Google Pingvin 4.0 algoritmus frissítés

google-pingvin-algoritmus-4-0

Google Penguin 4.0

Csaknem két évet vártunk a Google büntető keresőalgoritmusának a frissítésére. Jó lenne hozzátenni: de nem hiába. Ezt a kijelentést azonban egyelőre nem igazolják az első tapasztalatok, a webmesterek, SEO-szakemberek, honlaptulajdonosok inkább különböző természetű csalódásaikról számolnak be.

A Google Penguin Algorithm történetének és frissítéseinek bárki utánaolvashat pl. a Wikipédián (Pingvin Algoritmus), itt csak utalok arra, hogy a 2012 áprilisában kelt ki a tojásból és azonnal nagy ribilliót csapott. Feladata az volt, hogy durván

hátrasorolja a kulcsszavas találati listákon azokat a weboldalakat, amelyek linképítési manipulációk révén kerültek kedvező pozícióba.

Hogy mi számít manipulációnak, tiltott eljárásnak, kerülendő linképítő technikának, azt nagyjából előre tudni lehetett a Google hivatalos állásfoglalásaiból, dokumentumaiból és főembereik nyilatkozataiból – azt viszont csak saját tapasztalatból lehetett leszűrni, hogy miben milyen mértékű a tűréshatár. A fő büntetési tételt az úgynevezett spam linkek képezték, ezen az összefoglaló néven minősítették elsősorban a katalóguslinkeket, a spam kommentekből származó fórumos és blogos linkeket, a fizetett hirdetési linkeket, a linkfarmok és linkpiramosok, körbelinkelések és linkcserék hivatkozásait. Tudni lehetett azt is, hogy szankciókat vonhat maga után a csupa azonos anchor-texttel való hivatkozás, főleg, ha ezek töményen kulcsszavasak, és ugyanígy kockázati tényező, ha minden link (vagy arányaiban túl sok) a főoldalra mutat.

A fentiek a nem természetes úton létrejött linkprofil ismérvei.

Ezt a SEO-sok 2012 előtt is tudták/tudhatták, ha szalmailag eléggé tájékozottak voltak, de mivel eladdig nem volt negatív következménye az ipari jellegű linkszaporításnak, ellenkezőleg: a támogatott webhelyek hamar jó kulcsszavas helyezéseket kaptak a találati listán, ezért bátran alkalmazták a mechanikusan, szaktudás nélkül is végrehajtható eljárásokat. 2012-ben és 2013 aztán a Pingvin 1.0 és 2.0, illetve alverziói weblapok millióin verték el a port, a büntetés akár a találati listáról való teljes kitiltást vagy 100 hellyel való visszasorolást is jelenthetett, és a büntetett oldalaknak esélyük sem volt a jó szereplésre addig, amíg a spam linkeket el nem távolították a webmesterek, s amíg ezt érzékelve egy újabb algoritmusfrissítés fel nem oldotta a büntetést.

Ha minden tiltást nagyon komolyan vettek volna a SEO-szakértők, akkor gyakorlatilag egyáltalán nem lehetett volna linképítéssel foglalkozni, hanem várni kellett volna, hogy a felhasználók, érdeklődők figyelmének köszönhetően egy-egy website spontán módon kapjon egyre több hivatkozást, de azt mindenki tudta, hogy kis forgalmú, be nem vezetett weblapoknak erre nincs esélyük. Az is látszott, hogy bizonyos arányban a jó minőségű katalógusokból érkező hivatkozások nem károsak, úgyanígy szakmai fórumokból, változatos témájú blogokból vagy akár reklámoldalakról is jöhetnek linkek szép számmal minden következmény nélkül. Ezek számát felülmúlóan azonban a hipertext utalások többségének a témában releváns tartalmú webhelyről kell érkezniük, ha nem így történik, akkor a kétséges értékű linkek nagy aránya meghozza a büntetést. A releváns szövegkörnyezet iránti igény tette olyan népszerűvé a PR-cikkek elhelyezésével történő linkprofil-építést, amely elvben szintén a feketekalapos keresőmarketing módszerek közé tartozott, de a magyar nyelvterületen még soha nem volt büntetést maga után.

A profilépítés kreatív módszerei

kreatív linképítés - seo szakember

Csak kreatívan! – SEO

Én magam soha nem preferáltam és gyakorlatilag egyáltalán nem alkalmaztam a tiltott eljárásokat. Nem a Google iránti tiszteletből vagy a büntetéstől való félelmemben, hanem azért, mert én ezt a munkát is alkotótevékenységként fogtam fel, és mi sem unalmasabb, mint katalógusokban regisztrálgatni meg sorozatgyártott módon elhinteni mindenfelé ugyanazokat a szöveges hivatkozásokat. Így előbb spontán módon alkalmazva, majd részletesen kidolgozva a kreatív linképítés egyéni módszereit alkalmaztam honlapok Google-helyezésének javítására. Nem is eredménytelenül: a Pingvin-frissítések első sorozatán egyértelműen a nyertese voltam. A 2013-as októberi algoritmusfrissítés azonban mégis betett néhány weboldalamnak. Sok töprengéssel, elemzéssel rá is jöttem, hogy miért. Kiderült ugyanis, hogy az algoritmus voltaképp magát a kulcsszavas linképítést bünteti. A SEO-mester feladata tehát végső soron az, hogy

éppen a kulcsszavas hivatkozások mellőzésével érjen el a támogatott honlap számára kulcsszavas helyezéseket.

