy tapasztalat támasztja alá. Tíz év során több száz, de meglehet, hogy ezres nagyságrendben kerültek optimalizáció alá a BDK által készített vagy kezelt, netán csupán kívülről támogatott weblapok.

Honlapkészítést BDK már hosszabb ideje nem vállal és nem végez „megbütykölést” sem.

Weboldalak SEO-szempontú elemzésével foglalkozik és ennek eredménye alapján

  • szakmai tanácsot ad arra nézve, milyen javításokat, fejlesztéseket szükséges elvégezni egy-egy honlapon annak érdekében, hogy esélyes legyen TOP Google-helyezések megszerzésére
  • tanácsok adása kezdő és haladó linképítőknek
  • tanácsadás a Google-helyezések javításának egyéb lehetőségeit érintő kérdésekben: közösségi marketing, tartalommarketing, PR-cikk elhelyezés – komplex keresőmarketing eljárások
  • a már keresőbaráttá és a választott kulcsszavakra nézve relevánssá tett honlapok esetén tartalmi összefüggésekre támaszkodó, az adott weboldalt támogató linkprofil professzionális kiépítése saját webbázisa alapján
online tanácsadás - keresőmarketing tippek skype-on

Keresőmarketing tippek online – seo tanácsadás Skype kapcsolatal


Élő SEO-tanácsadás Skype-on: a Google-SEO-szakértő a honlapvizsgálat és szóbeli szakmai véleményezés után kérdések-válaszok formában ad tanácsot a keresőbarát weboldal készítés eljárásairól. Google első helyre kerülés: weblap keresőoptimalizálás, online marketing szakértő, seo szakember, online tanácsok kezdő linképítőknek, online tanácsadás, keresőmarketing szakember, google honlapoptimalizálás, tanácsok élőben

Online tanácsadás – keresőmarketing tippek

online tanácsadás - keresőmarketing és seo tippek

Iratkozzon fel a Weblap.org friss cikkeire

Ez eredetileg kísérleti weblap volt. Abból a célból készült, hogy a Google-találatok közt első helyre kerüljön a SEO tanácsadás Skype-on kulcsszóval. A honlap tulajdonosa úgy tervezte, hogy a szolgáltatás csak azután indul, miután a TOP helyezés megszerzése megfelelő organikus forgalmat generál. Addig a SEO-szakértő is végiggondolja – ez volt a terv -, hogyan működhet egy ilyen online tanácsadói konstrukció, mire kell felkészülnie azon a tudáson túl, amelyet tíz évi gyakorlata alatt szerzett. Ám ez a blogoldal 24 órán belül az első googletalálat lett a nevezett kulcsszóval, így a tartalma is átalakításra került ennek megfelelően.

A SEO tanácsadás Skype-on

egyelőre kipróbálatlan kísérlet, még nem tudni, lesznek-e érdeklődők, s hogy ez a forma megfelel-e a szakember által maga elé támasztott igényeknek. Ugyanis az online tanácsadás és a keresőmarketing tippek iránti igénynek bizonyos alaptájékozottsággal illene társulnia, ellenkező esetben nem folytatható szakmai diskurzus. A tanácsadó feladata nem lehet a honlapépítésben és Google-keresésekben teljesen tájékozatlan weblap-tulajdonosok felvilágosítása. Megfogalmazódik tehát a kérés: akik jelentkeznek a tanácsadásra, előzetesen szerezzék meg a webes tartalomkereséssel összefüggő alapismereteket, hogy a beszélgetésben már a konkrét szakmai SEO-témákról eshessen szó, arról, hogyan tehető keresőbaráttá a weboldal és tartalma miként optimalizálható relevánssá, illetve hogyan végezhető kreatív linképítés a mesterséges intelligenciával rendelkező keresőalgoritmusok korában. Régen rossz, ha ehelyett azt kell elmagyarázni, mi a domain, a title vagy a description. Valószínű, hogy ez sem lesz elkerülhető.

A honlapelemek szerves egysége

honlaptartalom-egysegeHa egy honlaptulajdonos szert tesz bizonyos ismeretekre a SEO területén, könnyen túlzásokba eshet akkor, amikor azon teljességében megmutatkozik számára a kulcsszavak egymástól eltérő szerepeltetésének gazdag lehetősége. Az optimalizációs folyamat átcsaphat kulcsszóhalmozásba, eltolódhatnak a szöveg ésszerű arányai, felbomolhat egysége (feltéve, ha volt neki ilyen) és az egész tartalom alárendelődik a kulcsszóhasználatnak. Ez kedvezőtlen következményekkel járhat. Az olvasók nehezebben hámozzák ki a kulcskifejezések tömegéből a lényeget, az értelmet, a jelentést, a Google algoritmusai pedig könnyen felfedezhetik a manipulációs szándékot. A keresőszavak ésszerű használata persze szükséges, de ennek nem szabad megbontania a weblap egységét. De miben is áll ez?

A honlaptartalom egysége

A weboldal egymástól elkülöníthető részeit, elemeit SEO-szempontból én olyan információcelláknak tekintem, amelyekben tartalom helyezhető el. A legfontosabb tehát az, hogy a honlap információcelláinak a tartalma szerves egységet képezzen.

Különítsük előbb el ezeket az információs helyeket:

  1. domain
  2. title (az oldal neve, címe)
  3. description (leírás)
  4. keywords (kulcsszavak)
  5. az oldal (szöveges) tartalma (ide értve a képek, linkek, táblázatok attribútumait is)

– ezeknek kölcsönös megfelelésben kell lenniük, jelesül:

  • egyrészt az első négynek adekvát módon kell rámutatnia a teljes oldaltartalom lényegére,
  • másrészt egymással összhangban kell őket kialakítani,
  • harmadrészt magának az oldalszövegnek is adekvát módon kell kifejtenie a domaiban, névben, leírásban, keywords felsorolásban megadottakat.

A „munkamegosztás” az egyes elemek között:

  1.  a domain egy-két szóban megragadja az oldal karakterét, lényegét,
  2. a title megadja az oldal nevét, amely a tartalom párszavas összefoglalása, címe,
  3. a description a domainben és névben (címben) megadott rövid utalást pontosítja, konkretizálja, részletesebben kifejti kb. 150-160 karakterben,
  4. a keywords kiemeli a honlapra legjellemzőbb, legfontosabb szavakat,
  5. a teljes szövegtartalom megfelelő részletességgel, tagolt és további elemekkel (pl. képek) gazdagított formában kifejti azt, amit az előző elemek röviden megneveztek.