Ez csak első látásra tűnik lehetetlennek, mivel azt hisszük, hogy mondjuk télikertépítés kulcsszóval akkor tudjuk egy weblap pozícióit javítani, ha külső oldalakról éppen ennek a kifejezésnek a használatával hivatkozunk rá. Ez valóban a legcélravezetőbb módszer, ám ha Google éppen ezt bünteti, akkor más megoldásokat kell találni.

A Google új filozófiája

Miközben a világcég folyamatosan a minőségi tartalmak fontosságát hangsúlyozta (ebben nem volt semmi újság, épp csak a gyakorlatban a gyenge weblapok is könnyen arathattak sikert), egy időben ezen felül a keresési preferenciák területén paradigmaváltásról beszélt. Azt kommunikálták, hogy a címkés-kulcsszavas keresések és találatok elvesztették elsődleges jellegüket és inkább a természetes beszédkörnyezetbe illeszkedő keresésekre és találatokra érdemes koncentrálni. Ez fenti példákon illusztrálva azt jelenti, hogy nem a „télikerépítés”, henem mondjuk a „Hová forduljak, ha télikertet akarok építtetni” a jó kérdés. Ha a honlapunk erre tudja a választ, esélyes a helyezésre kulcsszavas linkek nélkül is.

Én kipróbáltam. 10-ből egyszer valóban működött. Az esetek túlnyomó többségében mégis ez egy-két szavas rákeresések és az ezek szerinti optimalizálás bizonyult sikeresnek. Ugyanígy: bár ezerszer elmondták a világcéges szóvivői, hogy a minőségi tartalom a minden, a linkelés nem is fontos, a gyakorlat ennek ellenkezőjére is épp elég bizonyítékot mutat.

No de térjünk vissza témánkhoz:

A Google Pingvin 4.0 algoritmusfrissítés

A frissítés bejelentése 2016. szeptember 27-én történt, amikor is a weben nem igazán látszott szokatlan mozgás. Sem a következő napokban. (Viszont szerptember 2-ától kezdődően a találati listák szinte naponta átrendeződtek, így szinte biztos, hogy a Guggola ezúttal is post factum tette a bejelentést.) Annak okát, hogy miért nem látszottak drasztikus változások, a szakik a követklezővel magyarázták:

Mivel a Pingvin algoritmus az alapalgoritmusba beépülve folyamatos futtatású lett, így új adatbázist épít, és teljes hatása akkor válik láthatóvá, ha az egész webet újra feltérképezte.

Ez eléggé hihető: egyheti tapasztalat alapján valóban látszik, hogy nem egy nagy bumm történt, hanem a weblaokk lassú, de folyamatos újraértékelése történik. A korábban megbüntetett weboldalak is nagyon lassan kerülnek ki a büntetés alól (ha egyáltalán).

Hihető az is, amit azzal kapcsolatban állapítanak meg a hozzáértők és a bennfentes információkhoz hozzájutók azzal kapcsolatban, hogy mi az, ami az új googlemadarat elődjeitől megkülönbözteti. Ez a következő:

Míg a Pingvin korábban durva hátrasorolással büntette a spam-linkekkel élre tört webhelyeket, a mostani algoritmus ezeknek a manipulatívnak ítélt linkeknek egyszerűen figyelmen kívül hagyja a linkerejét.

Azaz a helyezések nem a szankciók miatt romlanak, hanem azért, mert mostantól kezdve a nem-természetes, azaz a helyezés-manipuláció szándékával épített linkeknek egyszerűen nincs hatásuk éppen arra, ami miatt építették őket. Ez ésszerű, egyben ravasz fogás a keresőmogul részéről, és visszatartó ereje is nagy lehet. Mondjuk olyan ez, mintha a sportban nem büntetnék a doppingot, hanem elérnék azt egy biológiai szoftverrel, hogy a dopping ne növelje a teljesítőképességet. Ha nem növeli, akkor meg fölösleges alkalmazni. Ugyanígy a SEO-szakemberek is megérthetik:

fölösleges rengeteg munkát és időt fordítani a nem-természetes linkek szaporítására,  mert ezen a réven nem lehet a kulcsszavas helyezéseket javítani.

Hogy ez a gyakorlatban is beigazolódik-e, az a jövő kérdése. Egyelőre nagy az összevisszaság, hektikusan ugrálnak a pozíciók és bizony rengeteg olyan honlap pöffeszkedik a listák élén, amelyek feketekalapos keresőmarketing-eljárások révén kerültek a TOPra.

Én természetesen örülnék annak, ha a nagyon sok munkával járó, de élvezetes kreatív módszerek triumfálnának. Ahogy mondani szoktam: én minden link kedvéért egy egész katedrálist építek. Jó volna biztosnak lenni abban, hogy nem azok lesznek újra a nevető győztesek, akik a minőségi munka helyett ezerszám egyszerűen csak szétszórják linkjeiket az internet zöld mezején.


A Pingvin 4.0 algoritmus frissítése előtt a Google drasztikus hátrasorolással büntette a spam-linkekkel élre tört webhelyeket, a mostani  ezzel szemben nem büntet, hanem figyelmen kívül hagyja ezen hivatkozások linkerejét, és ezért veszti el a manipulációval támogatott weblap a kulcsszavas pozícióit. Keresési kulcsszavak: google pingvin frissítés, pingvin algoritmus, google pingvin 4.0, weblap optimalizálás, pingvin büntetés, penguin algorithm update, kreatív linképítés, keresési kulcsszó, seo szakértő, weboldal büntetés, seo szakember

A honlap-SEO szakember szerint

Ahogy az egyik szakmai weboldalon olvashatni, hogy az utóbbi időben minden SEO-szakember abból az alapfeltevésből indul ki, hogy

  • minden weblap optimalizálható

továbbá

  • minden keresőtalálati helyezés javítható.