A puszta szóegyezések természetesen nem elegendőek, ez öt elem tartalmi, jelentésbeli összefüggéseiben kell hogy egységet alkosson, kerülve az ismétlődéseket és kiaknázva a variációs lehetőségeket.

Az egyezések és eltérések, a jelentések és formaváltozatok összehangolt egybeszerkesztése és összefüggésbe helyezése rálátást, körültekintést, tapasztalatot igényel. Nem kevésbé idő- és munkaráfordítást. 

A teljes összhang nem könnyen áll össze, de törekedni kell rá. Gyakran van szükség menet közben javításokra: ha bővítjük a szöveget, változtatni kellhet az első három elemben is valamit, ha a névben, leíráson változtatunk, ennek utána kell mennünk a főszövegben, stb. Az építkezés és az optimalizációs  munka során csiszolódik egybe a honlat teljes tartalma.

Amikor tehát szöveg készül a főoldalra, a szövegíró szeme előtt  lebegjen a meta-tagek tartalma, amikor pedig a webmester a kulcsszavakat és a leírást begépeli a megfelelő helyre: legyen a fejében, mi szerepel az oldalon.És mindez legyen összhangban azzal, amit az üzleti szempontokat szem előtt tartó honlaptulajdonos közölni szeretne weboldalán. Aztán jön a SEO-szakember és az egészet fenekestül felforgatja… 🙂 – De bárhányan is dolgoznak a wesite content kialakításán, közös céljuk a fogalmi és formai harmónia egyidejű megteremtése a megfelelő kulcsszavas reprezentáció biztosításával.

A lassan mesterséges intelligenciaként működő Google-algoritmusok okosabbak, mint sejtenénk! Leleplezik a szövegmanipulációt. Cselekedjünk hát bölcsen és természetesen – vagy nagyon-nagyon rafináltan.

A lényeg, hogy a honlaptartalom egysége nem borulhat fel a SEO-célú kulcsszóhasználat miatt. Az elemek összehangolása komplex hozzáállású tartalomoptimalizálás révén valósulhat meg. Weblap optimalizálás a seo-szakértő tapasztalatával

A SEO szakértő optimalizál

seo-szakertoMit csinál a SEO-szakértő?

Az egyszavas válasz nyilvánvalóan ez: optimalizál. Picit hosszabban: keresőoptimalizálást hajt végre. Minthogy a SEO egy angol kifejezés – Search Engine Optimization – rövidítése, és a magyar szaknyelvben keresőoptimalizálás szóalakban gyökeresedett meg, holott eredetileg keresőeszköz optimalizálás a pontosabb jelentés. Az általánossá vált egyszavas kifejezés akár megtévesztő is lehet, hisz nem a keresőt optimalizáljuk (ez a Google mérnökeinek a feladata), hanem egyrészt a honlaptartalmat (hogy minél inkább keresőbarát legyen), másrészt a keresési találatokat, vagyis ezt inkább maximalizálni igyekszünk, elérve, hogy a kezelésünkbe vett honlap forgalma megnövekedjen a keresőprogramokból érkező látogatók könnyű idetalálása révén.

Ezzel kicsit előre is szaladtam: a fogalom tisztázásával már rá is mutattam arra, mit végez és milyen célból a SEO-szakember, amikor optimalizál. De ez még csak igen elnagyolt megközelítés.

Ennek a honlapnak egy másik oldalán már részletesen bemutattam, hogy mi a honlapoptimalizálás. Ez a folyamat a honlap tartalmára és ennek a tartalomnak a technikai (webes) megjelenítésére vonatkozik és célja annak elérése, hogy az optimalizált weboldal

  • tartalma releváns legyen a választott  kulcsszavakra nézve
  • ez a tartalom maximálisan keresőbarát formában jelenjen meg

E feltételeknek elegen tenni sokkal nehezebb, mint elsőre gondolnánk, mert a megfeleltetéseket össze is kell hangolni, és roppant nehéz a tartalmi és technikai elvárások mindegyikét úgy teljesíteni, hogy sem a weblap eredeti célja (mondjuk egy szolgáltatás felajánlása), sem látogatói élmény ne sérüljön.

A honlapon magán végzett (on site) munka azonban csak egy része a SEÓs feladatoknak. A honlaptartalom optimalizálása ugyan komplex és munkaigényes tevékenység, de egyszer csak elkészül az adott körülmények között elkészíthető legoptimálisabb weboldal, és ezután ezt a munkafázist le lehet zárni. A másik munkafázis azonban ennél is összetettebb és bármilyen hosszú időn keresztül folytatható, minthogy színtere maga az internet, a web. Ez pedig gyakorlatilag végtelen.

A munkának ezt a második fázisát legegyszerűbben linkpítésnek nevezik, megint egy kissé megtévesztő szóösszevonás, ennél pontosabb a linkprofil építés, de voltaképp ez a céltevékenység is csak több szavas kifejezéssel nevezhető meg precízen: a céloldalra irányuló hivatkozások hálózatának felépítése.

Míg a honlapoptimalizálás ugyan bonyolult feladat, de ha néhány fontos dolgot megtanultunk és valamelyest értünk a webtartalmak kezeléséhez, alakításához, akkor sikeresen meg tudunk vele birkózni, addig a linképítő SEO-munka összetettségi foka nagyságrendekkel magasabb. Igaz, ez nem mindig volt így. 2012-ig a linképítés nagyrészt rutineljárásokra korlátozódott és leginkább szorgalom meg kitartás kellett hozzá. Elegendő idő- és munkaráfordítással gyakorlatilag bárki alkalmas volt akár ezres nagyságrendben linkeket elhelyezni és elhelyeztetni külső webhelyeken. Erre az ingyenes vagy fizetett linkkatalógusok voltak leginkább alkalmasak, de jól jöttek a hirdetési oldalak, fórumok. Ha valaki más sem tett, csak napi néhány órában  regisztrálgatta az oldalt a linkkatalógusokba, beküldözgette hirdetési szájtokra, betűzdelte a legkülönbözőbb fórumokba, netán intenzív kommentelésbe kezdett sok helyütt és minden hozzászólásába beletűzte a linket – nos, pár hónap alatt akkori linkfelhőt hozhatott létre, hogy ihaj. A külső hivatkozások tömeges megjelenése az akkor még ez ellen védtelen keresőalgoritmussal elhitette, hogy a célzott webhely irtózatosan fontos lehet, ha ilyen rengetegen hivatkoznak rá. A SEOnak ez a része olyan iparággá változott, amelyre két nap alatt bárkit szakosítani lehetett. A szorgos katalógusregisztrálók azonban semmiképp nem voltak SEO-szakemberek, munkájuk egy valódi specialistájához úgy viszonyult, mint sitlehordóé az építészmérnökéhez.

A Google a problémát felismerve 2012-ben hadat üzen a spam linkeknek a Pingvin Algoritmus elindításával. A spam webtartalmak ellen még korábban fellépett: a Panda Algoritmus a hitvány minőségű, gyönge (vagy másolt) tartalmú webhelyeket kezdte kiszűrni a listáról, majd a Pingvin azokat, amelyek spamlinkeknek köszönhették jó pozíciójukat a találati listán. Ezek a keresőalgoritmusok mára igen fejlettek lettek, a Google pedig tovább szigorította szempontrendszerét és gyakorlatilag manipulációnak tekint minden olyan linkszaporodást, amely nem természetes úton jön létre – kell-e mondani, hogy ezzel párhuzamosan a weblapokkal szembeni tartalmi elvárások is egyre nagyobbak lettek.

Manapság csak a legkifinomultabb kreatív eljárásokkal lehet tartóst sikert elérni a linképítés terén, és ezt is csak akkor, ha a keresőmarketing eljárások teljes arzenálját mellé tesszük.

Mára a SEO-specialistánakk gyakorlatilag a Google mesterséges intelligenciájával kell összemérnie erejét ahhoz, hogy sikerre vigye a gondjaira bízott, általa keresőoptimalizált honlapokat. Minden egyes link számára releváns kontextust kell teremteni és minden járulékos lehetőséget meg kell ragadni, ami a SEÓzás, tágabban a keresőmarketing keretében elképzelhető. A tartalommarketing és a közösségi marketing ennek természetes része (erről más cikkemben írok részletesebben, pl: Speciális tartalmi marketing).

A linképítéshez én szinte kizárólag a 2001-től épülőt webbázisomat használom, amelyet 2006-tól kezdve már kifejezetten az optimalizációs céloknak megfelelően fejlesztettem.

SEO-szakember-optimalizalas

A SEO-munka nyomán javulnak a keresőtalálati helyezések

A SEO-szakember és az etika

Keresőmarketing specialistához általában akkor fordul egy honlap tulajdonosa, ha weblapja nem szerepel jól a keresőtalálati rangsorban azokkal a kulcsszavakkal, amellyel sikerre számítana. Ennek a kudarcnak számos oka lehet, a sikertelenség első oka leggyakrabban maga a weboldal. Amelyen kevés a tartalom (ez a legáltalánosabb hiba), amelynek nem szerencsés az URL-je, rossz címe, hiányosak a forráskódban elhelyezhető leírásai, nincs megadva a képek alternatív szövege, hibás a könyvtárak-fájlok hierarchiája és/vagy elnevezése, magyarán: nem keresőbarát. Esetleg gagyi. Vagy egyenes spam. A megnövekedett elvárások közepette ilyen oldalt még komolyabb erőfeszítésekkel se igazán lehet sikerre vinni, ám a megbízó ezt nem tudja, és jelentős havidíjat ajánl a linképítésért. Nagyon erős linktuninggal esetleg sikerülhet is rövid távú sikert elérni, az ügyfél elégedett, a szaki felveszi a pénzt… Hogy később mi történik, arról itt nem ejtek szót. Azt azonban leírom, hogy az ilyen eljárás etikátlan. Nem gondolom ugyan, hogy a Google válogatottan ravasz, önérdekű módszereivel szemben (egyszer majd erről is…) Grál-lovagként kellene viselkedni, ám azt igenis gondolom, hogy arra érdemtelen, méltatlan weblapokat nem szabad és nem érdemes jó organikus pozíciókhoz juttatni. Én ilyenkor azt ajánlom a weboldal gazdájának: előbb a honlaptartalmat kell rendbe tenni. Ehhez szívesen megadok minden szakmai segítséget: végzek egy igen részletes honlapelemzést, majd pontokba szedve, részletes magyarázatokkal ellátva leírom a teendőket. Az oldal webmestere és a tartalmi felelős e pontok alapján elvégezheti a szükséges fejlesztéseket. Ha ezt valóban elvégzik, akkor előáll egy tartalmilag releváns és formailag keresőbarát honlap, amelyet már nem etikátlan dolog élre vinni a találati listán. Azt gondolom, az a hozzáállás elvárható attól, aki SEO-szekembernek tartja magát.

A szakértői szint az optimalizálásban

seo-google-specialistaValamilyen szinten bárki megtanulhat honlapot optimalizálni, linket építeni. Vannak elsajátítható rutinok és ha máshonnan nem, hát például a szakmai blogokból megszerezhető az elengedhetetlen tudás a mit és hogyan tekintetében. Amihez több kell: a SEOnak, mint folyamatnak az átlátása. Hogy a teljes processzust azon teljességében értsük és a lehetőségeit messzemenően alkalmazzuk, ahhoz legalábbis a következő dolgokhoz szükséges magas szinten értenünk:

általában:

  • a webtartalom mibenlétének, felépítésének megértése, megismerése
  • a tartalomkeresés elméletének a megértése és gyakorlatának átlátása
  • a webes tartalmak képezte hálózat és ezen belül a linkhálózat működésének megértése
  • a Google mint keresőrendszer működésének legalább részleges kiismerése, megértése, megtapasztalása
  • az egyes  Google-algoritmusok speciális jellemzőinek a kiismerése
  • a Google-eszközök és alkalmazások használatában való széleskörű jártasság (Analytics, Search Console, Google cache, G+)
  • A Google-robotok által használt kiegészítések készítésének és használatának elsajátítása (pl. sitemap.xml webhelytérkép és robot.txt készítése, feltöltése)
  • a honlapok (részben szerveroldali) működtetésében való jártasság (ingyenes és fizetett tárhelyek kezelése, telepítések végzése, IP-címek, domainok, URL-ek, átirányítások, adatbázisok stb. kezelése)
  • a Google háza tájáról érkező hírek, bejelentések követése; naprakészség

a honlaptartalom optimalizálásában:

  • a honlapelemzésben való jártasság
  • a tartalomkészítés és javítás lehetőségeinek alapos elsajátítása, ebben a HTML-kódolás alapjai
  • a honlapszerkesztő rendszerek ismerete, újabban különös tekintettel a WordPress nyújtotta SEO-lehetőségekre
  • a relevancia fogalmának megértése (releváns tartalom, releváns kontextus)
  • a kulcsszóhasználat speciális jellegzetességeinek az igen alapos megismerése
  • az optimális tartalmi arányok kitapasztalása minden téren

a linkprofil építésben:

  • a linket küldő oldalak kiválasztásában való jártasság
  • a linket küldő oldalak kialakítása vagy átalakítása, a céloldal jellegzetességeinek rálényegtése
  • a linkek számára releváns tartalmi kontextus biztosítása
  • a linkszövegek (anchor text) teljes problematikájának átlátása
  • a sokoldalú linkprofil mibenlétének megismerése, kialakításának megvalósítása
  • a diszperzív és derivált linképítés lehetőségeinek kiaknázása
  • a linkprofil-elemzésben való jártasság (megfelelő eszközök ismerete, használata)

a keresőmarketing egyéb területein:

  • a tartalommarketing lehetőségeinek kiaknázása
  • a közösségi marketing lehetőségeinek kiaknázása

A SEO-szakember a Google kereső mesterséges intelligenciájával méri össze szakmai tudását, amikor a honlapoptimalizálás, a linképítés és a keresőmarketing egyéb eljárásai révén weboldalak organikus találati helyezését javítja. Google alapú honlapoptimalizálás, linképítés, szakértő, szakember, seo specialista, keresőmarketing módszer, honlap keresőoptimalizálás

Releváns tartalom, kontextus

A releváns kontextus mint a tartalmi relevancia része

google-elso-helyEddig is tudta minden SEO-szaki, de 2016 tavaszán végre a Google egyik belső embere is kibökte: a rangsorolás két legfontosabb tényezője: a honlaptartalom és a bejövő linkek. Ez nyilvánvalóan nem ennek a két tényezőnek a puszta meglétére utal (hiszen tartalma végül is minden weboldalnak van és pár link is mutat legtöbbre), hanem azok tulajdonságaira, milyenségére vonatkozott. Mivel szakemberek voltak, akik kérdezték, a cég embere nem tartotta szükségesnek tisztázni, hogy pontosan milyen tartalomra és milyen linkekre utalt, vélhetőleg úgy gondolta, ezzel a kérdező is tisztában van. Ha magyarázni akarta volna, valószínűleg ilyen jelzőket használ: minőségi, információkban gazdag, érdeklődésre számot tartó, egyedi fogalmazású tartalom, no meg értékes honlapokról érkező, tematikailag kapcsolódó linkek. Ám meglehet, ezeket a körülírásokat ki is kerülhette volna, egyetlen jelzővel határozva meg, mi is a voltaképpeni elvárás. Szerintem ez így hangozhatott volna:

  • releváns tartalom
  • releváns linkek

Persze hogy pontosan ki mit ért relevancián, hogy mihez képes, mire nézve kell relevánsnak lennie a honlaptartalomnak és hivatkozásoknak, illetve még pontosabban: hogy a Google-algoritmusok mit  és mihez képest tekintenek relevánsnak – nos, ezen el lehetne vitatkozgatni, ám az szinte bizonyos, hogy a keresőalgoritmusok titkaiba a cég egyetlen belső embere se avatná be a kívülálló SEO-szakembereket, akik immáron másfél évtizede igyekeznek egyre bonyolultabb recepteket összeállítani arra nézvést, mit és hogyan kell tenni a weblapokkal ahhoz, hogy szeresse őket a Googlekereső, értelmezésemben: hogy relevánsnak találja őket.

Újabban tudható, hogy a Google-algoritmus cirka 200 nagyobb szempontcsoport és az egyes csoportokba sorolt,  egyenként átlagosan 50 faktor alapján végzi a rangsorolást.  Nyilvánvaló, hogy az összes titkos elvárásnak eleget tenni teljességgel lehetetlen (200 × 50 = 1000), azonban egyrészt a hivatalos közlésekből, másrészt a kiszivárgó információkból, de leginkább saját tapasztalatuk alapján a keresőoptimalizálással foglalkozók a honlaptartalom kialakításában számon tartanak 25-30 olyan valóban fontosnak tartott tényezőt, amelyre érdemes odafigyelni. Mindezek különböző technikai megfeleltetéseket és kulcsszavas reprezentációkat jelentenek, együttesen pedig tartalomépítési eljárások, módszerek és szakmai fogások, nem ritkán trükkök rendszerét képezik. Ám az egész szempontcsoport érvényesítésének a tárgya és célja mégiscsak belesűríthető ugyanabba az egyetlen fogalomba, és ez nem más, mint az említett relevancia. Éppen ennek biztosításához kell minél több különböző elvárásnak eleget tenni. Én a számos tényező közül most egyet ragadok ki, ez pedig a kontextus. Mégpedig a

releváns kontextus.

relevans-kontextusÁm mielőtt erre rátérnék, lépjünk egyet hátra és lássuk be: úgy általában nem is igazán lehet megmondani valamiről, hogy releváns-e. A kérdés feltevésének akkor van értelme, ha hozzátesszük: mire vonatkoztatva, mire nézve vagy mihez képest releváns egy honlapszöveg. Előbb tehát vizsgáljuk meg ezt:

Tematikus relevancia

Jó esetben minden honlapnak van valami (előre meghatározott) témája – a honlaptartalom, ezen belül főleg a szöveg, ezt a témát dolgozza fel ilyen, olyan, vagy amolyan formában. Ha tetszik: ezt a témát traktálja. Ha az adott témára vonatkozóan a szöveg hiteles, értékes információkat tartalmaz, ha el van látva megfelelő kísérőelemekkel (táblázatok, képek, linkek, videók), s ha mindez bizonyos technikai elvárásoknak megfelelően jelenik meg a webfelületen, mondhatjuk, hogy a website tematikailag releváns. Ezen belül roppant fontos továbbá, hogy érvényesüljön egy speciálisabb optimalizációs elvárás:

a kulcsszavas relevancia.

Ha a témát mondjuk 3 kulcsszó fejezi ki a legjellemzőbben, és ezek a kulcsszavak a SEO-szakik által pontosan ismert információs cellákban kellő számban, módon és változatosságban kapnak reprezentációt, akkor azt is elmondhatjuk, hogy a honlapnak megfelelő a kulcsszavas relevanciája. Ám a honlap megfelelőségének mértékét még tovább lehet javítani, a webtartalmat tovább lehet optimalizálni.