Ám a website persze azt is hangsúlyozza, hogy a mindenáron a top 10-be vagy első helyre kerülésnek nem szabad öncéllá válnia: az organikus találati rangsorban való előbbre helyeződés mögött közérdeklődésre számot tartó releváns webtartalomnak kell lennie – ennek hiányában a vezető pozíciókat hosszú távon nem sikerülhet megtartani.

Vizsgáljuk meg a két szakértői állítás külön is. Ha minden weboldal optimalizálható, akkor tudnunk kell,  hogy

mi a honlap-optimalizálás lényege

A SEO-szakemberek blogjai attól hangosak, hogy a weblapok rangsorolásában egyre nagyobb a jelentősége a minőségi honlaptartalomnak. A kulcsszavas kereséseknél a kifinomult Google-algoritmus igyekszik a legértékesebb, tartalmilag leggazdagabb oldalakat élre hozni, de a világcég belső emberein kívül senki sem tudja, hogy pontosan melyek a besorolási kritériumok és az egyes szempontok mekkora súllyal esnek az értékelésben, de a  honlapoptimalizálással foglalkozó SEO-szakértők gyakorlati tapasztalatai alapján nagyjából mégis tudják, mi az, amire bizonyosan figyelni kell, azaz valószínűsíthető,  melyek a legfontosabb rangsorolási kritériumok, melyekből minél többet ajánlatos érvényesíteni ahhoz, hogy egy honlap esélyes legyen a találati listákon való jó szereplésre. A honlap-optimalizálás lényege tehát a tartalmi megfeleltetés és a formai megfelelőség. A kettő együtt eredményezi az optimalizált, keresőbarát weblapot.

Ebből következik a második állítás helytállósága, ugyanis a honlaptartalom fejlesztésével valóban

minden organikus helyezés javítható

– a feljavított SEO-kondíciók mindenképpen javítani fogják a korábbi kulcsszavas pozíciókat. Ám ez a folyamat kis idő után leáll, ha nem követi a keresőoptimalizálás második szakasza: a támogatói háttér felépítése.

A honlap seózását végző szakember munkájának tehát itt következik a neheze: a linkprofil építés. (A támogatói linkhálózat kiépítése azzal a céllal történik, hogy a külső webhelyek kulcsszavas hivatkozásai révén a keresők mindinkább jelentősnek, az adott témában mérvadónak és ennek folytán kedvező helyre sorolják a támogatott weblapot az organikus keresőtalálatok listáján.) Ha az építkezés szakszerűen, tartalmi összefüggésekre alapozottan megtörténik, akkor áll be az az állapot, amelyet a specialisták így hívnak: weboptimum. Continue reading

A SEO szakértő optimalizál

seo-szakertoMit csinál a SEO-szakértő?

Az egyszavas válasz nyilvánvalóan ez: optimalizál. Picit hosszabban: keresőoptimalizálást hajt végre. Minthogy a SEO egy angol kifejezés – Search Engine Optimization – rövidítése, és a magyar szaknyelvben keresőoptimalizálás szóalakban gyökeresedett meg, holott eredetileg keresőeszköz optimalizálás a pontosabb jelentés. Az általánossá vált egyszavas kifejezés akár megtévesztő is lehet, hisz nem a keresőt optimalizáljuk (ez a Google mérnökeinek a feladata), hanem egyrészt a honlaptartalmat (hogy minél inkább keresőbarát legyen), másrészt a keresési találatokat, vagyis ezt inkább maximalizálni igyekszünk, elérve, hogy a kezelésünkbe vett honlap forgalma megnövekedjen a keresőprogramokból érkező látogatók könnyű idetalálása révén.

Ezzel kicsit előre is szaladtam: a fogalom tisztázásával már rá is mutattam arra, mit végez és milyen célból a SEO-szakember, amikor optimalizál. De ez még csak igen elnagyolt megközelítés.

Ennek a honlapnak egy másik oldalán már részletesen bemutattam, hogy mi a honlapoptimalizálás. Ez a folyamat a honlap tartalmára és ennek a tartalomnak a technikai (webes) megjelenítésére vonatkozik és célja annak elérése, hogy az optimalizált weboldal

  • tartalma releváns legyen a választott  kulcsszavakra nézve
  • ez a tartalom maximálisan keresőbarát formában jelenjen meg

E feltételeknek elegen tenni sokkal nehezebb, mint elsőre gondolnánk, mert a megfeleltetéseket össze is kell hangolni, és roppant nehéz a tartalmi és technikai elvárások mindegyikét úgy teljesíteni, hogy sem a weblap eredeti célja (mondjuk egy szolgáltatás felajánlása), sem látogatói élmény ne sérüljön.

A honlapon magán végzett (on site) munka azonban csak egy része a SEÓs feladatoknak. A honlaptartalom optimalizálása ugyan komplex és munkaigényes tevékenység, de egyszer csak elkészül az adott körülmények között elkészíthető legoptimálisabb weboldal, és ezután ezt a munkafázist le lehet zárni. A másik munkafázis azonban ennél is összetettebb és bármilyen hosszú időn keresztül folytatható, minthogy színtere maga az internet, a web. Ez pedig gyakorlatilag végtelen.

A munkának ezt a második fázisát legegyszerűbben linkpítésnek nevezik, megint egy kissé megtévesztő szóösszevonás, ennél pontosabb a linkprofil építés, de voltaképp ez a céltevékenység is csak több szavas kifejezéssel nevezhető meg precízen: a céloldalra irányuló hivatkozások hálózatának felépítése.

Míg a honlapoptimalizálás ugyan bonyolult feladat, de ha néhány fontos dolgot megtanultunk és valamelyest értünk a webtartalmak kezeléséhez, alakításához, akkor sikeresen meg tudunk vele birkózni, addig a linképítő SEO-munka összetettségi foka nagyságrendekkel magasabb. Igaz, ez nem mindig volt így. 2012-ig a linképítés nagyrészt rutineljárásokra korlátozódott és leginkább szorgalom meg kitartás kellett hozzá. Elegendő idő- és munkaráfordítással gyakorlatilag bárki alkalmas volt akár ezres nagyságrendben linkeket elhelyezni és elhelyeztetni külső webhelyeken. Erre az ingyenes vagy fizetett linkkatalógusok voltak leginkább alkalmasak, de jól jöttek a hirdetési oldalak, fórumok. Ha valaki más sem tett, csak napi néhány órában  regisztrálgatta az oldalt a linkkatalógusokba, beküldözgette hirdetési szájtokra, betűzdelte a legkülönbözőbb fórumokba, netán intenzív kommentelésbe kezdett sok helyütt és minden hozzászólásába beletűzte a linket – nos, pár hónap alatt akkori linkfelhőt hozhatott létre, hogy ihaj. A külső hivatkozások tömeges megjelenése az akkor még ez ellen védtelen keresőalgoritmussal elhitette, hogy a célzott webhely irtózatosan fontos lehet, ha ilyen rengetegen hivatkoznak rá. A SEOnak ez a része olyan iparággá változott, amelyre két nap alatt bárkit szakosítani lehetett. A szorgos katalógusregisztrálók azonban semmiképp nem voltak SEO-szakemberek, munkájuk egy valódi specialistájához úgy viszonyult, mint sitlehordóé az építészmérnökéhez.

A Google a problémát felismerve 2012-ben hadat üzen a spam linkeknek a Pingvin Algoritmus elindításával. A spam webtartalmak ellen még korábban fellépett: a Panda Algoritmus a hitvány minőségű, gyönge (vagy másolt) tartalmú webhelyeket kezdte kiszűrni a listáról, majd a Pingvin azokat, amelyek spamlinkeknek köszönhették jó pozíciójukat a találati listán. Ezek a keresőalgoritmusok mára igen fejlettek lettek, a Google pedig tovább szigorította szempontrendszerét és gyakorlatilag manipulációnak tekint minden olyan linkszaporodást, amely nem természetes úton jön létre – kell-e mondani, hogy ezzel párhuzamosan a weblapokkal szembeni tartalmi elvárások is egyre nagyobbak lettek.

Manapság csak a legkifinomultabb kreatív eljárásokkal lehet tartóst sikert elérni a linképítés terén, és ezt is csak akkor, ha a keresőmarketing eljárások teljes arzenálját mellé tesszük.

Mára a SEO-specialistánakk gyakorlatilag a Google mesterséges intelligenciájával kell összemérnie erejét ahhoz, hogy sikerre vigye a gondjaira bízott, általa keresőoptimalizált honlapokat. Minden egyes link számára releváns kontextust kell teremteni és minden járulékos lehetőséget meg kell ragadni, ami a SEÓzás, tágabban a keresőmarketing keretében elképzelhető. A tartalommarketing és a közösségi marketing ennek természetes része (erről más cikkemben írok részletesebben, pl: Speciális tartalmi marketing).

A linképítéshez én szinte kizárólag a 2001-től épülőt webbázisomat használom, amelyet 2006-tól kezdve már kifejezetten az optimalizációs céloknak megfelelően fejlesztettem.

SEO-szakember-optimalizalas

A SEO-munka nyomán javulnak a keresőtalálati helyezések

A SEO-szakember és az etika

Keresőmarketing specialistához általában akkor fordul egy honlap tulajdonosa, ha weblapja nem szerepel jól a keresőtalálati rangsorban azokkal a kulcsszavakkal, amellyel sikerre számítana. Ennek a kudarcnak számos oka lehet, a sikertelenség első oka leggyakrabban maga a weboldal. Amelyen kevés a tartalom (ez a legáltalánosabb hiba), amelynek nem szerencsés az URL-je, rossz címe, hiányosak a forráskódban elhelyezhető leírásai, nincs megadva a képek alternatív szövege, hibás a könyvtárak-fájlok hierarchiája és/vagy elnevezése, magyarán: nem keresőbarát. Esetleg gagyi. Vagy egyenes spam. A megnövekedett elvárások közepette ilyen oldalt még komolyabb erőfeszítésekkel se igazán lehet sikerre vinni, ám a megbízó ezt nem tudja, és jelentős havidíjat ajánl a linképítésért. Nagyon erős linktuninggal esetleg sikerülhet is rövid távú sikert elérni, az ügyfél elégedett, a szaki felveszi a pénzt… Hogy később mi történik, arról itt nem ejtek szót. Azt azonban leírom, hogy az ilyen eljárás etikátlan. Nem gondolom ugyan, hogy a Google válogatottan ravasz, önérdekű módszereivel szemben (egyszer majd erről is…) Grál-lovagként kellene viselkedni, ám azt igenis gondolom, hogy arra érdemtelen, méltatlan weblapokat nem szabad és nem érdemes jó organikus pozíciókhoz juttatni. Én ilyenkor azt ajánlom a weboldal gazdájának: előbb a honlaptartalmat kell rendbe tenni. Ehhez szívesen megadok minden szakmai segítséget: végzek egy igen részletes honlapelemzést, majd pontokba szedve, részletes magyarázatokkal ellátva leírom a teendőket. Az oldal webmestere és a tartalmi felelős e pontok alapján elvégezheti a szükséges fejlesztéseket. Ha ezt valóban elvégzik, akkor előáll egy tartalmilag releváns és formailag keresőbarát honlap, amelyet már nem etikátlan dolog élre vinni a találati listán. Azt gondolom, az a hozzáállás elvárható attól, aki SEO-szekembernek tartja magát.