De hát mi legyen még releváns?

Ha azt szeretnénk, hogy az adott témát megjelenítő kulcsszavakkal weboldalunk minél jobban szerepeljen a keresőtalálati rangsorban, túl kell lépnünk saját honlapunkon. El kell valamelyest vonatkoztatnunk a létrehozott tartalomól és kicsit a Google „fejével” kell gondolkoznunk. Meglehet, hogy a keresőrobotok a weboldalunkat vizsgálva mindent a legnagyobb rendben találnak – de pontosan tudjuk, hogy a világkereső nemcsak vizsgál, hanem össze is hasonlít. A más honlapokkal való egybevetés, a hihetetlenül nagy adatbázis-háttérre alapozott összehasonlítás a Google legfőbb tudása – éppen ebből tud általános szempontokat kikristályosítani és éppen ezekhez méri hozzá az egyes weblapokat. Az összehasonlító honlapértékelés felől nézve juthatunk arra a megállapításra, hogy a tartalmi és a kulcsszavas relevancia mellett biztosítanunk kell a releváns kontextust is. Hogy ezt miként értem, világítsa meg egy példa.

Relevancia a „szamizdat” példáján

szamizdat szöveg

Orosz szamizdat kiadványok

Tegyük fel, hogy „szamizdat” témában releváns honlaptartalmat hoztunk létre. A Kádár-korszak első független magyarországi szamizdat-sajtó kiadványaival foglalkoztunk, ismertettük, hogy ezek melyek is voltak, kik bábáskodtak létrehozásukban, mi képezte tartalmukat, melyek voltak a kiadás körülményei, mi volt a sokszorosítási technológia, kik és hogyan terjesztették. Az információgazdagságot biztosítandó bemutatunk néhány fénymásolatot, borítólapot, megadjuk a könyvészeti adatokat, illetve azt is közöljük egy összefoglaló táblázatban, jelenleg hol, melyik könyvtárban, levéltárban vagy magánygyűjteményben és milyen katalógusszám alatt találhatók ezek az unikális sajtótermékek. Felsoroljuk a szamizdatos kiadókat is természetesen AB-től a Beszélőn át az Áramlatig.

Ki kételkedne abban, hogy az ilyen anyagot tartalmazó weboldal a „szamizdat” témát illetően releváns tartalmúnak tekinthető?

Kis odafigyeléssel és szaktudással elérhetjük azt is, hogy ne csak a tematikai, hanem a kulcsszavas relevancia is érvényesüljön, a néhány legfontosabbnak gondolt kifejezést szerepeltetjük a honlap url-jében, nevében, leírásában, címsoraiban, tipográfia kiemeléseiben, képszövegeiben, így a weboldal  nemcsak arra a kulcsszóra nézve lesz releváns, hogy szamizdat, hanem például arra is, hogy magyar szamizdat, első magyar szamizdatok, de releváns lehet a kiadványok címére nézve is, tehát például azzal, hogy Marx-körkérés, Túlpartról, Beszélő, Égtájak között – hiszen ezek szerepeltetése megfeleltethető a Google-elvárásoknak. Mégis előfordulhat, hogy mindez nem elegendő a sikerhez

relevans-kontextus-kulcsszo

Szövegösszefüggések

Ami teljesült:

  • tematikus relevancia
  • kulcsszavas relevancia

Ami viszont még hiányzik:

  • a releváns kontextus

Minden fogalomnak, szónak, jelentésnek megvan a maga fogalmi kapcsolati hálója, összefüggésrendszere. A honlaptartalom optimalizálása szempontjából itt elsősorban nem szemantikai hálózatra gondolok, vagyis nem a jelentésbeli összefüggések láncolatára. Ezek természetesen nagyon fontosak, de én itt az egyes szavaknak az együttszereplési gyakoriságára gondolok. Egyszerűbben: minden szónak megvan a saját szóbokra, szófelhője, amely azokból a kifejezésekből áll, amelyekkel a leggyakrabban szerepel együtt a szövegekben.

Ha például sok fontos honlapon megadták a szamizdat szó eredetét, definícióját és jelentésének a leírását (mint teszik ezt például a jelenleg a találati lista élén szereplő weblapok), akkor ezeken a helyeken a kulcsszavunk együtt szerepel a szovjet, a keleti blokk, a diktatúra és a cenzúra szavakkal. Ha részletesebb leírásokról van szó, akkor nagy valószínűséggel olyan kifejezések környezetében szerepel, mint független sajtó, illegális könyvkiadás, konspiráció, titkos nyomda, kiadványok elkobzása, sajtószabadság, hatóság, hatalom, rendőrségi zaklatás, illegális terjesztés, rendszerellenes propaganda stb. Ha hangsúlyosak a magyar vonatkozások, akkor valószínű a Kádár-korszak, a rendszerváltás előtt vagy a demokratikus ellenzék kifejezések együttes előfordulása a szamizdat szóval.

Ha ez említett és ezekhez hasonló kulcskifejezések a mi szövegtartalmunkban nem (vagy csak elvétve) fordulnak elő, akkor látszólag hiába releváns az oldalunk, ez a relevancia mégsem elégséges, mivel nem teremtettünk releváns kontextust a választott téma számára.

Releváns kontextus létrehozása

releváns kontextus. releváns tartalom

Releváns kontextus. A szavak, kifejezések hálózatszerűen kapcsolódnak össze és felhőt alkotnak a gócok körül.

Ha tehát nyilvánvaló számunkra, hogy minden szó, fogalom, kifejezés esetében léteznek olyan más szavak, amelyek a leggyakrabban fordulnak elő környezetében, akkor nyilvánvalónak kell annak is lennie, hogy a Google regisztrálja ezeket az összefüggéseket és az újonnan indexált honlapokat egybeveti az adatbázisában tároltakkal atekintetben, előfordulnak-e rajta a leggyakoribb, legtipikusabb kifejezések. Azaz: megvizsgálja az adott téma, az adott kulcsszavak kontextusát. Ez utóbbit relevánsnak akkor találja, ha minél több kapcsolódó kifejezést megtalál weboldalunkon a legfontosabbak, legjellemzőbbek közül.

A honlap (és jellemzően a szöveg) tartalmi relevanciáját tehát nemcsak az határozza meg, hogy egy adott témát illetően megfelelően hiteles, részletes, informatív, értékes – hanem az is, hogy teremt-e a témája számára releváns szövegkörnyezetet.

Következtetés: tartalmi relevancia csak releváns kontextussal jöhet létre.

Összegzés:

Egy honlap tartalmát a Google-megfeleltetések felől nézve általános SEO-értelemben akkor tekinthetjük relevánsnak, ha mind a témát, mind annak kontextusát tekintve releváns – ezeket egészíti ki a speciális SEO-szempont, a kulcsszavas relevancia.

LEGKÖZELEBB A BACKLINKEK RELEVANCIÁJÁRÓL ÉRTEKEZEM

Releváns honlaptartalom

SEO-tanács honlapépítőknek és -optimalizálóknak:

A weblap jó szerepléséhez a Google-keresőben a tematikus és a kulcsszavas relevancia mellett az optimalizálás során biztosítani kell a releváns szövegkörnyezetet is.

honlapoptimalizálás jó google helyezéshez, releváns szövegtartalom és kulcsszavas relevancia, releváns szövegkörnyezet, releváns kontextus biztosítása, google optimalizálás, honlap, weboldal, weblap, releváns tartalom,  kulcsszó-relevancia, szöveg, tartalom

Relevancia jelentése

A relevancia latin eredetű szó, magyar jelentését egyetlen szóval nem lehet meghatározni, legpontosabban ezek a szinonímák írják körül: fontosság, jelentőség, jelentékenység, megfelelőség, hitelesség, illetékesség valamilyen témát illetően. A relevancia kifejezést leginkább akkor használják, ha valaminek (pl. információnak) a helyénvalóságát, valamire vonatkozóan a megfelelőségét, egy kérdésben való alkalmazhatóságát  hangsúlyozzák. Valami tehát akkor releváns, ha a tárgyhoz tartozik, kapcsolódik hozzá. A releváns jelentése: idevágó, ide tartozó, a témát megvilágító, a kérdésre adekvát választ adó. További jelentések: meghatározó mennyiségű, meghatározó többségű (pl. statisztikában), fontos, lényeges. Ellentétének, az irrelevánsnak a jelentése: nem meghatározó, nem a tárgyhoz tartozó, nem idevágó, az ügyben jelentéktelen, a kérdésben lényegtelen, nem helytálló, vagyis olyan adat, tény, megállapítás, közlés, vélemény, amelyre az adott témát, kérdést, tárgyat, ügyet illetően nem szükséges tekintettel lenni, amellyel nem kell számolni.

SEO-fogalmak: Mi a honlapoptimalizálás?

Mit is jelent a honlapoptimalizálás?

honlap optimalizálás, seo

Mi a honlapoptimalizálás

Előfordul, hogy még a szakmai weblapokon is keveredik a honlapoptimalizálás, keresőmarketing,  keresőoptimalizálás, Google-optimalizálás fogalma, néha még a linképítés vagy a SEO is befigyel – sokan egymás szinonimájaként használják ezeket a kifejezéseket, s bár tudják, hogy mást-mást jelentenek, egyszerűbb közülük eggyel megnevezni a teljes munkafolyamatot és tevékenységi kört. Így aztán nem csoda, ha a laikusok végképp nem tudnak könnyen különbséget tenni a jelentések között. A helyzetet az bonyolítja, hogy egyrészt valóban rokon értelmű szavakról, szinonimákról van szó, másrészt ezek egy része hierarchikus viszonyban áll egymással, így egyikük jelentésének átvitele a másikra inkább metonimikus tágítás-szűkítés – márpedig az eszerint történő használat zavart kelthet az értelmezésben.

A legfontosabb fogalmak felosztását, alá-fölé-mellé rendelést talán valahogy így lehet elképzelni:

online marketing

  • keresőmarketing
    • keresőoptimalizálás
      • honlapoptimalizálás
      • linképítés
    • linkmarketing
    • hirdetés, reklám, public relations
    • közösségi marketing

Az internetes, azaz online marketing  fő kategóriáját, a keresőmarketinget (angol rövidítése: SEM) a weben zajló olyan marketingtevékenységnek képzelhetjük el, amely igen változatos módszerekkel igyekszik a keresőtalálatok befolyásolása és felhasználása révén üzleti pozíciót szerezni (megtartani) valamely internetes entitás számára. Ide a reklámtól, PR-tól, közösségi oldalak felhasználásától és a klasszikus keresőoptimalizálástól (erről alább esik még szó) igen sok minden tartozik: pénzfizetéssel, közösségépítéssel és tartalomoptimalizációs munkával, illetve ezek vegyítésével elért eredmények egyaránt sorolhatók ide. A jelentést a két összetevő sűríti magába: a keresőmarketing olyan marketing, amely az internetes keres-megtalál-rákattint interakcióval függ össze.

A keresőmarketingen belül speciális tevékenység a keresőoptimalizálás (SEO), amely klasszikus értelemben kizárólag az organikus keresőtalálatokat veszi célba, azaz sem a fizetett linkek, sem a PR vagy a web-marketing körébe tartozó munkák nem tartoznak ide, csupáncsak arra megy ki a játék, hogy a nem hirdetett, nem fizetett, azaz organikus keresőtalálatok között hová sorolnak egy adott weblapot a keresőalgoritmusok (a valóságban persze ritkán lehet az éles határokat megvonni a SEO és a SEM között).

Lejjebb lépdelve a hierarchikus felosztásban: maga a keresőoptimalizálás két élesen elhatárolható munkafázisból áll, az első on site, a második off site jellegű:

  1. ez a honlap optimalizálás
  2. és a linképítés.

A cikk címének megfelelően ezek közül most az első mibenlétének a tisztázását igyekszem megejteni egy tömör definícióval:

A honlap optimalizálás a keresőoptimalizáló folyamatnak az a munkafázisa, amely konkrétan a honlap tartalmi és szerkezeti elemeinek, valamint ezek viszonyának az optimalizálására irányul és ezen a réven teszi a honlapot mind alkalmasabbá arra, hogy a keresőprogramok a kulcsszavas találati listák élére sorolják.

A honlapoptimalizáció eredményeként két fontos elvárásnak kell megvalósulnia. Az optimalizált weboldal:

  • legyen maximálisan keresőbarát
  • a kulcsszavakra nézve legyen releváns

Hogy mitől számít egy webhely keresőbarátnak és a SEO területén mit értünk kulcsszavas relevancián, azt tíz év tanulás és gyakorlat után én már tudni vélem…

A másodikként említett linképítés már nem magán a honlapon igyekszik a keresési kondíciójavítani, hanem külső wehelyekről való hivatkozások, linkek révén.