A szakértői szint az optimalizálásban

seo-google-specialistaValamilyen szinten bárki megtanulhat honlapot optimalizálni, linket építeni. Vannak elsajátítható rutinok és ha máshonnan nem, hát például a szakmai blogokból megszerezhető az elengedhetetlen tudás a mit és hogyan tekintetében. Amihez több kell: a SEOnak, mint folyamatnak az átlátása. Hogy a teljes processzust azon teljességében értsük és a lehetőségeit messzemenően alkalmazzuk, ahhoz legalábbis a következő dolgokhoz szükséges magas szinten értenünk:

általában:

  • a webtartalom mibenlétének, felépítésének megértése, megismerése
  • a tartalomkeresés elméletének a megértése és gyakorlatának átlátása
  • a webes tartalmak képezte hálózat és ezen belül a linkhálózat működésének megértése
  • a Google mint keresőrendszer működésének legalább részleges kiismerése, megértése, megtapasztalása
  • az egyes  Google-algoritmusok speciális jellemzőinek a kiismerése
  • a Google-eszközök és alkalmazások használatában való széleskörű jártasság (Analytics, Search Console, Google cache, G+)
  • A Google-robotok által használt kiegészítések készítésének és használatának elsajátítása (pl. sitemap.xml webhelytérkép és robot.txt készítése, feltöltése)
  • a honlapok (részben szerveroldali) működtetésében való jártasság (ingyenes és fizetett tárhelyek kezelése, telepítések végzése, IP-címek, domainok, URL-ek, átirányítások, adatbázisok stb. kezelése)
  • a Google háza tájáról érkező hírek, bejelentések követése; naprakészség

a honlaptartalom optimalizálásában:

  • a honlapelemzésben való jártasság
  • a tartalomkészítés és javítás lehetőségeinek alapos elsajátítása, ebben a HTML-kódolás alapjai
  • a honlapszerkesztő rendszerek ismerete, újabban különös tekintettel a WordPress nyújtotta SEO-lehetőségekre
  • a relevancia fogalmának megértése (releváns tartalom, releváns kontextus)
  • a kulcsszóhasználat speciális jellegzetességeinek az igen alapos megismerése
  • az optimális tartalmi arányok kitapasztalása minden téren

a linkprofil építésben:

  • a linket küldő oldalak kiválasztásában való jártasság
  • a linket küldő oldalak kialakítása vagy átalakítása, a céloldal jellegzetességeinek rálényegtése
  • a linkek számára releváns tartalmi kontextus biztosítása
  • a linkszövegek (anchor text) teljes problematikájának átlátása
  • a sokoldalú linkprofil mibenlétének megismerése, kialakításának megvalósítása
  • a diszperzív és derivált linképítés lehetőségeinek kiaknázása
  • a linkprofil-elemzésben való jártasság (megfelelő eszközök ismerete, használata)

a keresőmarketing egyéb területein:

  • a tartalommarketing lehetőségeinek kiaknázása
  • a közösségi marketing lehetőségeinek kiaknázása

A SEO-szakember a Google kereső mesterséges intelligenciájával méri össze szakmai tudását, amikor a honlapoptimalizálás, a linképítés és a keresőmarketing egyéb eljárásai révén weboldalak organikus találati helyezését javítja. Google alapú honlapoptimalizálás, linképítés, szakértő, szakember, seo specialista, keresőmarketing módszer, honlap keresőoptimalizálás

Linképítés ingyen? Miért magas az ára?

Rövidesen indul sorozatom: ingyenes tanácsok kezdő linképítőknek

linkepites-ingyen-tanacsokNem mindenki engedheti meg magának, hogy SEO-szakembert kérjen fel a linképítő munka elvégzésére. A honlapok támogatói hátterét képező linkprofil felépítése idő- és munkaigényes feladat és jelentős szakmai tudást igényel. Ennek megvan a maga értéke – és így ára is. Éppen ezért sok honlaptulajdonos maga vállalkozik arra, hogy a dolgok mikéntjének utánaolvasva elkezdi a linkelést. Lehet, hogy munkája eredménnyel jár – de az is lehet, hogy minden erőfeszítés ellenére nem sikerül javítani weboldala kulcsszavas helyezéseit; sőt: a dolog balul is végződhet: rossz módszerek alkalmazása és  szakszerűtlenül végzett eljárások esetében még a korábbi pozíciók is romolhatnak, sőt, a weblap egyszercsak „váratlanül” eltűnhet a listáról. Miért történik ez? Mit csinált rosszul a „magad, uram!” elvét valló önkéntes linképítő? Abban a cikksorozatomban, amelynek ez a bevezető írása, a legfőbb buktatókra és ezek elkerülésének a lehetőségeire igyekszem azok figyelmét felhívni, akik kezdő linképítőként ingyenes megoldásokat keresnek. De előbb nézzük azt meg, hogy:

Miért magas a linképítő munka ára?

Tény, hogy szakszerű linkprofil építést olcsón manapság felelős szakember már nem vállal: a hivatkozások hálózatának a felépítése roppant időigényes feladattá vált azóta, hogy a Google kifejlesztette a Pingvin Algoritmust (2012), amely a találati listákon való hátrasorolással vagy kitiltással bünteti azokat az oldalakat, amelyek spam-linkeknek és természetellenes linkgyarapodásnak köszönhették jó helyezésüket vagy ilyen eljárások révél reméltek TOP-pozíciókat szerezni. (A 2016-ra ígért Pongvin 4.0 ezen – várhatóan – annyiban fog túllépni a korábbi gyakorlaton, hogy nem feltétlenül szab ki büntetést, hanem a nem-természetesnek ítélt pozíciójavító linkeket egyszerűen figyelmen kívül fogja hagyni a rangsorolásnál.)

Az új is újabb algoritmusfrissítések és az ezekkel kapcsolatos hivatalos nyilatkozatok nyomán annyi mindenképpen világossá vált, hogy

  • a Google gyakorlatilag tiltott manipulációnak tekint minden mesterséges linképülést, különösen, ha a linkek kulcsszavasak

és folyamatosan azt kommunikálja, hogy a helyezések javulása

  • kizárólag a természetes úton létrejött linkhálózatok révén várható.

Ebből akár az is következhetne, hogy a linképítésnek befellegzett: minden honlaptulajdonos várja ki türtelemmel, amíg weblapjára az internet világában felfigyelnek és külső oldalakról linkelni kezdik – ez majd felhúzza oldalát a kulcsszavas ranglistákon.

Persze: ilyesmi is megtörténhet. Ám ahogy még egy termék eladásával sem várja meg a gyártó és forgalmazó, hogy majd magától felébred a fogyasztók érdeklődése, hanem jelentős erőfeszítéssel népszerűsíteni, reklámozni kénytelen, ugyanígy a spontán linképülés kivárása sem lehet megoldás egy weboldal felfuttatására. Linket építeni szükségszerű, a hogyan és miként terén azonban egyre több ötletességre, türelemre, leleményességre van szükség. A szakmában jártasak már megbizonyosodhattak afelől, hogy a néhány éve még jól működő eljárások hasznavehetetlenné váltak és csakis kreatív módszerekkel, tartalmi összefüggések és releváns szövegkörnyezet kialakítása révén lehetséges olyan linkprofil felépítése, amely nem hordozza magában a büntetés veszélyét, ám mégis hatékony támogatást nyújt a kiválasztott céloldal számára.

Ilyen elvárásoknak megfelelni azonban nem egyszerű feladat. Aki manapság linképítésre vállalkozik, az voltaképp már nem egyszerűen linkeket épít, hanem a tartalmi összefüggések vonalát követve nagy kiterjedésű honlaprendszereket hoz létre annak érdekében, hogy az egyes weblapokon elhelyezett hivatkozások (szöveges linkek) relevanciáját biztosítsa. Ha kellő hozzáértéssel teszi ezt, akkor az általa megalkotott hálózat természetes úton keletkezett webrendszer benyomását kelti és így az egyre intelligensebb Google-algoritmusok nem sújtják szankciókkal a támogatott weboldalt és a rá mutató linkek erejét figyelembe veszik a rangsorolásnál.

Linképítés ingyen, önállóan

A lényeg – egyben első ingyenes tanácsom kezdő linképítők számára – hogy ha valaki úgy döntött, saját maga végzi a linképítő munkát, alaposan tájékozódjon afelől, melyek a kerülendő eljárások, melyek a módjával alkalmazandók, és melyek azok, amelyeket kellő kreativitással bátran lehet ma is használni a kulcsszavas Google-helyezések javítására.


Lehetséges linképítés ingyen? Igen, ha a honlaptulajdonos maga végzi. Szakember bevonása esetében kreatív munkával tartalmi összefüggések és releváns szövegkörnyezet kialakítása révén történik a linkprofil szakszerű felépítése: mivel ez időigényes és nehezen megszerezhető szaktudást igényel, ezért magas az ára. Néhány fogást azonban a kezdő linképítők is elsajátíthatnak. Rövidesen:  ingyenes tanácsok kezdő linképítőknek ezekben a témákban: linkprofil építés, google pingvin algoritmus, linképítő munka ára


Google Pingvin 2015: nem lesz frissítés

Hitelesnek tűnő külföldi forrásokra hivatkozva több magyar szakmai blog is közreadta a hírt: az idén már nem frissül a Google Pingvin Algoritmus (Google Penguin Algorithm). Ha helytálló, hogy ezt a Google szóvivője emailban közölte több keresőoptimalizálási szakportállal, akkor ez megelőző hivatalos-félhivatalos közléseik cáfolata is egyben, korábban ugyanis inkább azt kommunikálták a cég vezető emberei, hogy még az idén lefuthat az algoritmus (igaz, azt is jelezték, hogy még nincs teljesen készen). Most a szóvivő közlése szerint a közelgő ünnepekre tekintettel halasztották újév utánra.