A honlapoptimalizálás és linképítés viszonyát úgy lehet elképzelnünk, hogy az optimalizálás előbbi során áramvonalassá tesszük hajónkat, javítunk a súlyelosztáson, kialakítjuk a hajótest, az  árbócmagasság és a vitorlafelület legjobb arányát, könnyen kezelhetővé tesszük a kormánykereket, a legjobb matrózokat állítjuk szolgálatba… A hajó készen áll arra, hogy megnyerje a vitorlásversenyt. Ám a szelet ehhez a linképítés tereli vitorlánkba.

A honlapon olvasható további részletekből megtudható, miért történik manapság minden optimalizáció a Google keresőre szabottan és miért egyre gyakoribb az egész processzusra nézve a

Mit jelent: honlapoptimalizálás?

SEO-FOGALMAK: google organikus találat, honlap optimalizáció, web oldal optimalizálás, online marketing, keresőoptimalizálás, kreatív linképítés, tartalmi alapú honlap optimalizálás, weboldal optimalizáció, google helyezés javítása, első hely, első oldal. Mit jelent a honlapoptimalizálás? SEO-fogalmak jelentése:  online kereső marketing, Google linképítés, weboldal optimalizálás, keresőbarát forma, releváns tartalom, találatoptimalizálás, kulcsszó-relevancia, keresőbarát tartalom

Google Pingvin 2015: nem lesz frissítés

Hitelesnek tűnő külföldi forrásokra hivatkozva több magyar szakmai blog is közreadta a hírt: az idén már nem frissül a Google Pingvin Algoritmus (Google Penguin Algorithm). Ha helytálló, hogy ezt a Google szóvivője emailban közölte több keresőoptimalizálási szakportállal, akkor ez megelőző hivatalos-félhivatalos közléseik cáfolata is egyben, korábban ugyanis inkább azt kommunikálták a cég vezető emberei, hogy még az idén lefuthat az algoritmus (igaz, azt is jelezték, hogy még nincs teljesen készen). Most a szóvivő közlése szerint a közelgő ünnepekre tekintettel halasztották újév utánra.

pingvin-algoritmus-googleAz előzmények ismeretében ezt nem árt fenntartással fogadni. Előfordult már, hogy épp decemberben történt olyan frissítés, amelyet nem sokkal korábban egyik vezető emberük nagyjából kizártnak tartott. Ez a PageRank értékek nyilvános frissítése volt: akkor, 2013 vége felé egy főmufti nyilvánosan feltett kérdésre válaszolva nyilatkozott úgy, hogy nagyon meglepné, ha lenne még abban az évben PageRank-frissítés. És december 6-án lett. Viszont aztán soha többé… De az is megtörtént, hogy titokban lecserélték a fő keresőmotort (valamikor 2013 nyarának a végén élesítették a Kolobrit – Google Humminbird), majd szeptember végén bejelentették, hogy már fut egy ideje….

Szóval nem árt két vonatkozásban is tamáskodni:

  • vajon valóban az ünnepek miatt történt-e Pingvin lefuttatásának az elhalasztása, avagy egyszerűen oly mértékben elmaradtak a fejlesztéssel, hogy nem tudják tartani a korábbi jelzéseknek megfelelő időpontot
  • a bejelentés ellenére simán előfordulhat, hogy mégis futni kezd a Pingvin, aztán utólag vagy azt kommunikálják, hogy véletlenül történt a frissítés (mint tették a PageRank esetében), vagy azt, hogy már működik egy ideje….

Ennél persze valószínűbb, hogy a fejlesztők valóban mind kivették megérdemelt szabadságukat és elutaztak telelni, a teljesen el nem készült verziót pedig még próbaként sem merték élesíteni.

Mit várunk az új Pingvintől?

Akik büntetésben vannak, most már több mint egy éve várják a rehabilitációjukat. Utoljára 2014 októberében Pingvin 3.0 néven frissült az algoritmus egy finomítottabb verziója  (a 2013-as durvábbak után), amely kiengedte a büntetésből azoknak a weboldalaknak a jó részér (de korántsem mindegyiket), amelyeket a túl szigorúnak látszó korábbi változatok (2.0, 2.1…) hátrasorolással vagy a kulcsszavas listákról való teljes kitiltással szankcionáltak, ugyanakkor új büntetéseket is bőven kiosztott, leginkább spam linkek miatt. Azok a honlaptulajdonosok, akik azóta megtisztították oldaluk linkprofilját (pl. katalógusokból érkező hivatkozásoktól), azóta is hasztelan várják a rehabilitációt, felülbírálatot is hiába kértek.

Ez az indokolatlanul hosszú várakozás megkérdőjelezi a Google alapelveit és elvárásait, kétségessé teszi, érdemes volt egyáltalán a linkprofil megtisztításával időt tölteni. Egy teljes év alatt új weboldallal egy teljesen új, tiszta hátterű brendet is fel lehetett volna építeni…

A várakozás mégis nagy: az új Pingvin-verzió állítólag folyamatos futtatású lesz, azaz adatbázisa majd naprakészen frissül és a szoftver nem egyszer értékeli sorra az indexelt szájtokat, hanem folyamatosan munkában áll majd, így időről időre minden webegységet újraminősít és vagy javít, vagy nem módosít, vagy ront a besorolásán.

Ha valóban így működik a jövőben, az módot adhat arra, hogy a webmesterek és SEO-szakik is rugalmasabban végezzék az optimalizáló és linképítő munkát, ne tapogatózzanak hónapokig sötétben.

Ezzel együtt a lassan 14 hónapnyi várakozás és a mostani halasztás alapjaiban megkérdőjelezi ezt az egész Pingvin-projektet, mi több, valamelyest hitelteleníti a Google-nak a minőségi webtartalmak melletti elkötelezettségét. A Pingvin-sztori ugyanis nem egyértelműen sikertörténet. Bár meglehet, hogy a 2012 óta történt frissítések összességükben valóban javították a találatok minőségét, talán valóban gyakrabban kapunk a listák élén a keresésünkre nézve releváns szájtokat, talán valóban kevesebb a top helyezést bitorló érdemtelen weboldal – de a szűrés korántsem tökéletes. Bizony igen gyakran előfordul, hogy gyenge, értéktelen, információkban szegény, a témában eligazítást nem adó honlapok parádéznak az organikus találatok élén, s ha linkprofiljukat is megvizsgáljuk, kiderülhet, hogy a szájt a Google összes ellenjavallata ellenére mégis ott tanyázik az kulcsszavas rangsor élén. Hiába lett az ilyen oldal kevesebb, ám a tény, hogy jelenlétük szembetűnő, alapjaiban megkérdőjelezi a világcég spamtartalmak és linkelési helyezésmanupulációk elleni küzdelmének eredményességét.