pingvin-algoritmus-googleAz előzmények ismeretében ezt nem árt fenntartással fogadni. Előfordult már, hogy épp decemberben történt olyan frissítés, amelyet nem sokkal korábban egyik vezető emberük nagyjából kizártnak tartott. Ez a PageRank értékek nyilvános frissítése volt: akkor, 2013 vége felé egy főmufti nyilvánosan feltett kérdésre válaszolva nyilatkozott úgy, hogy nagyon meglepné, ha lenne még abban az évben PageRank-frissítés. És december 6-án lett. Viszont aztán soha többé… De az is megtörtént, hogy titokban lecserélték a fő keresőmotort (valamikor 2013 nyarának a végén élesítették a Kolobrit – Google Humminbird), majd szeptember végén bejelentették, hogy már fut egy ideje….

Szóval nem árt két vonatkozásban is tamáskodni:

  • vajon valóban az ünnepek miatt történt-e Pingvin lefuttatásának az elhalasztása, avagy egyszerűen oly mértékben elmaradtak a fejlesztéssel, hogy nem tudják tartani a korábbi jelzéseknek megfelelő időpontot
  • a bejelentés ellenére simán előfordulhat, hogy mégis futni kezd a Pingvin, aztán utólag vagy azt kommunikálják, hogy véletlenül történt a frissítés (mint tették a PageRank esetében), vagy azt, hogy már működik egy ideje….

Ennél persze valószínűbb, hogy a fejlesztők valóban mind kivették megérdemelt szabadságukat és elutaztak telelni, a teljesen el nem készült verziót pedig még próbaként sem merték élesíteni.

Mit várunk az új Pingvintől?

Akik büntetésben vannak, most már több mint egy éve várják a rehabilitációjukat. Utoljára 2014 októberében Pingvin 3.0 néven frissült az algoritmus egy finomítottabb verziója  (a 2013-as durvábbak után), amely kiengedte a büntetésből azoknak a weboldalaknak a jó részér (de korántsem mindegyiket), amelyeket a túl szigorúnak látszó korábbi változatok (2.0, 2.1…) hátrasorolással vagy a kulcsszavas listákról való teljes kitiltással szankcionáltak, ugyanakkor új büntetéseket is bőven kiosztott, leginkább spam linkek miatt. Azok a honlaptulajdonosok, akik azóta megtisztították oldaluk linkprofilját (pl. katalógusokból érkező hivatkozásoktól), azóta is hasztelan várják a rehabilitációt, felülbírálatot is hiába kértek.

Ez az indokolatlanul hosszú várakozás megkérdőjelezi a Google alapelveit és elvárásait, kétségessé teszi, érdemes volt egyáltalán a linkprofil megtisztításával időt tölteni. Egy teljes év alatt új weboldallal egy teljesen új, tiszta hátterű brendet is fel lehetett volna építeni…

A várakozás mégis nagy: az új Pingvin-verzió állítólag folyamatos futtatású lesz, azaz adatbázisa majd naprakészen frissül és a szoftver nem egyszer értékeli sorra az indexelt szájtokat, hanem folyamatosan munkában áll majd, így időről időre minden webegységet újraminősít és vagy javít, vagy nem módosít, vagy ront a besorolásán.

Ha valóban így működik a jövőben, az módot adhat arra, hogy a webmesterek és SEO-szakik is rugalmasabban végezzék az optimalizáló és linképítő munkát, ne tapogatózzanak hónapokig sötétben.

Ezzel együtt a lassan 14 hónapnyi várakozás és a mostani halasztás alapjaiban megkérdőjelezi ezt az egész Pingvin-projektet, mi több, valamelyest hitelteleníti a Google-nak a minőségi webtartalmak melletti elkötelezettségét. A Pingvin-sztori ugyanis nem egyértelműen sikertörténet. Bár meglehet, hogy a 2012 óta történt frissítések összességükben valóban javították a találatok minőségét, talán valóban gyakrabban kapunk a listák élén a keresésünkre nézve releváns szájtokat, talán valóban kevesebb a top helyezést bitorló érdemtelen weboldal – de a szűrés korántsem tökéletes. Bizony igen gyakran előfordul, hogy gyenge, értéktelen, információkban szegény, a témában eligazítást nem adó honlapok parádéznak az organikus találatok élén, s ha linkprofiljukat is megvizsgáljuk, kiderülhet, hogy a szájt a Google összes ellenjavallata ellenére mégis ott tanyázik az kulcsszavas rangsor élén. Hiába lett az ilyen oldal kevesebb, ám a tény, hogy jelenlétük szembetűnő, alapjaiban megkérdőjelezi a világcég spamtartalmak és linkelési helyezésmanupulációk elleni küzdelmének eredményességét.

Ha megengedünk magunknak kis rosszindulatot és nem vagyunk túlságosan naivak, tisztában lehetünk azzal, hogy a minőségi webtalálatok melletti elkötelezettségnél csak a saját anyagi érdekei iránti elkötelezettség lehet nagyobb. Mert hát ugye a gyönge tartalmak ellen a Nagy Keresőnek akkor nincs kifogása, ha a tulajdonos AdWords hirdetést vásárol és gagyi szájtja a találati listák legtetején villog. Ám ha ugyanez a weblap az organikus találatok közt is jól szerepel, akkor jár neki a büntetés, mert oda csak manipulációval kerülhetett.

Vagyis: ha szigorúan vesszük, akkor a Google nem azért küzd a jó minőségi találatokért és a spam tartalmak ellen, nem azért nem engedi az érdemtelennek gondolt oldalakat a listák élére, mert elvi alapon ennyire elvhűen minőségpárti, hanem azért, hogy a jó helyezésre más módon eredménytelenül aspiráló (üzleti célú) weboldalak tulajdonosai a Google-től vásárolt szolgáltatás, a hirdetett linkek révén érvényesüljenek a piacon. Ne a tartalomoptimalizálásért és a linképítésért fizessenek keresőmarketing-cégeknek és SEO-szakembereknek, hanem inkább indítsanak AdWords-kampányt.

Ezért nem sürgős annyira ez az új, folyamatos futtatású Pingvin, ezért költheti a tojásait több mint egy évig. Nem olyan rossz üzlet büntetésben tartani az eddig (talán esetenként túl szigorú) szankciók kárvallottjait, ezért célszerű lebegtetni az élesítés időpontját, ezért érdemes éreztetni: nemcsak hogy én diktálom a szabályokat, hanem az is én vagyok, aki menet közben minden következmény nélkül meg is változtathatom a magam alkotta szabályokat.  A Google ezen a téren (is) nagyhatalmi politikát folytat.

A Google félelemben tarja a weblaptulajdonosokat

google-pingvin-2015

A Google-Pingvin fenyegetettséget jelent

Van, aki ennél is tovább megy a bírálatban. Az ite.hu keresőoptimalizálási portál bizonyos Jenny Halasz blogbejegyzését ismertette a minap. A nevéből ítélve alighanem magyar származású szerző cikkében abból indul ki, hogy régen az internet nyílt és szabad véleményközösség volt, az egyes vélemények mások oldalairól kapott linkek alapján nyertek nagy nyilvánosságot. A linkelés a természetes érdeklődés és tetszésnyilvánítás őszinte eszköze volt. A Google ezt a szabad nyitottságot használta ki, és erre építette fel egész keresőrendszerét. (Valóban: a keresőknek eleve azok a webhelyek kerülnek a figyelemterébe, amelyeket sok más oldal linkel). Ám a honlaptulajdonosok, bloggerek, fórumozók linkelési hajlamát és a kereszthivatkozások által kirajzolt háló tulajdonságait kihasználva elkezdett büntetéseket is kiosztani a szerinte manipulatív céllal felkerült linkek miatt. A sorozatos büntetések elültették a félelmet a weboldaltulajdonosok körében. A szabad közösséget ma átjárja a félelem. Ez pedig tönkretette a szabad linkelést. Ma már csak kiszámított, célzatos linkelés létezik, ez pedig tönkretette azt a linkelésben megvalósuló szabad vélemény-nyilvánítást, ami a Google algoritmusainak az alapját adta valaha. A szerző szerint a Penguin Algorithm kicsúszott alkotóinak irányítása alól, és a kudarc az egész rendszert alapjaiban kérdőjelezi meg.

Legyünk tárgyilagosak: a Pingvin csak válaszlépés

Nos, a fenti állítások kicsit egyoldalúak, de elgondolkodtatók. Hogy a Nagy Nyomkereső valóban ide jutott-e, azon lehet vitatkozni. Ám azt hiszem, a tárgyilagosság kedvéért hozzá kell tenni: sajnos éppen a honlaptulajdonosok és az általuk megbízott keresőmarketingesek voltak azok, akik a linkelésben rejlő lehetőségeket manipulatív módon kezdték alkalmazni a jobb helyezések megszerzése érdekében. Erre adott válaszlépés a Pingvin bevezetése.

Ha szigorúak vagyunk a Google-lal szemben, legyünk magunkkal szemben is azok. Amennyiben tartalma alapján arra érdemtelen weblapot juttatunk a találati oldalak élére, akkor ezzel voltaképp meghekkeljük a Google-listát. Persze mondhatjuk: lelkiismeretes SEÓs nem tesz ilyet. De miért is nem? Ha a Gugli sok millió honlap esetében évek óta eltűri, hogy gagyi szájtok vezessék az organikus listákat, és ha tartalmi kifogások nélkül bármilyen szemét oldal fizetett linkjét kiteszi találatai élére, akkor miért éppen a honlapoptimalizátor csináljon lelkiismereti kérdést abból, hogy az ő munkája nyomán a gyengébb tartalmú weboldal megelőzi a nála jobbakat a találati listán?

SEO-Katekizmus

Én magam ezt mégis másképp gondolom. Az én virtuális SEO-Kiskátémban pontokba szedve szó szerint ez áll:

  1. Csak kiváló minőségű, értékes tartalmú honlap linkprofiljának a felépítését vállald el.
  2. Ha a weboldal nem ilyen, ajánlj tulajdonosának tartalomfejlesztést, hogy ilyenné váljon.
  3. Ha bármilyen okból a weblap tartalma nem fejleszthető nívóssá és értékessé, SEO helyett ajánld az AdWords adta lehetőséget

Attól, hogy a Google él és visszaél hatalmával, neked még nem feltétlenül kell partizánná, anarchistává, manipulátorrá, hekkerré, linkterroristává válnod. Ne vedd fel a fekete kalapot.

———–

Nem lesz Google Pingvin algoritmusfrissítés 2015-ben

Hivatalos bejelentés szerint a Google Pingvin-algoritmusa már nem frissül 2015-ben.  Valóban félelemben tartja a a Penguin Algorithm a weblaptulajdonosokat?