Ha megengedünk magunknak kis rosszindulatot és nem vagyunk túlságosan naivak, tisztában lehetünk azzal, hogy a minőségi webtalálatok melletti elkötelezettségnél csak a saját anyagi érdekei iránti elkötelezettség lehet nagyobb. Mert hát ugye a gyönge tartalmak ellen a Nagy Keresőnek akkor nincs kifogása, ha a tulajdonos AdWords hirdetést vásárol és gagyi szájtja a találati listák legtetején villog. Ám ha ugyanez a weblap az organikus találatok közt is jól szerepel, akkor jár neki a büntetés, mert oda csak manipulációval kerülhetett.

Vagyis: ha szigorúan vesszük, akkor a Google nem azért küzd a jó minőségi találatokért és a spam tartalmak ellen, nem azért nem engedi az érdemtelennek gondolt oldalakat a listák élére, mert elvi alapon ennyire elvhűen minőségpárti, hanem azért, hogy a jó helyezésre más módon eredménytelenül aspiráló (üzleti célú) weboldalak tulajdonosai a Google-től vásárolt szolgáltatás, a hirdetett linkek révén érvényesüljenek a piacon. Ne a tartalomoptimalizálásért és a linképítésért fizessenek keresőmarketing-cégeknek és SEO-szakembereknek, hanem inkább indítsanak AdWords-kampányt.

Ezért nem sürgős annyira ez az új, folyamatos futtatású Pingvin, ezért költheti a tojásait több mint egy évig. Nem olyan rossz üzlet büntetésben tartani az eddig (talán esetenként túl szigorú) szankciók kárvallottjait, ezért célszerű lebegtetni az élesítés időpontját, ezért érdemes éreztetni: nemcsak hogy én diktálom a szabályokat, hanem az is én vagyok, aki menet közben minden következmény nélkül meg is változtathatom a magam alkotta szabályokat.  A Google ezen a téren (is) nagyhatalmi politikát folytat.

A Google félelemben tarja a weblaptulajdonosokat

google-pingvin-2015

A Google-Pingvin fenyegetettséget jelent

Van, aki ennél is tovább megy a bírálatban. Az ite.hu keresőoptimalizálási portál bizonyos Jenny Halasz blogbejegyzését ismertette a minap. A nevéből ítélve alighanem magyar származású szerző cikkében abból indul ki, hogy régen az internet nyílt és szabad véleményközösség volt, az egyes vélemények mások oldalairól kapott linkek alapján nyertek nagy nyilvánosságot. A linkelés a természetes érdeklődés és tetszésnyilvánítás őszinte eszköze volt. A Google ezt a szabad nyitottságot használta ki, és erre építette fel egész keresőrendszerét. (Valóban: a keresőknek eleve azok a webhelyek kerülnek a figyelemterébe, amelyeket sok más oldal linkel). Ám a honlaptulajdonosok, bloggerek, fórumozók linkelési hajlamát és a kereszthivatkozások által kirajzolt háló tulajdonságait kihasználva elkezdett büntetéseket is kiosztani a szerinte manipulatív céllal felkerült linkek miatt. A sorozatos büntetések elültették a félelmet a weboldaltulajdonosok körében. A szabad közösséget ma átjárja a félelem. Ez pedig tönkretette a szabad linkelést. Ma már csak kiszámított, célzatos linkelés létezik, ez pedig tönkretette azt a linkelésben megvalósuló szabad vélemény-nyilvánítást, ami a Google algoritmusainak az alapját adta valaha. A szerző szerint a Penguin Algorithm kicsúszott alkotóinak irányítása alól, és a kudarc az egész rendszert alapjaiban kérdőjelezi meg.

Legyünk tárgyilagosak: a Pingvin csak válaszlépés

Nos, a fenti állítások kicsit egyoldalúak, de elgondolkodtatók. Hogy a Nagy Nyomkereső valóban ide jutott-e, azon lehet vitatkozni. Ám azt hiszem, a tárgyilagosság kedvéért hozzá kell tenni: sajnos éppen a honlaptulajdonosok és az általuk megbízott keresőmarketingesek voltak azok, akik a linkelésben rejlő lehetőségeket manipulatív módon kezdték alkalmazni a jobb helyezések megszerzése érdekében. Erre adott válaszlépés a Pingvin bevezetése.

Ha szigorúak vagyunk a Google-lal szemben, legyünk magunkkal szemben is azok. Amennyiben tartalma alapján arra érdemtelen weblapot juttatunk a találati oldalak élére, akkor ezzel voltaképp meghekkeljük a Google-listát. Persze mondhatjuk: lelkiismeretes SEÓs nem tesz ilyet. De miért is nem? Ha a Gugli sok millió honlap esetében évek óta eltűri, hogy gagyi szájtok vezessék az organikus listákat, és ha tartalmi kifogások nélkül bármilyen szemét oldal fizetett linkjét kiteszi találatai élére, akkor miért éppen a honlapoptimalizátor csináljon lelkiismereti kérdést abból, hogy az ő munkája nyomán a gyengébb tartalmú weboldal megelőzi a nála jobbakat a találati listán?

SEO-Katekizmus

Én magam ezt mégis másképp gondolom. Az én virtuális SEO-Kiskátémban pontokba szedve szó szerint ez áll:

  1. Csak kiváló minőségű, értékes tartalmú honlap linkprofiljának a felépítését vállald el.
  2. Ha a weboldal nem ilyen, ajánlj tulajdonosának tartalomfejlesztést, hogy ilyenné váljon.
  3. Ha bármilyen okból a weblap tartalma nem fejleszthető nívóssá és értékessé, SEO helyett ajánld az AdWords adta lehetőséget

Attól, hogy a Google él és visszaél hatalmával, neked még nem feltétlenül kell partizánná, anarchistává, manipulátorrá, hekkerré, linkterroristává válnod. Ne vedd fel a fekete kalapot.

———–

Nem lesz Google Pingvin algoritmusfrissítés 2015-ben

Hivatalos bejelentés szerint a Google Pingvin-algoritmusa már nem frissül 2015-ben.  Valóban félelemben tartja a a Penguin Algorithm a weblaptulajdonosokat?